史上最“卖力”618,终是被辜负了? i美妆头条 • 2023年 6月 19日 下午9:28 • 美妆 结束了但又完全结束。 《美妆头条 》新媒体 2023年618终于结束了。 每一年的618大促无论是对于电商平台还是美妆品牌而言都是一场“期中考试”,但今年的试题明显比往年更“卷”也更难。 作为618大促期间的重要衡量指标,成交额一直被看做是电商平台和品牌的“考试分数”。但是近两年,各大电商平台都不约而同弱化了销售数据,不再是第一时间公布GMV。尤其是今年618,各大电商平台披露的“成绩单”,则更多集中在了细分品类以及增长率。 今日(6月19日),京东、淘天集团平台纷纷交出了今年618的成绩单。今年618战况如何呢?“成绩单”又反应了哪些消费趋势的变化? 01 京东到家美妆品类增长三位数 淘宝天猫破亿品牌高达305个 — 早在4月20日举行的618商家大会上,京东就曾表示,今年将是对商家投入最多、举措最强的一年,因为2023年618是京东20周年庆。 6月19日凌晨,京东率先公布了 618 战报,达达集团黑板报公众号显示,京东到家发布了618全周期战报,从5月31日20:00—6月18日24:00, 合作实体门店数同比增长80%,美妆、家电、电脑、运动户外、酒等多品类均有三位数以上增长。 值得注意的是,京东到家香水彩妆同比增长170%,清扬销售额同比增长155%,男士洁面、防晒、乳液、眼霜销售额同比增长200%。此外,以“省者为王”为主题的618直播单场观看人次超146万,直播购物小时达模式更带动多品牌销售翻倍,联合利华同比增长157%。 作为疫情后全面放开之后的首个电商大促节点,今年618年中大促显得极为关键和特殊,淘宝天猫也使出浑身解数,拿出了一份新答卷。 淘天集团6月18日发布的数据显示,截至6月18日0点,超256万名中小商家今年“618”的成交额超过去年同期,共有2227个品类商品同比增长超100%。6月18日刚过0点,成交破亿品牌数已达305个,新晋亿元品牌不乏老字号及新锐国货,如优时颜等。 财经媒体第一财调查显示,从今年618的情况来看,消费者已经有了明显的偏好。根据问卷调查,88.8%的受访者选择了淘宝天猫。不仅如此,75.57%的消费者618消费大头也集中在淘宝天猫。 不过,淘宝天猫618首日预售的成绩便没有那么理想。魔镜市场情报的数据显示,美容护肤赛道,2022年天猫618美容护肤品类有4个首日预售破亿的品牌,2023年则为零。彩妆赛道,2022年天猫618彩妆首日预售破千万的品牌有7个,但今年只有4个首日破千万的品牌。今年618淘宝天猫美容护肤首日预售额同比下降59.9%,彩妆香水预售额同比下降44.3%。也就是说,无论是美容护肤还是彩妆赛道的总GMV比起2022年都大幅下降。 02 抖音、快手、小红书 集体“失声”,低调收场 — 美妆头条记者搜索发现,抖音电商并未在6月19日公布数据,但是从抖音618大促预售阶段可以看出,抖音成为了美妆品牌最关注的电商平台。 抖音618大促数据显示,预售商品日均GMV是去年双11同期的124%,雅诗兰黛套装、珀莱雅套装、极萌美容仪分别位居行业预售榜前列。 截止6月8日17点,后天气丹花献光彩紧颜礼盒7件套、极萌大熨斗美容仪、HR赫莲娜黑绷带面霜、韩束红蛮腰水乳套装、海尔526L十字对开门冰箱等位居抖音618现货热卖商品榜TOP10。 作为电商消费者集中爆发的重要大促节点之一,快手是最早启动618预售的平台。快手618大促正式期前三天数据显示,平台订单量同比去年增长超72%,买家数同比去年增长超50%,品牌商品GMV同比去年增长超 222%,短视频挂车GMV同比去年增长超128%。 在美妆/个护清洁行业,预售排名TOP10的品牌依次为:科施佳、婷美 |美肌、黛莱皙、烙色、棉密码、雪花秀、欧诗漫、谷雨、朵拉朵尚、薇缔。其中,黛莱皙、棉密码和朵拉朵尚虽然没有品牌认证,但主要经营阵地在快手平台。 