2023，功效护肤最热细分赛道是什么？

抗老抗皱、美白淡斑、修护舒缓三大功效护肤细分赛道，逐渐成为品牌必争之地。

由于生活节奏快压力大、环境污染、化妆品滥用等因素，消费者的皮肤亚健康状况加剧。据Euromonitor数据及中信证券估算，中国超70%的人群存在皮肤问题，预计2024年中国功效护肤品市场规模将扩张至1010亿元。

另据美丽修行大数据统计，2022年，在各功效宣称的护肤品中，保湿、滋润、面部修护占据消费者关注度前3。同时，主打祛斑美白、抗衰、抗皱、提亮的护肤品，关注度同比增长率分别是39.6%、20.64%、18.33%、18.33%，潜力不容小觑。

为了给入局品牌提供更多的开品思路，美丽修行大数据发布《2023年功效护肤市场新洞察》，从功效护肤市场现状出发，重点解读了抗老、美白、敏感肌三大热门细分赛道。

抗老：

肽类成分使用率显著增长

关注抗老类护肤品的消费群体，呈现明显的年轻化趋势。2019年，25岁以下的人群比例不足30%，2022年已跃升至50%以上。同时，近4年，美修站内对“抗初老”话题的提及率从1.2%快速上升至5.1%。

从品牌表现来看，2020-2022年，国产抗老护肤品的关注度从26%上升至43%，逐渐能和海外品牌分庭抗礼。珀莱雅、优时颜、瑷尔博士等都有抢眼表现。同时，国货价位走向中高端，201-400元价位段占比变化最大。

从品类来看，2020-2022年面部精华、眼部护理、面霜占比位列前3，且份额保持稳定。同时，身体护理、精油芳疗、颈部护理增长显著，品类占比复合年均增长率分别是34.06%、20.18%和11.88%。HBN视黄醇提拉淡纹颈霜、福来抚纹紧实按摩油是此赛道的代表产品。此外，洁面和唇部护理下滑最严重，复合年均增长率分别是-23.99%、-21.5%。

从成分组来看，透明质酸、维生素E、多肽类成分的使用率领先，均在50%以上。其中，多肽类成分使用率同比增长率最高，达到11%。在具体的抗衰成分中，使用增长率TOP5分别是棕榈酰四肽-7、肽二氨基丁酰芐基酰胺二乙酸盐、六肽-9、地黄根提取物、棕榈酰寡肽。值得注意的是，肽类占了四席。

一位原料商告诉美妆网，肽类成分有四大优点：“一是活性高、起效快，像信号肽，低剂量即可起效；二是生物兼容性好，有些产品和人体同源，例如蓝铜胜肽；三是分子量小，透皮性很高；四是功效多，应用范围广，抗衰、即时祛皱、美白、舒缓抗敏、毛发增长、去眼袋等类型的产品都出现了它身影。”

如今，消费者心智越来越成熟，追求科学护肤、功效护肤。加上品牌及供应链实力提升，肽类成分的应用面拓宽并不意外。

美白：

近7成消费者有较强需求

消费者普遍存在肤色问题，其中，痘印是最突出的问题，问题人群占比为64.73%。此外，肤色不均、肤色泛黄、暗沉的占比均超过50%。

近年来，中国祛痘美容产品市场潜在需求规模保持高速增长态势，《2019-2024年中国祛痘行业发展与投资白皮书》预计，2024年规模将达到2964.8亿元。消费者升单潜力大，许多品牌以祛痘为起点，辐射到祛痘印诉求。广州百好博有限公司董事会主席陈富芳曾指出：“在化妆品领域，目前真正有效的祛痘印产品不多，市场当然存在机会。如果能把祛痘印机理梳理得更清晰，机会更大。”

同时，消费者中47.73%对美白需求较强，日常坚持使用相关产品；21.05%对美白的需求强烈，会深入研究。

从品类来看，面部精华的市场份额保持稳定，同时消费者关注度占比明显高于备案占比，市场机遇依旧广阔。而身体护理是比较潜力的品类，其关注度近3年持续增长，同样高于备案份额。

对此，品牌纷纷加码，抢滩美白市场。TOP10热门品牌占据了消费者30%以上的关注度，但集中度逐步下降。同时，国产品牌快速崛起，关注度增长位列TOP5的品牌分别是肌肤未来、谷雨、珀莱雅、欧诗漫。

最后看成分，其应用走向多元化。其中，烟酰胺的使用率位居榜首，但是同比下降8.1%。其他热门成分，如凝血酸、377等的使用率也处于下滑状态。同时，牡丹根皮、母菊花、龙胆根、虎杖根、白苏叶等新兴的植物美白成分使用率快速增长。值得一提的是，牡丹根皮提取物的同比增长率高达228.5%，位居榜首。

舒敏：

油敏肌和干敏肌的痛点大不同

当下，我国敏感肌人群占比高达65%。他们又细分为油敏肌和干敏肌类型，皮肤问题、产品诉求等表现出一定的差异。

从皮肤问题来看，油敏肌人群常出现痘痘、痘印、黑头等问题。干敏肌人群的主要问题则是泛红、出现红血丝，肤色蜡黄、暗沉，皱纹的比例也比较高。

在产品的选择因素中，安全性是核心点，也是共通点。但是，油敏肌更关注成分安全和价格，干敏肌更加关注产品的味道、吸收性还有质地因素。

从产品功效宣称分布来看，保湿、面部修护、滋润是关注度更高的功效。而油敏肌更加关注清洁、控油、祛痘宣称，干敏肌则偏爱保湿、滋润。

至于成分，敏感肌人群最关注的功效成分是烟酰胺，紧随其后的是泛醇、维生素m、光果甘草根提取物、透明质酸钠等。细分来看，油敏肌人群更关注控油、祛痘成分，如烟酰胺、积雪草、水杨酸；干敏肌人群更加关注保湿、修护、抗衰功效成分，如角鲨烷、玻色因、牛油果。不难发现，老牌成分占据了大半壁江山。

结语

功效护肤市场风起云涌，能看到国际品牌掌握较多的话语权，但是薇诺娜、珀莱雅等国产品牌迅速崛起，逐渐具备和它们同台竞技的能力。同时，热门成分加速迭代，一系列新兴成分、植提成分进入大众视野，为品牌错位竞争提供了新的可能。