一正一负,国妆出海正当时? i美妆头条 • 2023年 6月 24日 下午12:07 • 美妆 国货品牌异军突起。 《美妆头条 》新媒体 根据国家统计局数据,1—5月份,限额以上实体店零售额同比增长6.3%,增速比1-4月份加快1.2个百分点,呈现出总体持续改善的势头。虽然国内化妆品市场整体向好,而另一份数据却似乎昭示着进口化妆品并没有迎来增长。 近日,中国海关总署官网发布了《2023年1至5月部分进口商品主要贸易方式量值表(人民币值)》,可以明显看到,今年1-5月份进口商品累计相较于去年累计同期比呈下滑态势。 ▲2023年1至5月部分进口商品主要贸易方式量值表(人民币值) 01 进口放缓,出口“狂飙” 《2023年5月出口主要商品量值表(美元值)》中则可以看到,我国美容化妆品及洗护用品的出口值呈正增长趋势,而进口化妆品却比去年同期下滑严重。 2023年5月美容化妆品及洗护用品进口30,097吨,同比下滑21%,进口总额为109.2亿元,同比下滑14.6%。1-5月美容化妆品及洗护用品进口151,863吨,同比下滑11.0%,进口总额为569.5亿,同比下滑6.0%。 ▲2023年5月进口主要商品量值表(人民币值) 从今年1-5月各月份进口数据来看,仅2月、3月化妆品进口金额及数量同比去年呈上升趋势,其余皆为下滑,其中4月进口金额同比去年下降幅度最大,为-22.7%,5月进口数量同比下滑幅度最大,为-21%。 ▲2023年5月出口主要商品量值表(美元值) 而我国出口金额及数量同比去年仅1月、2月呈下滑趋势,3月开始呈上升趋势,3月金额比去年更是增长了56.6%,增幅最大,3月出口数量增幅最大,为17%。 进口减缓,出口狂飙,究竟是为哪般?究其所因,这离不开国内新锐品牌的竞争力上涨,在消费者群体声量逐渐增长的背景。 02 增速放缓,外资品牌开始卷价格 前两天,被业界称为“最卷”的618落下帷幕。 往年这两天各业各品牌都会争相放出“成绩单”,但今年似乎一下子“哑火”了,有国内手机品牌放出战绩海报,也被笑称“只要定语多,人人是冠军”。可以明显看出,今年618大促似乎并没有达到想象之中的效果。 进口数量的减少,从某种意义来说,是销量减少的显化。面对逐渐复苏的中国市场,部分高端大牌也开始放低姿态卷价格,今年618,雅诗兰黛、SKII、欧莱雅等国际大牌开始“买一送一”,从以前的发优惠券、赠送小样,到现在直接送正装,消费者能明显感受到今年优惠比往年力度大,不少国际美妆品牌提升了折扣力度。 这种“大打折扣”的行为,与部分国际美妆集团整体利润均呈下滑趋势分不开,他们希望通过此次大促实现销售额增长。2023年第一季度,雅诗兰黛集团净销售额为37.5亿美元,超过预期的37.1亿美元,但较上年同期的42.5亿美元下降12%;净利润由上年同期的5.58亿美元下降至1.56亿美元。2022年资生堂销售额为555.02亿元,同比增长5.7%,而营业利润同比下滑53.7%。韩国爱茉莉季度营收10091亿韩元(约7.63亿美元),上年同期为12628亿韩元,同比下降20.1%。季度集团营业利润816亿韩元,上年同期为1712亿韩元,同比下降52.3%。 总体来说,虽然今年618的榜单依旧是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等国际品牌霸榜,但进口国际品牌增速放缓,国货品牌异军突起已成趋势。 03 国货声量狂飙,与国际品牌同台竞技 618有个很有趣的现象,很多优秀的国货品牌如珀莱雅、薇诺娜、夸迪等脱颖而出,占据了市场的主导优势。 值得注意的是,珀莱雅在今年618大促中入围天猫top5品牌,成为前5中唯一的国货品牌。据珀莱雅发布的“618战报”显示,珀莱雅达成了天猫、抖音、京东三大平台国货美妆成交金额排名第一的成绩,表现十分亮眼。花西子、夸迪、至本等新锐品牌也一直在赶超中,最终完成了破亿成绩,取得不错的成绩。这一现象代表着许多“啃品牌老本”的企业不再受到中国消费者认可。 随着国内化妆品市场的饱和和发展,推动了国货品牌踏上出海之路,这也是出口值开始加速增长的原因之一。社交媒体的发展使中国美学、东方妆容在海外掀起了热潮,拓宽了国货品牌出海之路,优异的产品和独特的文化内涵,使国货品牌在国外市场大受欢迎,与国际品牌同台竞技。 例如,花西子以“一支眉笔”开启出海之路,至今覆盖超百个国家和地区的海外市场;完美日记瞄准东南亚市场,成功在东南亚打出一片天地,今年一季度在马来西亚获得Shopee唇妆类目销量第一,在菲律宾获得Shopee散粉类目销量第一。 可以明显看出,中国美容化妆洗漱品出口呈稳步增长态势。海关统计表明,这一品类的出口额从2017年的38亿美元跃升至2022年的57亿美元,5年复合增长率8.3%。2022年,中国化妆品类商品贸易逆差为166.7亿美元,较2021年减少14.3%,化妆品类商品进口总额达223.9亿美元,同比下降10.2%;出口总额达57.2亿美元,同比增长17.8%。 从大量进口到出口,国货品牌正在以自己的姿态来亮相国际市场,也是国妆品牌在技术研发、创意设计等方面快速发展的表现,这一批知名度高的国货品牌,正在逐渐抢占市场份额。或许我们期待将来有一天国货品牌和国际品牌站在同一起跑线。 监制 / 黄志东 主编 / 陈山花 作者 / 陆春燕 编辑 / 周业敏 ▼ 关注美妆头条 ▼ 点击阅读原文 进入美妆头条新闻官网 原创文章,作者:i美妆头条,如若转载,请注明出处:https://www.meiye.net/303874.html 化妆品进口商品 赞 (0) 0 0 生成海报 关于作者 i美妆头条 关注私信 497 文章 0 评论 0 粉丝 美妆头条,全球美妆产业新媒体,化妆品行业独具影响力媒体。构建美妆产业赋能平台,进行美妆全产业链资源整合。 倒计时1天!2023中国医美产业趋势大会海口站——我们会见到哪些大咖? 上一篇 2023年 6月 24日 上午7:30 不玩流量,玩“新鲜”!一期一会重新定义“锁鲜”护肤标准 下一篇 2023年 6月 24日 下午12:43 相关推荐 在大家都押注直播电商时,他们为何重返天猫? 2023年 3月 27日 美妆 售卖假冒进口化妆品被判四年;华熙生物上半年营收约31亿元;养元青营收同增90%;孔凤春2023年上半年扭亏为盈 2023年 8月 30日 美妆 年销额超130亿,这个“化妆刷之城”凭什么? 2024年 4月 22日 美妆 向太和MCN机构上演网络“互撕”大戏 2023年 3月 21日 美妆 首次跻身TOP5,抖音美妆又现黑马? 2023年 9月 2日 美妆 百货渠道专享!头部国货的抗老系列新品是什么来头? 2023年 5月 4日 美妆 发表回复 您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注*昵称: *邮箱: 网址: 记住昵称、邮箱和网址,下次评论免输入 提交