写在前面：

“老公气我，喝”

“熬夜追剧，喝”

“又老一岁，喝”

“喝五个女博士，都是你们逼的！”

……

广告中一位女性面目狰狞、歇斯底里

这则电梯广告你还记得吗？因被网友举报内容低俗、虚假宣传，5月12日，被北京市市场监管部门立案调查。

罚40万元！该品牌连夜致歉，发布广告需合规！

被指不尊重女性，遭处罚后道歉

北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

当时有网友表示，该广告内容令人不适，不尊重女性

@中国妇女报也点名批评其“哗众取宠、博取眼球”

这不，后续来了！

6月14日晚间，北京市市场监督管理局网站公布了关于北京青颜博识健康管理有限公司(“五个女博士”所属公司)的一则行政处罚。

违法事实显示，“五个女博士”为了推销其商品，对外发布内容为“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”的广告。

上述内容因违反《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项(妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚)，北京市朝阳区市场监督管理局责令当事人停止发布相关广告，并处罚款40万元。

6月14日深夜，“五个女博士”发布致歉声明称，对处罚决定诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响郑重道歉。

罚40万元！该品牌连夜致歉，发布广告需合规！

医美广告治理从严、从紧、常态化

健康安全领域无小事，除了食品饮品外，医疗美容行业对违法广告的整治力度同样值得关注。

近日，市场监管总局曝光十起“神医神药”违法广告典型案例，其中包括北京市朝阳区市场监管局查处北京黄寺医疗美容诊所有限公司违法发布医疗用毒性药品广告案件。

北京市朝阳区市场监管局调查查明，黄寺医疗美容诊所有限公司在公司网络平台上发布含有“美国保妥适50U和英国吉适300U，注射用A型肉毒毒素药品”“美国保妥适50U预定金￥2400 ，英国吉适300U预定金￥4640”等内容的毒性药品广告。注射用A型肉毒毒素属于医疗用毒性药品，不得做广告。当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2023年4月，北京市朝阳区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

上海市黄浦区近日公布8起医疗美容行业违法典型案例，其中涉及发布违法广告行为的就占到2起。

经查，上海某医疗美容门诊部有限公司发布利用患者形象作证明。当事人于某平台发布的医疗广告“什么样的内眼角好看？”及“人中缩短术”，含有患者的对比照片；“mini小拉皮除皱”含有“创伤小/深层抗衰紧致”、“媲美拉皮的微创抗衰术”等内容；“【水光补水】热望水凝抑黑亮白美白嫩肤紧致肌肤淡化皱纹”，页面宣传与产品注册证适用范围不符。

上述行为违反了《医疗广告管理办法》第七条第（六）项、《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第（一）项、第二十八条第二款第（二）项的规定，构成了发布利用患者的形象作证明的医疗广告、发布表示功效保证的医疗广告、发布虚假广告的行为，黄浦区市场监管局依法对当事人作出罚款人民币24000元的行政处罚。

地方性法规和指导意见，规范医美广告行为

除了开展医美行业违法广告专项治理外，一些地区配套出台相应法规及指导性意见，规范医美广告行为。

此前，厦门市市场监管局就出台了《厦门市医疗美容广告合规指引》（以下简称《合规指引》），作为行业指导性意见，明确了发布医疗美容广告的五种禁止性情形和法律责任，进一步规范医疗美容广告活动。《合规指引》明确，医疗美容机构、广告企业，应发布合法合规的广告。禁止发布以下这五种广告。

一是禁止发布涉导向问题的医疗美容广告，列举了10条常见违法广告问题。例如，借重大国事和政治活动等名义从事商业营销宣传；使用“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”等用语；危害人身、财产安全，泄露个人隐私等。

二是不得发布未经审查、伪造或变造等行为的医疗美容广告，列举了6条常见违法广告问题。例如，未取得《医疗广告审查证明》发布医疗美容广告；伪造、变造或者转让广告审查批准文件；发布《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别不一致的医疗美容广告；在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗美容广告等。

三是不得发布含有医疗技术、诊疗效果等表现形式的医疗美容广告，列举了利用广告代言人作推荐、证明等5条常见违法广告问题。例如医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，也应当被认定为广告代言人，属于禁止情形。

四是不得发布有虚假或者引人误解内容的医疗美容广告，列举了8条常见违法广告问题。例如，虚构接受医疗服务的效果的；使用虚构、伪造的机构作证明的；或将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士，或者假冒患者名义的等。

五是不得变相发布医疗美容广告。不得以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告；不得在中小学校、幼儿园内开展医疗广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布医疗美容广告。

罚40万元！该品牌连夜致歉，发布广告需合规！

原创文章，作者：医美圈，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/294786.html

罚40万元！该品牌连夜致歉，发布广告需合规！

被指不尊重女性，遭处罚后道歉

医美广告治理从严、从紧、常态化

地方性法规和指导意见，规范医美广告行为

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被指不尊重女性，遭处罚后道歉

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