新宣代言人蒋奇明，HFP果酸水又“爆火”了

618暴涨164%，这是“实力派”之间的双向奔赴

6月13日，成分护肤品牌HomeFacialPro（下称“HFP”），正式官宣HFP果酸系列品牌大使——青年演员蒋奇明。值得关注的是，在蒋奇明凭热门网剧《漫长的季节》中“小哑巴”傅卫军一角大火后，HFP是首个与其签下商务代言的品牌。

一方是曾被誉为成分护肤“国货之光”的HFP，一方是以超高专业素养打动观众的演艺新星，这场实力派之间的双向奔赴，二者会碰出怎样的火花？

官宣“哑巴文学荷尔蒙男主天花板”

HFP品牌营销张力拉满

人民文娱曾点名表扬《漫长的季节》中的配角“傅卫军”，称其为“哑巴文学荷尔蒙男主的模板”，蒋奇明对角色的塑造能力可见一斑。也正是因为如此，为更加契合品牌和代言人的特质，HFP颇费心思地一环接一环搭建与用户交流的介质和场域，引发大众关注，最终撬动品牌营销效能，展现出独特的品牌营销张力。

首先，预热阶段，通过解码藏头诗玩法打造流量池。在营销初期，HFP没有选择直接宣发，避免让消费者缺失惊喜感，而是选择提前预热，通过破译式玩法拉升粉丝期待，并在营销前期积蓄一波流量池。

因此，在官宣代言人前一日（6月12日），HFP在官博发布果酸系列代言人蒋明奇的剪影，并以藏头诗的形式为粉丝制造悬念，激发网友猜测热情。在此期间，不少粉丝通过藏头诗透露的信息与品牌进行互动，HFP完成了第一波流量积累。

其次，正式全渠道官宣阶段，通过创新性的电影剧照式海报形成视觉强输出，引爆话题点。6月13日，HFP在各官方账号，以蒋奇明的电影剧照式海报为主视觉输出，正式官宣代言人。在海报设计上，HFP利用独特的灯光、色调、排版等设计，配合“不赶浪潮，不搭快船”的文案，突出品牌与代言人特质的同时，增强了整体视觉的高级感，强化了HFP果酸系列及其代言人的记忆点。

同时，HFP在宣发时，通过“全新品牌大使”“以成分打动肌肤”等话题吸引品牌用户和明星粉丝参与，在微博、小红书等社媒产生大量UGC内容，推动话题持续曝光，提升品牌声量。仅在小红书平台，《化妆品报》注意到，众多用户都转发了HFP官宣代言的海报图文，形成海量传播之势。

通过上述循序渐进地传播，HFP既高效调动了粉丝的积极性和参与性，赚足了吸引力，也触达了更多潜在用户，获得了可观的长尾流量。同时，通过别出心裁的宣传海报，不仅强调了以作品说话的青年演员蒋奇明，而且在消费者心中强化了HFP“国货实力代表者”的品牌形象，深化HFP果酸水在消费者心中的产品价值。

果酸水登顶抖音618

HFP品牌势能快速拉升

官宣蒋奇明后，粉圈为HFP回馈了足够的话题热度。但对于品牌而言，能够打动用户、留存用户并产生复购的产品才是核心。流量池嫁接完成后，和蒋奇明一起重点出镜的HFP果酸系列成为承接并转化消费者的另一主角。

以HFP果酸系列的王牌单品——HFP乳糖酸毛孔净透水（下文简称"HFP果酸水”）为例，作为典型的以科研为支撑的大单品，HFP果酸水主打专研“123弱酸配方”，即将1重乳糖酸，乳酸、苹果酸、羟基乙酸3种小分子酸，以及B5、透明质酸钠2种舒缓成分进行科学复配、合理叠加，帮助消费者实现全脸温和焕肤，立体解决毛孔、粉刺等常见的肌肤困扰。

HFP果酸水能够兼顾温和、高效，核心在于应用了被称为“第三代黄金果酸”的乳糖酸，其能加速老化角质细胞脱落，促进角质细胞新生，同时有效调节油脂，保湿性远优于水杨酸。

经国际检测认证机构SGS检测认证受测者使用14天后皮肤毛孔面积减少33.33%，闭口粉刺减少50.56%，肌肤痘痘减少53.06%。不仅如此，老爸评测数据显示，受试者连续使用28天后皮肤粉刺计数下降率高达70.03%，HFP果酸水产品实力可见一斑。

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除获得权威机构的认证外，HFP果酸水的功效还得到多位专业美容医师的认可，以及王霏霏、钟欣潼、佘诗曼等多位明星的推荐。

得益于强大的产品力和过硬的资质背书，HFP的品牌势能在今年618期间快速拉升。平台资料显示，HFP果酸水的销量不仅登顶抖音爽肤水热卖榜TOP1，在天猫平台，果酸水共计成交近7.5万件，成交金额超1600万元，同比增长164%。

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新宣代言人蒋奇明，HFP果酸水又“爆火”了

HFP和蒋奇明都坚信长期主义

HFP和蒋奇明的营销合作，无疑是为业内展现了一次具有代表性的“始于代言，陷于传播，忠于产品”的高阶种草和转化全过程。上述三大环节能够完美耦合，离不开HFP和蒋奇明在实力、态度等方面的高度契合。

一方面，二者在自身领域的专注力如出一辙，致力于在各自热爱、擅长的细分领域做到极致专业，并拥有颇丰的成果。自2017年成立以来，HFP就专注在成分赛道钻研、深耕，凭借产品的好成分、强功效在激烈的市场环境中脱颖而出，占得一席之位。同样是年轻人的蒋奇明，也一直在表演领域潜心钻研，通过对演技的精雕细琢，厚积薄发，一鸣惊人。

另一方面，二者均有不惧挑战，不断探索的实力和底气。8年前，HFP开始研究乳糖酸成分，并用于科学护肤，直至今日仍在不断探索果酸的可能性，致力于让更多人享受用酸的愉悦。蒋奇明则从话剧音乐剧转身影视剧，凭借细腻演技塑造出一个个鲜活的角色，以全新的身份和视角迎接人生的“拐点”。

回首看近年来HFP的品牌发展，其披露的销售数据或榜单看似变少了，但花在研发创新上的投入变多了，曾经那匹脱缰疾驰的黑马步子慢了下来，比起速度，其更加在意耐力。2022年，HFP正式提出长期主义思路。期间，其在广州投建的占地规模达5层楼的品牌研发中心正式启用，并引入国际一线护肤研发团队，多维加码研发力量。此外，HFP推出“银盖系列”等新品加速品牌转型升级。据悉，HFP“银盖系列”使用了前沿医疗级原料——人源化III型胶原，主打“抗初老+修护”一步到位。

总的来说，无论是营销事件还是加码研发，最终均是为品牌的具象化载体——产品添砖加瓦，对已拥有多款脍炙人口的大单品的HFP而言，耐力比速度更重要。正如HFP在宣传海报中所言，“认定一件事，保持专注，比随波逐流更重要”，不赶浪潮，不搭快船的HFP，值得期待。