热度狂飙的光电医美，驱动医美市场走向普惠时代

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《2023美容行业报告——复杂市场环境下的前进之路》

医美市场的消费主力已发生转变，从极致爱美的传统整形消费者，转向青睐轻医美的大众消费者。医疗美容科学技术的进步和升级，以及大众消费者对轻医美项目接受度的提升，极大地推动了我国医美消费群体的变动。国内整体医疗美容市场的消费意愿，已从中年抗衰需求逐渐走向年轻化的提早抗衰及皮肤管理需求。

在颜值经济大行其道的当代，很多90、00后的年轻人已经迫不及待地加入了抗初老的行列，成为了光电医美市场的“主力军”。

据相关数据显示，90后、00后的消费群体十分青睐光电医美项目，2019年~2022年占整体市场比例大多高于40%，高于其它年龄段消费群体，尤其对紧致抗衰、美白嫩肤、减肥塑形等光电医美非常钟爱。

从2022年紧致抗衰光电项目的占比数据看，19~30岁年龄段的消费者占比高达56%，扛起了紧致抗衰光电市场的半壁江山，其中又以19~25岁的年轻群占比最高。

90后、00后的消费群体对光电医美项目的钟爱，与当代年轻消费者审美需求的变化有着很大的关联。目前年轻用户的审美观念正在趋于理性化、个性化。

√ 注重个性化，希望能保持自己的特点，追求有辨识度；

√ 追求年轻、自然的轮廓美，拒绝“馒化”脸（过度饱满）、蛇精脸；

√ 追求动态美与静态美兼具，希望做表情时灵动自然；

数据显示，2019~2022年，31-40岁的“熟龄化”消费群体在光电医美市场中占比从15.40%上升到了22.50%，呈显著的逐年增加趋势。

这部分消费群体主要有肤质改善、面部年轻化、减脂塑形等医美需求，光电医美正好能满足这些需求，而且疗效和安全性都相对较高，因此越来越受到青睐。

注重品质和服务的熟龄化用户，对于光电医美项目的依赖度越来越高，品质医美细分需求凸显市场，进一步拓宽光电医美市场，释放新的机遇。

紧致抗衰和美白嫩肤，作为皮肤美容类光电医美市场的两大王牌项目，一直占据着超过7成的主要市场，GMV占比远远高于其它项目。

2022年，在皮肤美容类光电医美项目中，紧致抗衰GMV占比近40%，美白嫩肤占比为32.23%，紧致抗衰项目的“吸金能力”高于美白嫩肤。

这与国内医美市场的抗衰理念教育有很大的关系，因为近年来分层抗衰、提早抗衰、轮廓抗衰、精细化抗衰等各种观念不断深入普及，医美抗衰大军规模越来越大，各个年龄层的求美者们纷纷加入抗衰行列，抗衰市场不断拓宽，光电医美行业深受其利。

医美普惠时代应该有哪些特征呢？是不是只要医美项目价格低就够了？

当然不是！作为比较特殊的医疗服务行业，医美行业迈向普惠性的前提，还需要品质与服务兼行。

普惠医美应该让大多数消费者都接受，让大多数消费者都用得起，还要让大多数消费者都用得好。

这不是一个一蹴而就的过程，而是一个在行业合规发展进程中，需要医美行业上、中、下游合力推动的长期过程。

那么，光电类项目为何能驱动医美市场迈向普惠时代？

首先，光电医美的项目价格普遍相对较低。从2022年的医美市场数据看，光电类项目的平均客单价远低于手术类和注射类项目的平均客单价，是很多医美机构的拓客引流项目。 

其次，光电医美项目具备普惠医美的基本要素——体验门槛较低、风险较小、疗效较好。作为非侵入式的轻医美项目，消费者对光电医美的接受度也相对较高。

此外，随着技术的突破和进步，以及光电设备的不断更新换代，光电医美项目的效果也在不断提升，使得消费者户更青睐光电项目。

光电医美市场的快速增长，以及光电器械技术的突破发展，使得光电类项目成为引领医美普惠时代向“光”而行的领头羊。

医疗美容本质上一种医疗行为，没有精准的诊断为基础，容易导致疗效不佳的后果，还有可能会增加项目风险，专业的皮肤诊断是实现有效治疗的前提，对于光电医美项目而言非常重要。

在医美行业合规化发展中，医美行业正在向正规医疗靠拢，整个就诊流程变得更加正规化，诊疗一体化势在必行。

目前光电医美的商业化场景比较单一，以终端器械治疗的方式开展，缺乏对客户的持续性管理。药械联合模式是未来光电医美市场突破现有体量的必经之路，诊断-治疗-术后修复一体的全流程模式可能将有效扩宽光电医美的应用场景，助力光电医美快速发展。

在全流程模式中，药物联合治疗是光电术后修复的关键，而机构端也可以借助数字平台对客户进行全程指导及管理。

对于能量源设备企业来说，探索药械联合方式也将有效地加筑赛道壁垒，给企业乃至整个市场的发展带来更大的想象空间。

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梁小姐  18613113767

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