TEMU、SHEIN都来了！iPDM首发“出海专列”

2022年，我国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元，达2.1万亿元，同比增长7.1%。其中，出口1.53万亿元，增长10.1%。从出口目的地来看，美国市场占34.3%，英国占6.5%；出口商品中，消费品占到了92.8%。

在当下行业产能过剩、供过于求的内卷大环境下，蓬勃发展的跨境电商将成为供应链企业及品牌获取新增量的必要途径。

在7月3-4日拉开帷幕的2023iPDM 美妆供应链展期间，将同期举办TEMU、SHEIN以及东南亚专场等多场出海对接会，为行业搭建一个全方位、多维度的海外资源对接平台。

SHEIN：三年助力1万名卖家

年销百万美元

近期，SHEIN在一份面向投资者的文件中披露了短期目标，预计到2025年，实现年营收585亿美元，平台商品交易总额达806亿美元。

为了实现这一目标，SHEIN开始了一系列大刀阔斧的“改革”。6月19日，宣布与全球卖家/品牌合作向全品类扩张；重点从鞋包首饰、美容彩妆、家居用品等品类逐渐拓展至全品类卖家。6月22日，宣布推出AcceleraSHEIN（希有引力）百万卖家计划：为10万名中小型卖家提供平台激励和指导，帮助他们在三年内达到10万美元年销售额；帮助1万名卖家在三年内达到100万美元年销售额。

随着更多第三方卖家和供应商入驻，除了物美价廉的服饰和小商品，品牌卖家将丰富SHEIN的品牌种类。加上持续孵化自有品牌，SHEIN将蜕变成为综合电商平台，成为供应链企业及品牌寻找新增量的重要途径。

一如既往低调的SHEIN，目前还只在小范围内进行招商。难得的是，在7月4日举行的2023美妆供应链展（iPDM）期间，美妆网为广大品牌争取到了与SHEIN面对面交流选品的机会。

如果你是彩妆、个护（面部/头发/身体护理）、美甲饰品、美容仪器、美妆工具、口腔清洁等赛道的品牌商家，即可扫描上图二维码报名参与。

TEMU：美妆全品类招商扩容

靠低价迅速扩张的TEMU几乎杀进了全球近一半的电商市场。但其在B端真正的目标客户不是个人卖家，而是工厂。

TEMU美妆招商负责人本超表示：“厂家只需给平台供货即可，后期的运营、广告操作、跨境物流、售后都由平台承担。目前TEMU美妆出海尚处于初级发展阶段，随着欧洲市场上线、大量卖家涌入，目前平台对品牌、商家均有不同程度的需求，需要更多国内卖家承接海外流量。”

对于工厂来说，只要进货价符合预期就已经有利润空间了，卖给TEMU和卖给其他经销商没有本质区别。更何况TEMU作为一个出货渠道，还能缓解库存压力。工厂直供的模式，在国内并不新鲜，阿里、抖音都在做，但只有TEMU靠这种模式成功出海。

▲识别二维码报名TEMU出海峰会

本超透露，TEMU美妆品类正处于业绩爆发增长期，积极配合平台的品牌往往能取得可观的销售成绩。就美妆品类而言，护肤、手足指甲护理、口腔护理、彩妆、体绘、纹身墨水、洗发染发、头发造型、美发理发电器、睫毛、香水、美甲、美容仪、按摩设备、美妆工具、沐浴用品、美容水疗设备、剃须脱毛电器、剃毛胡须、个护电器、发制品、分装瓶、化妆包、化妆镜、棉球棉签、面部护理工具、化妆品容器等是当下TEMU极为看重的热招类目。

东南亚：行业公认的“出海首站”

美妆出海大势所趋，而东南亚更是成为众多企业小试牛刀的首选市场。

由于地理位置和文化习俗相近，在肤色和肤质上差异相对较小，且消费者所追随的美妆流行趋势上都有相似之处，中国本土品牌能够更快地融入东南亚市场。

东南亚美妆市场的特点，一是市场总量大且未来发展潜力不可估量；二是各国对美妆产品的需求偏好各具特色。

▲识别二维码报名东南亚出海商务对接会‍‍‍‍‍‍‍‍

比如，菲律宾消费者追求“是白三分美”，是亚洲地区美白产品使用率最高的国家；同时在妆容上偏好欧美风格，热衷使用眼线、眉笔和修容等产品。

整体肤色偏白的越南人受日韩文化影响较深，偏好清爽透亮的妆底、自然色系眼影和亮色唇妆，在护肤上注重防晒和选择天然成分；“泰式妆容”则注重奶油肌式底妆，加上英气十足的粗眉和欧式长睫毛。

在马来西亚，受宗教文化影响，当地消费者偏向使用不含酒精和动物原料的化妆品。而新加坡人则更愿意为有故事性、新颖有趣的产品买单。

而印尼则是东南亚地区美妆护肤市场规模最大的国家，市场规模超70亿美元。

总的来看，进入东南亚市场的品牌数量不断增加，产品线更加多样化，且强调产品性价比，品牌形象越来越国际化。在7月4日iPDM东南亚出海商务对接会上，将有TikTok Shop印尼电商FMCG行业经理刘天怡、Hashmeta集团（新加坡）创始人兼CEO吴德坤、Roket Media Jaya火箭传媒（印度尼西亚）联合创始人执行董事张帆等重磅嘉宾带来更多关于东南亚美妆市场的深度分享。把握商机，才能一本万利。

7月3-4日，广州白云国际会议中心，iPDM“出海专列”期待你的莅临。