增速最快的美妆巨头，重仓彩妆

过去一年，彩妆是Puig增长最快的品类。

《化妆品报》记者肖红

6月28日，据外媒报道，西班牙香水美妆集团Puig旗下时装和香水品牌Paco Rabanne将推出彩妆系列。该系列将于8月21日开始预售，包括底妆、眼妆、口红等，共90个SKU，价格在20至40美元（约144至289元人民币，按6月30日汇率，下同）之间。

△Paco Rabanne彩妆系列（图源WWD）

公开资料显示，Paco Rabanne品牌由同名设计师Paco Rabanne创立于1966年，以锁子甲制衣技术以及富有未来感的“太空世代美学”（Space Age aesthetic）闻名。1987年，Puig收购了Paco Rabanne品牌，接手其时装和香水业务。

Paco Rabanne高速增长

进军彩妆的时机已成熟

在美妆领域，Paco Rabanne品牌并非新手，早在20世纪70年代，Paco Rabanne就将业务扩展到香水品类，并成功推出了多款标志性香水，其中包括被誉为“最早的西普香水之一”的“Calandre”、经典男士香水“Pour Homme”以及知名的经典香水“百万金砖（1 million）”。

△左起分别为“Calandre”“Pour Homme”“百万金砖（1 million）”广告海报

此次新推出彩妆系列，Paco Rabanne旨在持续加码美妆领域。谈及Paco Rabanne品牌进军彩妆的原因，Puig美容与时尚总裁 José Manuel Albesa表示，Paco Rabanne品牌近年来增长速度达到40%，销售额即将突破10亿欧元（约78.86亿元），发展彩妆的时机已经成熟。

目前，Paco Rabanne已任命英国知名化妆师Diane Kendal为全球美妆创意总监。品牌发展方面，Rabanne 高管的目标是让该品牌在上市门店内跻身彩妆领域前十名，并在眼妆领域进入前五名，到2030年时名列全球彩妆品牌前15名。

△Paco Rabanne门店效果图（图源WWD）

据悉，Paco Rabanne彩妆系列均为无性别产品，采用可持续配方，98%的成分来源天然，主打纯素、零残忍，同时在产品中添加了护肤成分。今年9月，Paco Rabanne彩妆系列将在其官方网站和欧洲丝芙兰门店上架。未来，Paco Rabanne或将推出护肤品系列。

彩妆品类引领Puig高速增长

实际上，近年来，Puig在彩妆领域动作频频。2020年，Puig以12亿英镑收购彩妆品牌Charlotte Tilbury的多数股权，完成了自疫情爆发后就趋于低迷的美妆投资市场的规模最大的收购案。

目前，Puig旗下拥有彩妆系列产品的品牌包括Christian Louboutin（路铂廷）、Charlotte Tilbury（夏洛特蒂铂丽）、Carolina Herrera（赫芮亚）、Dries Van Noten（德赖斯·范诺顿）。根据Puig集团2022年财报，以Charlotte Tilbury为首的彩妆品类是期内Puig旗下增速最快的品类，达52%。

△截自Puig财报

其中，在自有品牌方面，除Paco Rabanne外，Puig自有品牌Carolina Herrera和Dries Van Noten也各自推出了彩妆系列和彩妆产品。2022年3月，Dries Van Noten首个美妆系列在其品牌官网发售，包括10 款中性香水，以及缎面、哑光等多种质地的 30 款唇膏。2020年，Carolina Herrera将吊坠口红系列和几何图案粉饼作为其涉足彩妆领域的第一批产品。今年5月，Carolina Herrera在南京新街口德基广场开出亚洲首个美妆店。

△Carolina Herrera南京店

2022年创下国际美妆巨头最快增速

Puig 集团看好中国市场

上文提到，Paco Rabanne推出彩妆系列缘自品牌的良好业绩，更深层次的原因则与其母公司Puig近年来的高速增长密切相关。

△截自Puig财报

2022财年，Puig销售额同增40%，净利润同增71%。经《化妆品报》统计，与2022年全球化妆品公司TOP10相比，Puig的同比增速最高。在Puig最新的财报中，该集团对中国香水市场寄予厚望，并表示将在中国市场进行积极扩张。相关举措包括密集开设独立精品店，加码沙龙香市场，布局旅游零售渠道和大胆投资中国品牌等。

《化妆品报》获悉，目前，Puig旗下Charlotte Tilbury、Christian Louboutin、Penhaligon’s和L’Artisan Parfumeur等品牌已在北京、上海、南京、三亚、深圳等地开设门店。在投资中国品牌方面，2021年9月，Puig独家投资了新锐香水品牌气味图书馆。此外，Puig集团还与杭州美妆运营商悠可集团旗下的锐太供应链合作，共同建设中国总仓，并联合搭建了全渠道智能仓储供应链体系。

编辑：邹欣晨