除了抖音和快手在618期间发力,小红书也成为2023年618大促中最意想不到的一个平台。5月22日小红书预售正式启动前夕,香港名媛章小蕙在小红书开播,其首场直播热度就超过了6亿。根据官方公布的数据,这场直播的销售额超过了5000万元,观看人数也超过了100万人次。整场直播涵盖了186个品类,包括彩妆、护发、护肤、仪器、经典包袋等。多款单品一上架便售罄,包括售价近7000元的美发仪和千元颈霜等。 此外,董洁、杨天真、黄奕等明星也都在小红书明星直播间进行直播。5月25日,董洁开启了618期间的首场直播,持续8个半小时,上架了177个商品。官方数据显示,该场直播有217万人看过。 03 从618看缩影 大促真的“变天”了 — 对于今年的618大促而言,不仅是中国后疫情时代的首场消费狂欢节,亦是平台和品牌的大考,更在一定程度上彰显了中国美妆经济的一个微观缩影。 从平台来看,各大电商平台都将618视作一场重要的“翻身仗”。淘宝天猫集团CEO戴珊表示,这将是“历史上最大投入的一届618”。京东零售CEO辛利军也直言,“今年京东618是全行业投入力度最大的一次”。此外,快手、抖音、小红书、苏宁等平台纷纷发布了自家618的玩法和策略,铆足劲打响年中大促“保卫战”。 从品牌来看,虽然都在摩拳擦掌,但能感受品牌因为大促持续地“内卷”开始显出疲态,对待618的态度不尽相同,越来越多品牌明白大促期间的流量补贴可能只是短期的“昙花一现”,想要持续吸引用户,产品才是真正的关键。面护级个护专家品牌地球主义CEO、中国前店后院第一品牌原生欧芙兰、功效护肤品牌C咖、护肤品牌观梨等多个品牌都曾告诉美妆头条记者,618期间更重要是品牌影响力和产品的塑造。 从消费者角度出发,以往低价对于消费者来说是得之不易的囤货时机,但是随着电商直播的兴起,低价已经成为常态,618的低价不再像以往那样刺激消费购买欲望。其次,天猫618无论是活动还是营销都没有什么新意,消费者无感。再加上618战线越来越长,消费者仪式感越来越少,套路则越来越多。 值得注意的是,美妆头条记者注意到,各大电商平台618大促预售开始的时间早,结束的时间却晚。淘宝天猫、京东平台都把618大促活动时间推迟到6月20日结束。长达一个多月的活动,早就耗尽了消费者对于购物的热情。 而从今年618各大平台鸣金收官的表现可以看出,随着多种因素的变化,大促已从狂欢到逐渐趋于理性化。伴随新消费模式的涌现、消费者互动的迭代以及监管政策持续加码,2023年618大促或许在深度和广度上都有新的定义。 监制 / 黄志东 主编 / 陈山花 作者 / 张静 编辑 / 周业敏 ▼ 关注美妆头条 ▼ 点击阅读原文 进入美妆头条新闻官网 原创文章,作者:i美妆头条,如若转载,请注明出处:https://www.meiye.net/295759.html 电商美妆 赞 (0) 0 0 生成海报 关于作者 i美妆头条 关注私信 497 文章 0 评论 0 粉丝 美妆头条,全球美妆产业新媒体,化妆品行业独具影响力媒体。构建美妆产业赋能平台,进行美妆全产业链资源整合。 花王、巴斯夫的最新发现,这些成分被市场低估? 上一篇 2023年 6月 19日 下午8:07 美妆百科ㅣ御艾 下一篇 2023年 6月 19日 下午10:20 相关推荐 这些化妆品原料“违规”,出海注意! 2024年 1月 25日 美妆 欧莱雅上半年营收又创纪录,这次不是靠高端美妆 2023年 7月 28日 美妆 25岁陷入年龄焦虑?PMPM搭模型“求解” 2023年 9月 25日 美妆 “无性别”化妆品的风,在国内吹不起来? 2023年 5月 10日 美妆 2024,美妆包材加速内卷! 2024年 9月 15日 美妆 刚刚,上海家化发布新战略! 2024年 3月 18日 美妆 发表回复 您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注*昵称: *邮箱: 网址: 记住昵称、邮箱和网址,下次评论免输入 提交