诠释中国品牌真谛，阿道夫进击商标品牌节

品牌荣耀，质量领航：阿道夫总协办中国国际商标品牌节，彰显国货企业竞争力

可口可乐创始人约翰·彭伯顿曾称：“即使一把火将可口可乐公司烧得分文不剩，公司仅凭‘可口可乐’这一驰名商标，即可在几个月之内重新建厂投产，获得新的发展。”对于品牌来说，拥有一个好的商标，显得格外重要。

6月16日至19日，由中华商标协会和广东省市场监督管理局、东莞市人民政府共同主办的第十三届中国国际商标品牌节（下称“商标品牌节”），在广东省东莞市广东现代国际展览中心举办。

作为中国民族品牌的代表企业与商标品牌建设标杆企业，中国高端香氛洗护领军者阿道夫集团以总协办单位的身份，强势助力本届商标品牌节举办，共同与各级领导组织推动商标品牌赋能企业高质量发展。

以“商标”会天下

推动品牌高质量发展

中国国际商标品牌节是列入国务院《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》、国家知识产权局《2020—2021年贯彻落实〈关于强化知识产权保护的意见〉推进计划》的知识产权重大宣传活动。自2005年以来，已在深圳、海口、银川、南昌等地成功举办了十二届，是商标品牌领域知名的一大国际盛会。在强化知识产权创造、保护、运用、管理、服务全链条建设及促进我国品牌经济发展等方面的作用日益凸显，毋庸置疑，该会议已成为推动品牌高质量发展的一大助手。

据了解，本届商标品牌节以“商标赋能新发展，品牌引领双循环”为主题，由中国商标年会、中华品牌商标博览会等主题活动组成。其中，中国商标年会设置主论坛“第8届中国品牌经济高峰论坛”和20余个分论坛，探讨进入新发展阶段，以商标为新发展动能，以品牌脉动双循环，加快构建新发展格局，找准推动高质量发展的策略与路径。

阿道夫集团总裁李志珍、阿道夫集团总裁助理陈盛书出席商标品牌节，并分享了阿道夫商标品牌建设经验。

△阿道夫集团总裁李志珍

本届商标品牌节上，中华品牌商标博览会同期举办。阿道夫展位上展示的企业品牌建设成果和多个系列名优产品，吸引了众多领导嘉宾、观众驻足了解，很多还现场扫码购买。17日傍晚展馆要闭馆时，很多观众包括外国友人，还停留在阿道夫的展位上，了解产品的配方成分，对阿道夫产品赞不绝口。

从另一个角度来说，这也预示了以阿道夫为代表的新国货品牌已经担负起在中国加强知识产权保护的重任。

树民族企业之典范

立品牌建设之决心

当前，中国经济发展进入新常态，创新成为引领发展的第一动力，品牌商标背后所承载的知识产权制度正是激励创新的基本保障。国家提出，要大力推动“以专利为支撑的创新型经济，以商标为支撑的品牌经济，以原产地地理标志为支撑的特色经济”发展。

在国家大力发展经济、强调品牌强国的大背景下，阿道夫一马当先，以先行者之姿向世界表明了其对建设好品牌、维护好知识产权的毅力和决心。

为更好地保护品牌及科研成果，阿道夫集团进行了全方位、多渠道的保护工作。具体来看，集团依托于国家在“溯源”“净化”“铁拳”等方面的专项行动，综合运用各种维权手段严厉打击各类商标侵权行为。

以商标行政保护为例，仅在2020-2022年期间，阿道夫集团共提起283件商标异议，190件商标无效，27件商标行政诉讼，294件市场监管局行政投诉，89件民事维权诉讼。而通过集团全方位的维权措施，近期的侵权案件数量有所下降，侵权行为有所缓解，侵权态势也得到了有效遏制。

值得一提的是，在此次的中国国际商标品牌节上，中华商标协会发布了2021-2022商标代理典型案例，“阿道夫”系列商标侵权案还被评选为2021-2022商标代理典型案例。

可以说，正因为有了以阿道夫为代表的民族企业在知识产权方面的坚持不懈，才有了推动中国经济走向高质量发展的不竭动力。

当然，作为民族企业，阿道夫集团历来高度重视商标品牌建设，运用知识产权为企业品牌发展保驾护航。截至2023年1月底，阿道夫已累计申请专利321个，已获授权 258个（其中21个为发明专利）。值得一提的是，阿道夫品牌商标还在2021年成功入选首批广东省重点商标保护名录。

