看完阿道夫X王一博的这支TVC，我决定愉悦自我

你决定，用哪款情绪面对今天？

《美妆头条》新媒体

近几年的618年中大促，随着市场的疲软、消费的降级，品牌要出圈越来越难。同时，在当前的大环境之下，成年人的世界被情绪牵引，品牌更加难以走进消费者的心。

在这种情况之下，品牌究竟如何才能吸引到消费者注意，并且让她们对这个品牌青睐有加？高端香氛洗护品牌阿道夫给出了答案。

6月15日，阿道夫官宣了全新洗护发品牌代言人——王一博。翌日，双方在官方微博上同步发布了TVC，传递“情绪不是一种状态，而是一个决定”的价值主张，提出“你决定，用哪款情绪面对今天”的灵魂叩问，迅速抓取消费者眼球。

携手“国民偶像”,阿道夫“香”出圈

618的年中大促作为品牌们的营销考场，如何扩大品牌声量，让消费者心动，各大品牌都在绞尽脑汁。而阿道夫的解题思路，是在618前夕官宣王一博为阿道夫洗护发品牌代言人。

除了青年演员的角色，王一博同时向歌手、舞者、赛车手、滑板滑手等多栖身份不断前进，是当之无愧的娱乐圈“顶流”。据阿道夫品牌介绍，之所以选择牵手王一博作为品牌代言人，是因为他是家喻户晓的“国民级”优质偶像，而这个实力偶像还有着“不愿被定义”的赤子之心。

另外，如今低迷的消费欲望也在一定程度上透露出人们更需要的是情绪上的价值，阿道夫深谙其道。

这支与王一博合作拍摄的TVC恰恰也是阿道夫可以深度洞察到消费者需求的最好证明。因此TVC上线后，快速引爆全网讨论声量，#王一博的洗发水#话题也成功冲上了微博热搜，截至发稿前，该话题阅读量高达7亿次；讨论次数达149.2万。

同时，为了进一步拓宽品牌的影响力，阿道夫推出了一系列打破追星次元壁的新颖玩法，为代言人强势应援的同时，极大地赢得了粉丝的好感。例如，为粉丝准备了精美平面、视频物料及代言人的周边礼物。粉丝带话题转发相关微博，有机会到阿道夫科研创新实验室打卡TVC大片复刻场景，开展“爱的味道探索之旅”，另外，阿道夫天猫官旗也上线了包含周边的一系列产品，王一博同款蓬松洗发水入选天猫热卖榜。

在线下，王一博代言阿道夫物料素材，霸屏洛阳、广州、成都、南京、天津、上海、北京、长沙8大城市的中心商业区及机场航站楼，再度将仪式感狠狠拉满。

除了此次在618大促期间官宣代言人以及推出TVC短片外，阿道夫在品牌营销上常有令人眼前一亮的创意佳作。例如，阿道夫在去年6月营销企划的“13公里长的心动”就备受年轻人关注。“你的心，还会动吗？”，20站候车亭，一句句触动人心的短文案，最终连成故事，调动了他们对于心动的美好记忆和向往，同时也赋予了“发香”更丰富的情感记忆。

可见，阿道夫通过一次又一次的创新营销模式，以用户为核心实现线上线下强联动营销，达成了亿万级流量曝光，也让“爱”的味道光速传播。

TVC重磅发布,情绪价值拉满

“别做任别人操控情绪的木偶。”

“逆境之路看到未来，摔倒以后站得起来，不要轻易被情绪打败。”

这是王一博《无感》里的歌词，作为公众人物，有人喜欢自然也会有人不喜欢，恶评于他们而言像是家常便饭，而这首歌便是王一博面对恶意攻击时的态度。

在阿道夫的这支TVC中，通过王一博的视角，我们看到了城市中形形色色的人，有人通宵方案没过，有人一天要赶5个面试，有人被电话那头的人冷漠拒绝，也有人扛着比自己还重的大箱子初到陌生的新城市......在这些看似让人“心累”的状态下，他们又该以何种情绪面对这一天？

“情绪不是一种状态，而是一个决定”，“愉悦自己亦是爱的味道”，TVC里的品牌态度坚定而有力量，这种愉悦自我的决定是洒脱向前、是重头再来、是松弛上场、是逆风飞扬。

如今的大环境下，大多数人的情绪似乎都难免会有低落、不安的时候，而阿道夫的这支TVC给人一种“拨开云雾见晴日”的感觉。

在这个TVC中，阿道夫通过“爱的味道”和“情绪香”的联动，跟随着王一博的发丝香气出发，从繁杂的生活中抽离，感知美好情绪，带着爱与愉悦前行。同时也能满足人们情感释放的需求，调动“爱”的正面情绪，同时又突出了阿道夫产品带来的疗愈效果。

整支TVC传递出一种积极向上的人生态度，鼓励我们学会用愉悦的情绪去面对生活中的每一个挑战，一步步见证更好的自己，愉悦自己亦是爱的味道。

强者双向奔赴，树立行业标杆

养发先养心，好情绪才有好头发。如今，洗护不再只是清洁头发和养护头皮，还是消费者释放压力、疗愈情绪和调节心情的出口。

情绪消费时代下，消费需求不断升级，以“香氛+”情绪疗愈功效的产品，将会驱动洗护市场从“头皮护肤式精细化管理”的3.0时代进入4.0时代。另据《2022巨量引擎日化行业白皮书》，香已成为日化行业产品开发的新风向，未来5年内，香氛品类本身的市场规模复合增速有望达到20%。

美妆头条观察了市场上众多洗护品牌后，发现阿道夫不光是走在了行业前端，还独辟蹊径的确立了品牌调性，将“爱的味道”融入产品，把“香”打造成产品的记忆点，给消费者带来精神层面的享受，开创了高端香氛洗护的新赛道。

以“香”出道的阿道夫，独创了“精油5感”香调和黑科技“48小时专业留香技术”，打造了品牌差异化的核心竞争力。可见，阿道夫是一个有温度、有态度的品牌，还是有实力的品牌，因此其产品也获得了众多消费者的认可。

自2018年起，阿道夫连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。凯度消费者指数研究数据也表明，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。

在这个TVC短片中，阿道夫的实力也在王一博的传神演绎下，得到了淋漓尽致的展现。王一博和阿道夫一样，勇于打破框架挑战自我，在多个领域中表现出了不凡的实力。在各自领域拥有超凡实力与不被定义的基因内核，是双方惺惺相惜的合作基础。

在美妆头条看来，这像是一场品牌和代言人、强者和强者之间的双向奔赴，更是他们双方与消费者的双向奔赴，共同传递爱的味道。同时消费者也通过了这个味道，爱上阿道夫，爱上中国洗护品牌。

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

作者 / 梁玲

编辑 / 周业敏

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