高潜赛道切入，快速抢占百亿防晒市场

当下，品牌入局防晒赛道，存在一定阻力，但更多是发展潜力。

《2022年中国市场防晒趋势白皮书》显示，即便在“疫”境中，防晒产品销售额指数仍增长10.14%。另据用户说统计，2023年第一季度，淘宝天猫防晒品类销量逐月递增，其中2月环比增长211.97%。

如今，随着市场教育加强，防晒日常化、刚需化的属性进一步加强。参考美业颜究院的数据，去年防晒销量中淡季（8月至次年2月）占比从30.3%提升至34.1%，反映出该类目的增长面被进一步拓宽。

从品牌表现来看，中高端防晒市场增长强劲，但市场占有率较低，且主要由兰蔻、资生堂、修丽可等国际大牌组成。相比之下，中端防晒市场盘子更大且增长平稳。在此价位段，薇诺娜、玉泽、自然堂等国产品牌占据了有利地位。

在发展的过程中，品牌注重加快产品迭代，优化产品矩阵。1+1模式，即≥1款防晒霜（定位面部防晒、通勤防晒）+≥1款防晒喷雾（定位身体防晒、户外防晒、运动防晒）成为常见的选择。同时，能看到防晒喷雾凭借使用方便快捷，肤感细腻清爽，成膜均匀，抗汗效果极佳等特点，在消费者户外活动增多的当下，迅速抢占市场份额。用户说发布的《2023中国化妆品行业发展趋势》即表明，2021—2022年防晒喷雾的互联网声量占比增幅为75.4%。

防晒喷雾市场红利明显，但是入局有一大障碍，即国家要求一品一证，申报周期长且费用高，不可控因素也多。对于品牌而言，选对制造商是加快推陈出新，稳立于市场的关键。

特证是敲门砖，也是试金石

与全球市场相比，中国防晒化妆品市场起步较晚，但实现了弯道超车。据彭博社统计，2015—2020年我国防晒化妆品市场复合年增长率高达11.17%，远高于全球平均（0.2%）水平，也超越了美国（1.2%）、日本（-4.8%）、韩国（-4.4%）等发达国家。

国产防晒化妆品市场升温的同时，准入门槛也被拔高。回顾2021年，《化妆品监督管理条例》开始实施，防晒化妆品逐渐成为监管重点。此类产品需要通过国家认定机构的微生物检验、卫生化学检验、毒理学试验以及人体试验并获取报告，并经过国家药品监督管理局严格审批才能上市。据中山市天图精细化工有限公司（以下简称“天图”）市场总监Ada介绍：“办结一个防晒特证，时间长则超过18个月，耗资可能超过10万元。”

综合来看，防晒化妆品申报周期长且成本高，审核流程也比较复杂，不少企业急于上新，出现套证、使用过期特证、在成分上弄虚作假等违法行为，扰乱了市场秩序。今年3月，广州市监局开出了一张令人哗然的高额罚单。某化妆品厂接受委托生产的隔离防晒乳，检验结果为“未检出产品标签及注册资料载明的技术要求标示的防晒剂”，该化妆品厂因此被罚98万元。

在监管趋严的时代，有企业被“洗牌出局”，也有企业凭借深厚的技术底蕴、充足的资源储备，安然度过这场变革，并助力品牌在防晒赛道突围，成立于2007年，专注于气雾剂技术研究、手握多张现成防晒喷雾特证的天图，正是其中之一。

▲天图全景图

值得一提的是，天图提前申报，能帮助品牌趁早识别、规避办证过程中的各种风险，并将防晒上新周期有效缩短。据了解，品牌如果在8月前确认与天图合作，恰好能赶上2024上半年的防晒出新黄金期。

天图成为破局者、领跑者

长期以来，天图深耕于防晒喷雾领域，积极谋求创新与突破，近年已逐步对整个防晒品类，尤其是防晒喷雾细分领域构建了深刻认知及敏锐市场触角。

它带着前瞻性的眼光，一方面从品牌开品综合视角出发，以法规走向为依托，梳理了未来3—5年防晒法规条款，提前识别各项潜在的法规风险并找到应对方案；另一方面，通过详细的防晒市场分析、明确开品方向，进一步从细分品类构建、产品策划、配方搭建、稳定性测试，以及卖点提炼、优势宣称等维度发力，为产品推陈出新全面护航。

