千亿“嗅觉”市场掀起融资热潮｜资本风向

5月，据《中国化妆品》不完全统计，美妆个护行业共发生17起投融资/并购事件。其中16起为融资、1起为并购，融资数量环比上月有所提升。

5月，香水赛道发生多起投融资事件，其中3个香水品牌获得融资，还有一家巨头通过并购的方式进一步拓展香水市场。

香水市场正处于高速发展阶段。欧睿数据显示，全球香水市场正以7%的复合增长率进行增长，预计到2025年市场规模将达到4321亿元人民币。

香水赛道在近两年热度持续上升，不仅吸引了雅诗兰黛、科蒂等美妆巨头争相布局，也推动了众多新锐香水香氛品牌的兴起，纷纷加速涌向市场。随着Z世代人群成为消费主力，一些小众香水品牌正在快速崛起，主打无性别、小众路线和个性化定制的香水品牌，受到当下许多年轻人的追捧。

其中获得A轮融资的Henry Rose，主打无性别高级香水产品。Henry Rose采用DTC模式打造香水产品，成分透明公开。Henry Rose的中性香水系列是第一款，也是唯一一款同时获得EWG认证和Cradleto Cradle认证的高级香水。品牌目前已推出11款高级香水，并将产品线拓展至身体乳等。

近期获得凯辉基金增资的佩枪朱丽叶，是来自法国的新奢沙龙香水品牌。佩枪朱丽叶以个性化、小众香调获得年轻人的喜爱，先后推出了Not a Perfume（我不是香水）、MUSC Invisible（隐衫之欲），Lily Fantasy（粒粒幻想）等多个系列香水产品。此外还推出了家用香氛及个人护理产品，包括香薰蜡烛、护手霜和无火香薰等。

除了追求小众路线以外，产品是否绿色、环保、纯天然等，也成为许多消费者的关注点。一些香水品牌纷纷开始推行可持续理念，将其作为产品卖点。

例如巴西美妆巨头Natura&Co.投资的英国香氛品牌Perfumer H，主打天然成分和可持续理念，为顾客提供重复灌装服务。目前Perfumer H推出的产品线包括香水、香氛蜡烛产品，以及面部、手部美容产品和配饰。

瞄准香水市场的巨大发展潜力，一些美妆企业纷纷选择通过收购拓展品牌矩阵，扩大香水业务布局。一些美妆巨头也争相扩充香水品牌矩阵，例如雅诗兰黛在去年收购Tom Ford、西班牙Puig集团收购香氛品牌 Byredo。

近期英国香水品牌管理公司Nirvana Brands宣布收购Lovely Distribution Company。Lovely Distribution Company主要从事开发和分销香水产品，旗下管理着一系列奢侈香水品牌，包括演员Sarah Jessica Parker 创立的Lovely香水品牌。

与4月相比，5月投融资市场对于护肤赛道的关注度略有下滑，不过仍是资本关注的重点领域之一，其中多个主打纯素美妆的新品牌获得资本加持。

以零残忍、零伤害为特征的纯素美妆，正在成为新的护肤潮流。数据显示，全球“纯素”化妆品市场正以年平均6.3%的速度增长，预计到2025年市场规模将达到208亿美元。

本月共有4个纯素概念品牌获得融资，分别是2个护肤品牌和2个彩妆品牌。

来自美国的护肤品牌Mother Science，主张纯素、零残忍，专门针对皮肤色素沉淀问题研发产品。Mother Science目前推出一款精华霜，其中含有一种名为马拉色素的成分，据称能够有效治疗各种形式的色素沉着，其抗氧化能力是维生素C的10倍，并显著减少黑斑并抵抗紫外线辐射。品牌还称产品不含合成香料、人工色素、塑料微粒等物质。

同样主打纯素理念的，还有来自法国的孕妇护肤品牌Talm。该品牌以怀孕期和产后的母亲为目标客群，其产品由100%天然、素食和有机成分制成。目前已推出身体油、身体霜和护发补剂等，计划在今年下半年推出面部护肤系列。此外Talm倡导可持续理念，使用玻璃瓶和可堆肥玉米副产品作为外包装。

拿到融资的两家彩妆品牌均主打纯素概念，借助社交媒体平台走红，也因此受到资本关注。

其中网红美妆品牌Mallows Beauty主打纯素、零残忍的美容产品，目前推出了美妆、护肤、洗护等多条产品线。Mallows Beauty主要面向Z世代和千禧一代消费者，因其亮粉色的高颜值包装在 TikTok受到消费者追捧，走红海内外市场。

由美国歌手Ariana Grande创立的美妆品牌R.e.m.Beauty，主打注重功效和创新的清洁美妆产品。R.e.m.Beauty目前推出了眼妆、护肤和唇妆等彩妆产品，并将产品线拓展至个人护理、护肤等，拥有液体眼影等多个爆款单品。R.e.m.Beauty同样主打纯素、零残忍的理念，近期获得了PETA的“零残忍”认证。

又一美妆集合店获投

除了追求成分清洁、功效更佳的产品，消费者对医美护肤的需求也在持续上升。而5月有一家提供护肤和医美服务的品牌拿到融资。

来自美国的护肤医美品牌Skin Pharm，旗下有超20种产品，包括精华液、面膜等产品。该品牌团队由高级执业护士和医师组成，提供美容护理和抗衰老医疗技术。目前Skin Pharm在美国开设了 5 家线下诊所，提供皮肤治疗、微针以及面部填充等医美服务。

在新品牌不断涌现之下，凭借对年轻消费群体的吸引力，美妆集合店业态在过去几年迎来快速发展阶段。包括HARMAY话梅、WOW COLOUR等多家新型美妆集合店，在2022年先后获得融资并加速扩张。

近日拿到融资的COCOKUMO，是一家高端品牌美妆集合店，涵盖Chanel、Dior、La Mer、SK-II、Armani 等国际大牌美妆。COCOKUMO主打高品质、多元化的美妆产品，包括化妆品、护肤品、香水和美容工具等。COCOKUMO门店内设有试妆区和沙龙体验区，还有美妆顾问提供专业咨询服务。

随着消费需求增长和各大品牌加速推新，具备产品力和创新力，以及掌握多元化渠道布局的新锐品牌，将有机会实现突围。而新品牌的不断涌现和积极拓展市场，也将吸引资本布局美妆领域，推动美妆产业的发展。