总第 980期
医美前沿（ID：yimeimarketing)
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随着人们生活水平的提高和相关技术的进步，中国医美行业迎来爆发式增长，但在行业发展的同时，一些无良商家看到其中的商机，靠虚假商品、不良服务谋取利益。行业要发展的快，更要走的稳重，在行业乱象的不良影响下，国家开始颁布一系列法律法规，致力整改行业乱象，促进医美行业持续健康发展。我国各城市医美行业发展状况有所不同，各地方政府在遵循国家大方向方针政策的基础上，因地制宜，制定本地化监督管理策略。了解城市医美市场发展特点和监管政策，明确企业投资发展方向。
北京作为我国首都，政治经济十分繁荣，是医疗美容行业的领跑城市。北京医美市场目前呈现多元化发展趋势，头部医美机构逐渐成熟、轻医美机构逐渐崛起，医生创业活跃。但作为全国政治中心，北京医美监管政策始终保持高压状态，政策密集落地，管控力度持续处于高位，多次开展联合专项政治活动，对于机构的经营范围和产品适应症范围的查处非常严格，北京在监管力度和政策细化程度均处于全国领先地位。
上海作为中国经济腹地与对外交流的重要窗口，上海地区求美者对医美的接受程度行业专业度更高，但也体现出要求符合国际潮流和审美情趣的服务和产品。上海在监管政策上非常积极响应全国号召，对应制定本地政策，在各种政策落实上也比较严格。近几年政策监管不断加码，分类细致且管理严格，例如在《上海市医疗美容服务分级管理目录》中对于注射填充单次上限计量都进行严格要求，可见上海医疗美容行业的监管力度。
根据数据调查显示，广州医美消费市场相较于其他地区消费者更加理性。其中男性医美人群占比较大，植发需求旺盛，与北上深相比，广州新开机构（经营年份<5年）占比最低，机构更新速度慢，市场相对稳定。跟消费相对理性类似，广州医美监管政策也相对平稳，主要是跟随全国监管政策指导发展而趋于加强，部分监管指导政策偏向于大型机构，有加强寡头垄断的趋势。
深圳作为中国第一个经济特区，经济综合实力强。深圳同时也是一座新兴的移民城市，居民结构年轻且受教育程度高，为医美的消费奠定较好基础。横向对比北上广深，深圳是医生创业型单店占比最高的城市，机构更加关注客户体验和内部运营，但由于靠近香港、澳门，很多顾客被两地项目价格低、医生技术强等因素吸引，造成客户分流严重，后续针对于此问题还有待改善。深圳医美监管特点是鼓励与监管齐头并进。一方面，深圳继成都、海南之后，也提 出了打造“医美之都”的规划，发布多文件支持发展。一方面，深圳医美监管政策又在不断加强，除了每年的大型检查专项行动外，日常检查也日趋严格，对开展医美服务行为的资质，主诊医师和医疗美容的管理，相关药品、医疗器械管理，医疗美容广告宣传等多方面均有专项检查。
总的来说，各地方政府在强监管政策主旋律下根据本地城市特点有的放矢的制定相关政策，在严格监管的同时也出台了各种产业扶植政策，推动本地医美行业带动经济发展。总结各城市政策特点，主旋律都集中在打击非法开展医疗美容相关活动的行为，严格规范医疗美容服务行为，严厉打击非法制售药品医疗器械行为，严肃查处违法广告和互联网信息等方面。随着监管政策的不断完善，将会越来越全面细致，坚持合规也是企业机构长期发展的基础。未来医美市场还有待政府协会、企业机构等共同携手，推动行业合规健康发展。
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