“幼态脸”上线，能否助力轮廓美学打开行业增量空间？

整体来看，人们的审美变化经历了3个阶段，其中，1.0时代，日韩文化入侵，求美者审美较为倾向于高鼻子、大眼睛、韩式双眼皮等；2.0时代，影视文化盛行，明星网红成为模仿的对象，求美者开始盲目跟风明星及网红；3.0时代，人们审美回归理性，不再盲目追崇明星高冷脸，“幼态脸”这类亲和力强的脸型渐渐为人接受，迎来了属于自己的市场。

同时，幼态脸可以让人显得年轻，从而实现有效抗衰，目前，抗衰市场高速发展，未来，据Research And Markets 报告，2027年，中国抗衰市场将达497.94亿元，抗衰赛道发展潜力释放。在此情况下，推动了一波“幼态脸潮”。

医美行业向来玩的是一场以客户为中心的供应游戏。求美者需求带动着医美产品的设计及投放，随着消费者求美心智逐渐由“网红脸”开始向“幼态脸”靠近，以及抗衰意识崛起让此细分赛道长坡厚雪，在此背景下，医美市场也朝“幼态脸”风向倾斜。那么，幼态脸能否成为新一轮的医美产品设计的切口呢？

从美学来讲，幼态脸是指脸颊饱满、耳廓外展、轮廓线条流畅的脸型。目前市场上搭建幼态脸的主要手段为注射医美，但是因为幼态脸主要体现在脸部线条流畅性等外在表现形式，所以目前市场上多会从轮廓方面进行“幼态脸”的塑造，尤其主要采取轮廓固定的方式，轮廓固定是注射医美的一种方式，本质是通过深层骨相填充，使得骨相立体从而更扛老，所以其注射定位点为“骨膜层”。

骨膜是骨头的一部分，骨骼由骨头组合而成，轮廓固定将作用点位定位于骨膜层，是因为轮廓固定更是一种以重塑骨骼支撑力为核心，实现“美人画骨不画皮”愿景的手段，这种手段的研发理念与中国女性的传统审美理念息息相关，中国女性更在意面部轮廓的和谐度，因而也是种契合民族传统的手法。

而若是想要通过面部轮廓固定实现幼态脸，则需要从达成面部线条流畅感来实现，人体面部由颅顶、发际线、太阳穴、下巴等由点成线，连接形成脸型，其中，颅顶设计主要体现在其与发际线的距离上，若其与眉毛和发际线的距离相等，则可以实现“头包脸”的氛围感，使得脸部在视觉感知上得以缩小。

因此，目前医美机构多会从设置高颅顶等方面入手，通过轮廓固定的手法达成脸部线条的清晰流畅，从而实现幼态脸的效果。

但是，通过轮廓固定的手法实现幼态美，若想长线发展还面临着一些“难题”：

其一、目前轮廓固定手法较为罕见，求美者对其存在认知盲区，因此，市场轮廓固定市场处于初步开垦阶段，建立市场信任道阻且长。且一般一个市场由摸索到成熟需要大量的试错，大浪淘沙之下，能否不被淘汰，尚且不能盖棺定论；

其二、轮廓固定属于注射医美，目前轻医美潮起，在相同效果下，更轻的手段、更小的风险和创口更容易受到求美者的青睐，注射医美手法较重，尤其轮廓固定下探到骨骼，求美者承担的风险也较高，因此，求美者下决心也会更为审慎。此外，光电医美与注射医美竞标市场重叠，会一定程度侵蚀注射医美的市场，使得注射医美向上天花板降低，且公开资料显示，在2022年，中国非手术类医美市场项目中，光电类项目占比53.3%，注射类项目占比46.7%。

其三、注射医美较为依赖医生的专业性，在如今医美乱象频出，因手法不当导致“毁容”的案例比比皆是，求美者与医美机构的信任度较低，再加上专业医美医生缺口较大，因此对注射医美的发展有消极作用。

未来，以“幼态美”为核心的轮廓固定手段能否引发新的浪潮，为医美市场提供新的增域空间，尚需拭目而待！

7月12日，由医美行业观察主办的“轻医美 见未来·2023中国轻医美大会”再次来袭，聚焦“轻医美”、“新材料”、“私域”、“轻抗衰”、“新科技”，解码医美市场新方向，共同预见轻医美的未来！成都见！

2023年7月12日 成都

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