殃及原料商、触发退货潮！“核污水”影响远远不止……

“日本核污水排放”事件持续发酵，促使许多美妆企业深受困扰。除了日系化妆品本身，其他在日本生产或使用日产原料的品牌商、原料商、代工厂均受到消费者质疑。

就在近期一场直播中，李佳琦提到“618”首轮尾款支付后，有两款此前大卖的日系化妆品均产生一万多套退货，因此再次进行返场销售。

同时，多家原料商、代工厂向美妆网透露，近期收到一些品牌客户对产品原料的询问，需要其出具溯源的相关证明报告，小部分还要求针对产品成分做核辐射检测。

需求带来市场，具有核辐射检测资质的机构一时成为“香饽饽”。然而，这场“核污水”引发的信任危机似乎比我们预想的还要严重……

频频暴雷的日本原料，还能用吗？

中国医药保健品进出口商会报告显示，2019年开始，日本持续位居中国化妆品进口第一大国的位置，2022年日本化妆品进口总额罕见出现同比下滑9.12%，次居第二。

令人意外的是，日妆在中国市场的受欢迎程度比预想要高，我们熟知的SK-II、资生堂、CPB等大牌，甚至安热沙、芙丽芳丝、珂润、无印良品、花王等常见品牌均来自日本。

不仅如此，日本厂商在表面活性剂、油脂、乳化剂、物理防晒剂等原料领域拥有较高话语权。不少业内人士透露，国内化妆品产业真正上溯到原料端，几十种原料经过层层加工很大程度上都绕不开日本原料。

据ChatGPT美妆营销模型开发公司李杰锋介绍，“日本拥有丰富的自然资源和先进的化学技术，这使其成了许多原材料生产商、研发机构和技术开发方的重要合作伙伴。很多国内知名品牌护肤品的原材料，如海藻、胶原蛋白、玻尿酸等大多来自日本。即使，国内生产商也开始加强自主研发并探索其他市场供应链资源，但是由于在某些特殊领域（如某些草本植物提取物）上缺乏足够的技术积累和专业知识，因此国内化妆品产业对日本原料的依赖程度仍然较高。”

国内某头部原料企业负责人也表示：“核污水排放事件会对日系化妆品造成一定程度的负面影响，但并不会导致日妆立即失去在行业的重要地位。日系化妆品一直注重功效研究，凭借高品质、高科技的产品深入人心。当然，随着中国本土供应链的不断完善和自主研发能力的提升，对日本原料依赖程度可能会逐渐降低。”

可以看出，上游供应链端还是比较理性的，即使在“核污水”事件的发酵下，短时间内日本化妆品在行业的地位与优势也还不会消失，但下游的消费者真的会买单吗？

被推上风口的核检测，有必要吗？

伴随着“SK-II神仙水生产地涉嫌核污染”的新闻一出，中国消费者陷入了全民恐慌中，而且SK-II受到核辐射影响的这个传闻早在2013年就出现过。加上前不久韩国从日本进口的3.3吨睫毛膏中检测出含有放射性物质，当时此消息一出，也是立马引起消费者对日系美妆原料安全的恐慌。据悉，检测的睫毛膏是2022年10月进口的，检测到的放射性核素为钍（Th，拉丁名thorium），剂量当量为0.74μSv/h，是韩国原有辐射（0.15〜0.2μSv/ h）的3倍。

因此，对于早有“前科”的日妆，即使在官方辟谣后，大批消费者依然持不信任态度，具体表现在近期各大电商平台日妆产品的退货量激增，以及越来越多消费者开始关注化妆品核辐射检测。

或是迫于压力，宝洁、珀莱雅等企业都声明对产品和原料进行了核辐射相关检测，证明符合国家相关标准。至本等被质疑原料安全问题的新锐品牌，为让消费者安心，也已将产品送去检验。

一时间，具有核辐射检测资质的机构成了“香饽饽”。有相关检测机构工作人员告诉美妆网：“近期来做核检测的品牌与原料商、代工厂数量暴涨，已排队到一个月后了，而且受制于检测周期，检测报告普遍还未出炉。”美妆网在采访了数十家化妆品检测机构后发现，目前具备核物质检测资质的机构很少。

华轻质检的负责人就表示：“目前公司可以做环境监测，但核辐射检测资质不易获取、成本相对较高，再加上核检测的对象主要是藻类提取物或者海洋动物提取物，总体上在已使用目录里占比不高，所以暂时没有必要开展此项检测。”

但是，这个核检测究竟是“必选项”还是“智商税”呢？对此，多位专家、博主科普称，我国对于口岸核辐射的检测流程非常严格，只要消费者购买的是正规渠道进入国内的可以放心使用。

李杰锋也表示，核检测目前看来虽有一些流量，但现阶段行业尚未形成一致意见，不一定会对化妆品检测行业形成规模化的重大影响，但在具备专业、权威、可靠的技术能力和服务水平后，具有核辐射检测资质的机构或成为新的商机。

视角转向国妆品牌，会迎来新契机吗？

目前，中国消费者对日系护肤品、化妆品、日用品的“信任危机”，必将会影响日妆在华市场份额，进一步将消费市场向国货倾斜，对于中国成分、中国品牌说可能会再一次崛起。

从市场端来看，随着国人文化自信增强，含有“中国成分”的国货化妆品越来越受欢迎。自然堂、相宜本草、植物医生、PMPM等很多国货品牌早已有所洞察，美修大数据显示，中国成分在面膜品类使用中的比例超过50%。英敏特数据显示，中国成分应用商品比例也持续提升，到2022年就已达到了48.1%。

例如，国货品牌逐本率先宣布要将原料替换为全国产。其一款卸妆膏产品之前采用了日本原料，但今年3月以后的批次已经改换为国内原料，另一款卸妆油产品原本含有日本产乳化剂，未来也将改换为国产原料。 

值得一提的是，中国本土第一、全球前四化妆品ODM企业诺斯贝尔对中国成分与中国品牌深有研究，在他们看来，“核污水排放事件的发生，间接将中国成分带到了国人面前，可能会让更多消费者为中国成分买单，国产化妆品原料要想抓住这个“机会”突围，还需从研发上下功夫，这也是国产原料端未来要面对的挑战。”

同时，针对外界关心的NBC海藻纤维高吸水面膜成分问题，诺斯贝尔也向美妆网回应：没有采用日本原料。诺斯贝尔透露，目前正积极往植物提取方面布局，已先后成功研发出了银耳、人参、松茸、虫草等相关植物提取物的功效护肤新品。

其中，诺斯贝尔在NBC纯净参养凝时系列产品中采用了生物转化法制备高活性人参皂苷，全系列均为Clean Beauty配方，技术上也从NBC自研体系代替传统乳化，在“中国成分”的使用上，诺斯贝尔再一次引领了成分认知，也给了许多入局者和当局者一些启示。

总之，国货品牌要想抓住契机，可以通过挖掘原产地特色成分，塑造科研和品牌壁垒。中国成分不仅仅是一个潮流，也代表了中国化妆品行业进入了一个更高的发展阶段。中国的化妆品发展空间巨大。

结语

随着“核污水”事件的发酵，民众的恐慌情绪已经殃及原料商、触发退货潮、爆发信任危机，虽然带来了化妆品核物质检测的需求，但品牌与检测机构还需理性跟进。

原料安全决定着化妆品安全，日妆品牌想要真正解决与消费者的“信任危机”，从本质上看，还是要保障原料和产品安全，同时这也是所有化妆品企业必须坚守的底线。