成立仅五年，专供线下的GOGIPRO凭何称霸功效护肤市场？

敢不凡，创新生。

iiMedia Research数据显示，自2017年起，中国功能性护肤品的市场增速开始高于护肤品整体市场增速。前者的规模预测将以29.4%的年均复合增速继续增高，并于2023年达到589.7亿元。值得特别注意的是，在2022年中国消费者选择护肤品注重的功效中，有57.8%消费者最注重功能补水保湿，其作为功能卖点的吸引力大幅领先其他功效，领跑大盘，功能保湿依旧是护肤市场趋势。

在此大背景下，高姿集团旗下深耕功效护肤赛道的GOGIPRO品牌应势而生，通过差异化定位，战略化布局，构建专业科技护肤体系。

2023年，继打造了明星爆品“黄金油”、聚焦敏感肌赛道的“专研特安系列”后，COGIPRO再度创新出发，推出高姿专研奢润高保湿系列，迎战功能性保湿护肤新市场。6月18日，高姿第十五届爱之旅盛典暨COGIPRO新品发布会在福州召开。会上，高姿以“敢不凡创新生”为主题，以过往取得的成绩和下一步的战略部署，与在场的3000多名渠道商共同开启新高姿未来。

实力进击

高姿的不凡与胆识

“认知，勇气，态度价值观，决定一切。”这是立白科技集团第一副总裁、上海新高姿总经理陈展雄在会议现场感慨。“在经历过三年疫情的淬炼后，现如今的消费市场急需一个新的机会来重构疫前的繁荣。对于高姿来说，唯有敢于求变，勇于创新，才能抓好机会，为市场提供高价值产品，做引领潮流的未来品。”行则将至，领先智识，在这方面，高姿已然大有可为。

△立白科技集团第一副总裁、上海新高姿总经理陈展雄

作为家庭清洁市场规模中国第一、世界第四的立白集团旗下的王牌代表，高姿有着十足的品牌实力和过人的英雄胆识能向未来发起冲击。自1986年成立至今，高姿这位“行业老兵”入行已有37年。2006年与立白集团进行资产重组后，上海新高姿化妆品有限公司应运而生，依托于立白大日化发展蓝图，高姿绽放出了愈加强大的品牌生命力。

在品牌发展的过程中，高姿坚持以创新赢得市场，集中行业内的人才组建成立以市场营销、科研开发、创意设计、多渠道销售等领域的专业团队，努力打造国内化妆品强势品牌。

细数高姿近些年的成绩：重磅合作罗云熙，继陈乔恩、王鹤棣、王俊凯后，明星家族再添一员；线下专供火箭IP，国家级航天资源加持，品牌形象和美誉度得到大幅提升；专家天团再扩列，医研共创树行业标杆，科研力量领跑行业前沿；尖端金牌赛事鼎力赞助，强势营销资源立体传播，成就国货传奇。

2023年，高姿持续投入，提振市场信心，多维高能爆发，全域精准赋能，高打品牌声量，实现品销狂飙突围。

不做表面功夫

COGIPRO重新定义保湿

据药监局公开信息，近十年，备案企业申报的功效类型新品中，宣称“保湿”功效的产品占比接近90%。在产业链上中下游争相布局，以及国际大牌和精锐国货竞相角逐的驱动下，与其他一众细分功效护肤市场相比，保湿类护肤品是一条不折不扣的必争赛道。而如何在补水保湿的红海市场里脱颖而出、打造功效护肤的新蓝海，成为高姿为之努力的目标。

基于在对当下市场态势及消费者核心需求的洞察，高姿将目光锁定在补水保湿赛道，并在逐渐饱和的补水保湿市场中寻求功效护肤的新突破。在高姿看来，具有屏障修护功能的保湿产品已渐成新趋势，保湿不能只做表面功夫，修护加固皮肤屏障这道天然的“锁水墙”才是保湿的关键。