围绕国家对特殊用途化妆品的标准，天图制定了一系列防晒喷雾关键指标的测试。在微生物检验室，样品进行菌落总数、霉菌及酵母菌总数、耐热大肠菌群等项目的检测；在理化检验室，样品则进行重金属、甲醇、甲醛等风险物质的检测，以及防晒剂含量、水分含量、推进剂含量等风控指标的检测，确保原料本身安全和有效性。此外，实验室还会进行体外评价防晒指数，即UVB和UVA获得SPF值和PA值等方面的测试。

▲实验室对产品的喷雾效果进行专业测试

除了对产品内料进行测试，天图考虑到气雾剂的特殊性，也对包装开展相关检测，其中包括罐体外观对色检测、罐体的拉脱力测试、变形爆破压力测试、罐体封口充气测试等，以确保产品使用过程中的便捷性与安全性。

为了进一步确保全产业链条的安全性，天图还在成品检验室进行成品压力测试，在包装实验室的进行摇摆操作测试和跌落操作测试等，避免产品在储存、运输等环节出现问题。

▲实验室对产品进行压力测试

天图的匠心，深藏于每一道工艺、每一项测试的把控中。也正是这一份匠心，铸就了天图过硬的实力，让它在今年4月举办的中国气雾剂行业年会暨气雾剂创新大会上蝉联“中国气雾剂创新奖”。迄今，天图已经6次荣获该奖项，实力不言而喻。

不仅如此，天图还成为了化妆品气雾剂领域技术创新的“风向标”。它主导或参与制订了包括《二元包装囊阀气雾剂》《气雾剂产品测试方法》在内的9部气雾剂国家标准、行业标准。在防晒喷雾细分领域，天图牵头起草了T/GDCA019—2023《防晒喷雾》团体标准，并在今年5月4日正式发布。天图的一系列动作对推动技术迭代，建立健康的市场秩序大有裨益。

天图助力品牌全面突围

天图的产品经得起推敲，不仅因为质量有保障，还在于能不断满足消费者多元化、进阶式的需求。

放眼市场，能看到消费者各具特色，年龄、性别、肤质等存在差异，使用场景也日益多样化，要求品牌能科学匹配产品。不仅如此，消费者对防晒产品提出了更高层次的要求。他们提倡“防晒+”概念，期望在抗UVA、UVB等基础功效之外看到更多的附加价值，譬如美白提亮、修颜遮瑕、保湿舒缓、润透养肤、抗蓝光、抗氧化、修护损伤、户外专研等。同时，他们对产品质地、使用肤感提出了更清晰的要求。清爽透薄、不油不粘、保湿舒润、快干成膜已成为肤感标配，细腻均匀、易于涂抹、防水抗汗、长效持久、有效舒缓等特点也逐渐成为消费者选择的重心。

▲天图防晒喷雾全品类矩阵

基于市场调研，天图推出多个特色防晒喷雾系列，切中美白遮瑕、柔润丝滑、晶透轻盈、防水抗汗、户外专研、环境友好等关注度较高的细分方向。

在已获特证的产品中，比较有代表性的是云感美白防晒系列，它拥有美白与防晒双特证，质感柔润丝滑，且能有效调和肤色至更佳状态。还有森林防护防晒系列，针对爬山、露营、公园、海边等环境的户外活动，实现高倍防晒，同时抵挡小飞行物滋扰，多效合一，为户外活动扫除障碍。而水晶透明防晒系列专研纯化学配方，打造出透明无痕、晶透润护的肤感。

天图的防晒喷雾可谓百花齐放，为品牌适应消费者日新月异的需求，快速切入细分赛道提供了更多的可能。

结语

欧睿数据显示，在2021年，全球和中国防晒品市场规模已分别达到794亿元和167亿元。随着全年防晒、通勤防晒等概念普及，防晒产品的需求将继续增长。置身于庞大的市场，作为华南地区气雾剂ODM/OEM工厂的标杆，天图不断积攒自身的实力，以制造方面的突破，助推更多品牌跑出新的增长曲线。