是的！王一博被阿道夫签了

强强联手！新晋代言人的官宣，是阿道夫积极拓取高端香氛洗护赛道的又一力证。

随着文娱产业的不断发展和扩大，粉丝经济已经成为了商业领域中不可或缺的一部分。在粉丝经济当道的今天，越来越多的品牌意识到，针对泛娱乐圈层群体展开明星营销是品牌营销的绝佳利器。

那么，面对汹涌的粉丝经济，品牌该如何将明星代言人的“高人气”转化成品牌的“高声量”呢？近日，在明星共创方面眼光独到的阿道夫，又将代言人营销这条耀眼“花路”走出了新高度。

618前夕，高端香氛洗护品牌阿道夫重磅官宣王一博为阿道夫洗护发品牌代言人。作为纵横舞蹈界、歌唱界、影视界、主持界、赛车界的新生代全能艺人，王一博的热度可谓“居高不下”。阿道夫选择王一博为代言人，不仅能高度折射出青年文化的时代风貌，也与阿道夫所坚持的精神内核完美契合，同时还实现了对泛娱乐圈层人群的广泛触达。

正式官宣

“阿道夫X王一博”现象级刷屏

6月15日，阿道夫正式官宣品牌代言人王一博，并于6月16日携手这位活跃在银幕、舞台和赛场的全能艺人同步发布品牌TVC，传递“情绪不是一种状态，而是一个决定”的价值主张，提出“你决定，用哪款情绪面对今天”的灵魂叩问。与此同时，阿道夫还“实力宠粉”，为粉丝派送大波福利，掀起活动热潮。

在温暖治愈的TVC中，王一博伫立在时间的拐角，从他的视角出发，用“情绪”巧妙地串联起一个个关于“爱”的故事：满脸疲态却全力奔跑的职场人、赶着多场面试却未曾放弃的毕业生、提着大号行李箱初入城市却笑容明朗面对未来的普通人......整支TVC传递出一种积极向上的人生态度，鼓励大家学会用愉悦的情绪去面对生活中的每一个挑战。

事实上，早于官宣前，业内便掀起了一阵“猜猜阿道夫新代言人是谁”的浪潮。在正式官宣的前两天，阿道夫发布了全新代言人的预告海报，以“一张侧面照”引发粉丝讨论，并以“身兼多个身份”的文案，成功吸引了粉丝好奇心，为预热宣传做足准备。

明星代言是一种常见的帮助品牌贴近更多消费者的手段，但如何锦上添花，则十分考验品牌对用户心智的洞察力。请代言人说来简单，但只有请对代言人才会事半功倍，而王一博，显然是那个“对的人”。据悉，TVC刚上线几分钟，便快速引爆了全网讨论声量，#王一博的洗发水#话题直接冲上微博热搜，截至发稿前，话题阅读量达6.1亿+，话题讨论度106.7w+。

此外，在官宣之余，阿道夫和王一博还为粉丝准备了精美平面、视频物料及代言人的周边礼物。粉丝带话题转发相关微博，参与情绪互动，还有机会到阿道夫科研创新实验室打卡TVC大片复刻场景，开展“爱的味道探索之旅”，等等。

阿道夫这一系列打破“追星次元壁”的新颖玩法，在为代言人强势应援的同时，还极大地赢得了粉丝的好感，引发了圈层内的一众好评。

双向奔赴

演绎“不被定义”的情绪之美

品牌选择明星代言人，想要实现双赢，很重要的一点就是代言人与品牌之间需要密切契合。

作为横跨“多界”的实力“酷盖”，王一博的每一面仿佛都会带来惊喜，让人无法用“偶像”一词去简单地定义他。在他身上，有一种难得的炽烈与清冷、“奶”与酷的碰撞与融合，人们既能看到独属于少年人的热血与勇敢、天真与坦率，也能感受到成年男性应有的优雅与内敛、浪漫与沉稳。王一博在实力偶像下坦露的那颗“不愿被定义”的赤子之心，正与专注高端香氛洗护的阿道夫的品牌精神如出一辙，这两者的强强联合，也为阿道夫实力出圈画上了浓墨重彩的一笔。