为了避免只做表面功夫的“假性补水”，高姿深入全球前沿化妆品科技领域，通过仿生成分及仿生科技双重加持，促进皮肤内外源保湿、补充并促进屏障相关成分的生成，强化皮肤自身保湿力。最终基于仿生护肤学创新研发，推出了COGIPRO奢润高保湿系列，以前沿仿生科技、亲肤同源，解锁修护级高保湿方程式——稳屏障+快吸收=高保湿。

据了解，该系列新品包括高姿奢润修护高保湿精粹液、高姿奢润修护高保湿精粹乳以及高姿奢润修护高保湿精粹霜三大单品，具有缓解干燥、改善紧绷、改善柔嫩度等功效。中科研授予高姿的产品功效显著标签授权书显示，该系列八维赋能，润出水光肌。

上海新高姿副总经理兼品牌中心总监金雨秋表示，在推陈出新的加速时代，高姿将持续秉持着“精研坚守、敢不凡”的品牌精神，以硬核技术打造高功效、高价值、高颜值、高复购的产品，引领时代先锋，抢占前沿市场。

△上海新高姿副总经理兼品牌中心总监金雨秋

深耕线下

做正确而有意义的事

会议中，两位发言人最常说的一句话就是：“坚持做正确而有意义的事情，而不是容易的事情。”那么，是什么让高姿发出如此感慨呢？

信息爆炸时代，线上电商狂卷来袭，特别在疫情的冲击过后，电商以及新兴渠道的势如破竹，实体渠道遇到了前所未有的挑战，客流减少、生意下滑已成为常态。不少品牌也纷纷转型，“逃离”实体，全面转向线上。

作为一个拥有深厚历史背景的民族品牌，高姿自其诞生以来，始终深扎于化妆品一线，并矢志不渝地坚守了三十余年，特别在疫情时期，坚守线下成为了高姿“正确而有意义的事情”。

陈展雄强调，线下永远是高姿公司最核心的渠道，以前如此，未来亦如此。在高质量的发展赛道里，高姿顺应时代发展轨迹，优化战略布局，通过老品稳大盘，COGIPRO做未来，打造竞争优势。

高姿领先智识，始终贯彻科技立品牌之根本，把握市场发展之脉搏，以先觉意识领航前进方向，锐意出击。坚持线下专供，专注终端动销，重塑渠道价值链，赋能线下销售，为合作伙伴带来新增长、高收入，让线上线下有序发展。

高姿所走的每一步，都是依靠超强硬核实力。稳定基本盘，找到新增长，解决肌肤问题，解决利润问题，解决销量问题，以特色大单品+强引流赋能+系统化服务的核心策略成就高姿的长久发展之路。

专家汇智赋能线下渠道

在此次COGIPRO品牌新品发布会上，高姿携手C2CC新传媒、光合社联合举办高姿第15届爱之旅金鹰论坛，多位跨界大咖莅临现场，助力超级国货崛起。论坛以“功效护肤新趋势赋能实体新引擎”为主题，从权威洞察到破圈对话，深层探讨功效型护肤对化妆品线下渠道的影响和未来，共商新的合作机遇与发展前景，助力线下渠道蓬勃发展。

伴随科学护肤和功效成分概念的普及和消费者护肤认知的进阶，功效性护肤变得炙手可热，既是风口，也是大势所趋。高姿讲究方式方法提前布局，以科技、有效的品牌内核抢占功效护肤产品科研创新制高点，打造符合终端特性的功效型大单品，直面门店消费者，占领消费者心智；渠道可以通过高品质、高复购、高客单的功效性护肤产品，赋能门店经营，从产品创新、营销策略，帮助终端快周转、好推介、易售卖，助力门店持续稳定盈利。

上海新高姿化妆品有限公司副总经理兼营销中心总监张磊从专业角度出发，细致讲解了COGIPRO新品渠道策略和落地执行策略，从引流、拓客、锁客、留客四个维度进行介绍，搭配COGIPRO新品的8大加码支持，于消费者的角度出发，构建闭环销售体系，助力终端持续稳赢。

行而不辍，未来可期。作为一个“行业老兵”，高姿三十余年始终深耕线下渠道，发力科研，根植创新，坚持做正确而有意义的事。2023年，高姿蓄势待发，以创新作为发展灵魂，以科技驱动品牌再进阶。