官宣王一博，阿道夫这支TVC与年轻人狠狠共鸣！

情绪不是一种状态，而是一个决定。

品牌找代言人，绝非易事。

如何找到与品牌高度契合又能锦上添花的代言人，不仅考验品牌的眼光，也考验品牌对消费者心理的把握。在这一点上，国货洗护头部品牌阿道夫很有优势。

在一年一度年中狂欢购物节618来临之际，阿道夫正式官宣洗护发品牌代言人王一博，引发全网热议。王一博勇于打破框架、不断突破自我的形象与阿道夫的不愿被定义、不服输的品牌精神一拍即合。

用品牌态度连接消费者

作为国货洗护头部品牌，阿道夫向来注重品牌建设。阿道夫发现，当代年轻人更加关注自身情绪健康问题，希望能在当下紧张的工作生活节奏下，建立到宁静平和、轻松愉悦的内心情绪世界。而情绪又与头皮状态息息相关，正面情绪能让身心得到放松舒缓，让心灵和皮肤同步得到“美容”。

而王一博不仅在演技上不断突破自我，还身兼歌手、舞者、赛车手、滑板滑手等多重身份。他风格多变、自信洒脱的形象深受新生代消费者的喜爱。他自己的单曲《无感》中，有句歌词是“别做任别人操控情绪的木偶，只有过不去的情绪才会把你紧紧地绑起来。”也表明他希望年轻人拥有正面积极情绪。

基于对情绪价值相同的理念，阿道夫与王一博双向奔赴。6月16日，他们在官方微博同步发布品牌TVC，传递“情绪不是一种状态，而是一个决定。”的价值主张，提出“你决定，用哪款情绪面对今天”的灵魂叩问，迅速抓取消费者眼球。同时，为粉丝派送大波福利，实力宠粉，迎来品牌发展的高光时刻。

截至发稿，阿道夫官宣#王一博的洗发水##王一博阿道夫洗护发品牌代言人#的微博视频播放量超2000万次，转发互动过百万，微博话题总阅读次数超6亿。

“喜悦的心情到来时，最先跳跃的是头发”。

“你知道吗，情绪不是一种状态，而是一个决定。”

在今日发布的品牌TVC中，阿道夫通过王一博的视角，巧妙地用“情绪”串联起一个个小故事。长发女生边走路边打电话，结束了，是选择蓬头垢面，还是洒脱向前？男生通宵方案没过，是选择原地垮掉，还是从头再来？一天赶5个面试，是选择乱作一团，还是松弛上场？初到新城市，是选择垂头丧气，还是逆风飞扬？

最终每一个人，都选择做自己情绪的主人，乐观看待，积极面对，不辜负每一个美好期待。这与王一博“别做任别人操控情绪的木偶”的内心写照，也是高度契合的。

整支TVC传递出一种积极向上的人生态度，鼓励我们学会用愉悦的情绪去面对生活中的每一个挑战，一步步见证更好的自己，愉悦自己亦是爱的味道。

对于阿道夫来讲，不止情绪香氛系列，而是情绪香氛系列+精油+茶麸等全系列产品，他们的核心竞争力是香氛元素，所以“情绪”与“香氛”这两个关键词的结合，正是将品牌价值升华的关键。

TVC上线后，快速引爆全网讨论声量，推动#王一博的洗发水#话题冲上热搜。

此外，阿道夫为粉丝准备了精美平面、视频物料及代言人的周边礼物。粉丝带话题转发相关微博，有机会到阿道夫科研创新实验室打卡TVC大片复刻场景，开展“爱的味道探索之旅”，等等。

这一系列打破追星次元壁的新颖玩法，为代言人强势应援的同时，极大地赢得了粉丝的好感，引发圈层内一众好评。

在多元化竞争时代，借势明星影响力嫁接流量池，并不能保证品牌长红。对品牌来说，更为核心的是，需要拥有打动用户的产品，拥有硬实力，才能将代言人流量转化为自己的复购用户。

阿道夫精准洞察消费者需求和市场发展趋势，十余年来坚持研发生产自带高端香氛的高品质产品，在精神上给人带来愉悦感和幸福感。

今年3月，又创新推出情绪香氛系列新品，用“香氛+”进阶式头皮护理，驱动情绪健康，激发积极情感，满足消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。世界知名香料公司芬美意通过研究测试，验证了阿道夫情绪香氛系列具有情绪香氛特性，为其颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。

除了以香氛调节神经与情绪，给消费者带来疗愈情绪的革新性功能外，阿道夫情绪香氛系列还兼备着进阶式头皮护理。

不仅仅这个系列，阿道夫从创立之初的所有产品，都拥有情绪价值。

而为品牌情绪价值背书的是阿道夫严谨、创新的科研实力。自2018年起，阿道夫连续5年稳居国货洗护品牌榜首。为攻克某个行业技术难题，阿道夫科研团队曾连续闭关3个月。仅仅是为了调整0.01%的原料配比，工程师们用了317天去反复的测试，对品质的极致追求已经融入了阿道夫品牌基因。

而作为品牌代言人，王一博对演艺事业的极致追求同样不遑多让，以街舞实力出道的他，为了重返舞台，曾一天打8个吊瓶，克服重重困难，夜以继日地练习舞蹈，最终以更为惊艳的表演回馈每位粉丝与观众。品牌与代言人之间都在用硬实力回馈消费者。

近年来，阿道夫在品牌营销上常有令人眼前一亮的创意佳作。去年，阿道夫在全网发起了《13公里长的心动》创意营销项目，将公交站台升级为一道浪漫的风景线，13公里车程，20个站点，一个心动故事随着一句句触动人心的文案展开，调动大众关于心动的美好记忆和向往，赋予“发香”更丰富的情感记忆。

从独创“精油5感香调”，到“你的心，还会动吗？”，再到“你决定，用哪款情绪面对今天？”阿道夫始终关注年轻消费者丰富而又敏感的内心情绪世界，不断地为消费带来更多的情绪价值。

阿道夫在官博中对王一博说的那句“无论在生活中还是舞台上，每一根发丝的跃动，都是他努力的见证，愉悦的天然香气，陪他一路冲破险阻，无惧风浪。”这句同样是对每一位年轻人的鼓励与陪伴，阿道夫希望年轻人有“从头开始，从心出发”的勇气与态度。

此次携手王一博官宣代言，阿道夫既收获了海量的品牌声浪，又借机与目标消费群体建立深度情感链接，并赋能618电商大促、提升销量，实现品效合一，成就一次非常经典的品牌营销案例。

结语

阿道夫是一个不愿被定义的国货品牌。在创始初期，面对外资品牌在中国洗护市场独领风骚、本土品牌只能在中低端市场开展竞争的局面，阿道夫凭着一股不服输的精神，开辟高端香氛洗护新赛道，用一个高品质袋包洗发水撬动整个洗护市场，赢得市场和消费者的青睐，快速发展成为国货标杆品牌。

发展至今，阿道夫品牌价值早已领先于同行，在中国洗护品牌中，已成为一员实力不俗的品牌“大将”。阿道夫持续在研发上的投入和创新，以及通过代言人的迭代始终保持着与年轻消费者的深度链接，也早已成为了本土洗护品牌的标杆。