诚然，阿道夫也是一个不愿被定义的国货品牌。在品牌创立初期，面对外资品牌在中国洗护市场独领风骚、本土品牌只能在中低端市场开展竞争的激烈局面，阿道夫硬是凭着一股不服输的精神，杀出了一条高端香氛洗护新赛道，用一个小小的高品质袋包洗发水撬动了整个洗护市场，赢得市场和消费者的青睐，快速发展成为国货标杆品牌。

自2018年起，阿道夫连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。凯度消费者指数研究数据也表明，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。

如今，阿道夫更是精准洞察消费者新需求，发现当代年轻人关注的“情绪健康问题”与“头皮问题”息息相关，在今年3月创新推出了情绪香氛系列新品，用“香氛+”进阶式头皮护理，驱动情绪健康，激发积极情感，极大地满足了消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。而世界知名香料公司芬美意更是通过研究测试，验证了阿道夫情绪香氛系列具有情绪香氛特性，并为其颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。

而在各自领域拥有超凡实力与不被定义的基因内核，正是促使阿道夫与王一博双方惺惺相惜并达成合作的重要基础。

据了解，为攻克某个行业技术难题，阿道夫科研团队曾连续闭关3个月，工程师们历经317天反复测试，只为调整那0.01%的原料配比。由此观之，对品质的极致追求已经深深融入到阿道夫的品牌基因里。

而作为品牌代言人，王一博对演艺事业的极致追求同样不遑多让。以街舞实力出道的他，为了重返舞台，曾一天打8个吊瓶，克服重重困难，夜以继日的练习舞蹈，最终以更为惊艳的表演回馈给每位粉丝和观众。

同为实力顶流，同怀奋勇拼搏、大胆创新、追求卓越的追梦渴望，阿道夫和王一博对事业的极致追求所产生的强烈共鸣，造就了今天这一场近乎完美的“双向奔赴”。

品牌赋能抢占用户心智

情绪营销再次出圈

当前，随着互联网碎片化现象加剧，流量和年轻用户获取成本不断增加，美妆市场的竞争也日趋白热化。为了和更多年轻消费者结缘，阿道夫在品牌年轻化升级的同时，也不断在品牌营销上突破自我，提高声量，创造了不少令人眼前一亮的创意佳作。

以“13公里长的心动”为例，去年夏天，阿道夫便以“你的心，还会动吗?”为契机，倾心打造“13公里长的心动”的创意情绪户外营销。在该活动中，阿道夫承包了广州“旅游观光1线”，全线共132块候车亭，13公里车程，20个站点，一个个心动故事随着一句句触动人心的文案徐徐展开，不仅调动大众关于心动的美好和向往，更赋予“发香”独特的情感记忆。

从“你的心，还会动吗”的心动挑战，到“你决定，用哪款情绪面对今天”的情绪选择，阿道夫始终坚持关注消费者丰富而又敏感的内心情绪世界，致力于不断为消费者带来更多的情感共鸣与情绪价值。放眼整个商界，鲜少会有品牌如阿道夫一样贴近消费者的深层内心，单从这方面来说，阿道夫已然跑在行业前沿。

在过去，明星是品牌的价值名片，是拉动品牌声量与用户增长的引擎。而如今，更懂消费者的品牌选择借助明星代言，给目标消费者提供专属的产品和体验，这也是打开“消费者生产力”的正确方式。此次携手王一博官宣代言，阿道夫既收获了海量的品牌声浪，又借机与目标消费群体建立了深度情感链接，并赋能618电商大促、提升销量，实现了品效合一，成就了一场非常经典的品牌营销案例。

据品牌透露，本次官宣活动结束后，阿道夫将继续携手王一博，为粉丝与消费者带来更多神秘惊喜。阿道夫还表示，未来，品牌不仅会通过更多落地活动拉近与粉丝间的距离，还将继续坚持不断创新洗护科技，努力为消费者提供更多美好的洗护体验，共同推动中国洗护产业与民族品牌的发展与进步。

总的来看，强强联合、双向赋能的代言人策略，不仅让阿道夫赢得了产品与口碑的双赢，还实现了品牌、代言人和双方粉丝的三方共振。舞台不会辜负每一个会发光的人，而王一博的光芒不止一面，正如专注高端香氛洗护的阿道夫，也正以突破性的现代科技在情绪香氛领域中发光闪耀！

是的！王一博被阿道夫签了

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