另外，在本届商标品牌节上，阿道夫还斩获了“品牌商标建设特殊贡献奖”及“首批AAA级知名商标品牌”两大荣誉奖项。

诠释中国品牌真谛，阿道夫进击商标品牌节

立商标、创品牌

民族匠品的商标守护战

“光有高品质产品还不够，还得注册商标，并通过持续的市场营销行为，将商标升级为具备高影响力的知名品牌。”李志珍在年会主论坛分享创建品牌经验时表示。

△阿道夫集团总裁李志珍

从其创业史可以看出，彼时的阿道夫就已深刻认识到，一个品牌要想在当时那个外资品牌独大的时代取得成功，就必须跳出圈来，拥有自己的专属品牌商标。

当然，这背后所要付出的努力是巨大且艰辛的。

阿道夫开始深入了解高溢价产品的核心价值，并开展一系列市场调研，最终找到自己的差异化定位——香。随后，品牌创始人陈殿松前往世界各地，开展了寻香之旅，幸运地结识了西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁。怀着对香味的共同热爱，双方建立起了深厚的友谊，而也由此开启了一段品牌的传奇故事。

阿道夫发现，香味能让人感受到美好，感受到爱。阿道夫依托强大的科研实力，迅速在行业内独家创造出了“精油5感香调”和48小时专业留香技术，调配出了一款能够唤醒情感的经典香味，即现如今“爱的味道”。为了纪念和阿道夫·马丁斯·甘宁的友谊，也为了把“爱的味道”传承下去，最后决定将品牌命名为“阿道夫”。由此，“阿道夫”这个品牌商标开始于世界的洗护市场中冉冉升起。

当国际大牌还在中国洗护市场激烈厮杀时，阿道夫凭借着一个“香”字便狠狠开辟出高端香氛洗护赛道，由此奠定了国内高端香氛洗护领军者的市场地位。

一时的登顶不算成功，只有屹立顶峰而不倒才算真正取得成功。李志珍表示，“在建设长期主义的道路上，我们坚持技术创新和知识产权保护‘两条腿’走路，筑牢企业发展的‘护城河’。”

在知识产权保护方面，阿道夫认为要布下“专利地雷阵”，用好知识产权这个“守护神”。

陈盛书在商标行政保护局长分论坛上作分享时介绍，自从阿道夫品牌的知名度、美誉度打开后，也遇到了“傍名牌”“搭便车”的现象，这对阿道夫产品的营销和推广造成了极大影响。在这一过程中，阿道夫运用商标权利及知识产权，积极保护自身及消费者的合法权益，已经打赢了多起模仿阿道夫产品和商标的案件。值得一提的是，阿道夫的维权案例还入选了《广州市白云区人民法院涉化妆品行业知识产权司法保护白皮书（2019.01-2021.12）》和十大典型案例。

△阿道夫集团总裁助理陈盛书

诚然，好商标也要有好品质来支撑。在阿道夫看来，除了重视知识产权保护之外，技术创新也是一个企业和品牌得以长青的生命线。阿道夫的研发团队在开发配方时，曾试过闭关3个月不出门。有一次，只是为了确认0.01%的原料配比，工程师就用了317天的时间去反复测试。可见，极致的匠心精神与诚挚的负责态度已深深刻入了阿道夫的品牌基因里。

现如今，阿道夫已打造了投资建设额均以亿元计的“三园一院一室”产研体系，其中的阿道夫科研创新实验室拥有CNAS认可证书，研发水平在行业内首屈一指。此外，从2018年开始，阿道夫便连续5年蝉联国货洗护品牌榜首；2018年到2021年，连续4年纳税额过亿元，被白云区政府评为纳税超亿元企业；其生产企业德谷智能智造工厂还荣列“广东省制造业500强”第323位；2021年，阿道夫品牌商标入选首批广东省重点商标保护名录。

对于如今取得的成就，阿道夫表示，集团的步伐不止于此，未来的征程，将会是世界级的星辰大海。目前，集团已提前下好商标“先手棋”，已累计申请了数百个国际商标，走出了迈向海外市场的第一步。值得一提的是，去年底，阿道夫参加广东商品跨境电商选品展，现场收集到意向客户近百家，意向金额超过860万元。据品牌方透露，接下来，阿道夫还将在俄罗斯、东南亚开展业务，不断探索高质量发展的新模式和新路径。

品牌是企业的灵魂，是阿道夫参加市场竞争的制胜法宝。相信中国企业肯定能创造出更多知名商标，抱团做强做大中国品牌，实现更高质量的发展，让世界更爱中国品质。阿道夫坚信，品牌强国之路就在前方。

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