行业洞察 | 2023中国敏感肌肤抗老趋势

中国敏感肌护肤市场蓬勃增长，具备高发展潜力。敏感肌人群增多，敏感肌护肤市场处于增长态势，尤其是面部护肤。敏感肌肤在世界各国均有较高发生率，根据流行病学研究表明，女性敏感皮肤占60%-70%，亚洲女性发生率为40%-56%，其中我国女性约为36%。

中端敏感肌市场占比高，国货品牌占据有利竞争格局。高端敏感肌市场增长强劲，市场占有率较低，多数是由国际大牌组成；中端敏感肌市场规模更大，增长平稳，此价位段有更多国货品牌占据有利地位。

目前敏感肌护肤市场以修护屏障产品为主，抗衰老、细致毛孔功效类的商品增长最快；长远来看，敏感肌品牌精华产品若能在屏障修护基础上做到更多功效，则有望成功突围。

抗老赛道A醇、玻色因、多肽等成分成为明星抗老成分，备受关注。与抗老相关的A醇等功效型成分受到欢迎。A醇是敏感肌人群关注度较高的抗老成分之一。

敏感肌抗老人群以18-34岁高线城市中高收入人群为主，多为新锐白领、Gen Z及精致妈妈。日常肌肤护理中，她们更偏好购买具有祛皱和修护类功效的护肤产品。

30岁以上敏感肌人群更想皮肤祛皱紧致（如对抗毛孔粗大、眼下纹/眼角纹/眼周纹、肌肤松弛/缺乏弹性等），维持肌肤年轻态成为她们主要的护肤议题。

敏感肌人群较早有抗初老意识，72%敏感肌人群认为需要在24岁之前抗老，她们积极参与互联网抗初老话题，对敏感肌抗初老产品尝试意愿较高。

敏感肌肤比正常肤质更易受到外界刺激，诱发炎症，释放自由基参与炎症与糖化过程，形成炎症-糖化-氧化的恶性循环，导致肌肤更易老化。

45%敏感肌人群认为敏感肌肌底有炎症，抗氧化反应会导致它比没有炎症的非敏感肌老得快52%敏感肌人群认为敏感肌更易因紫外线照射引发衰老敏感肌人群意识到，不合适的抗老步骤和成分对敏感肌雪上加霜；功效型抗老护肤产品中大部分包含功效类成分，这些成分有一定刺激性，更易诱发敏感肌刺激烂脸。

敏感肌人群更倾向使用护肤品来解决衰老相关问题。相比非敏感肌人群，敏感肌人群在解决衰老相关问题时采用的产品种类更多，频次更高。

敏感肌人群抗老产品偏好。一瓶同时解决抗老+修护需求，温和高效的抗老精华产品备受期待。

敏感肌人群抗老需要温和且有效。在使用抗老产品的过程中，敏感肌人群不再一味的追求一剂“猛药” ，而是越来越多地关注主打温和高效抗老的产品，在选择上更加理性。

敏感肌人群更认可A醇抗老效果。敏感肌抗老人群还是以抗老功效为主导，而A醇作为被多数消费者认可的抗老成分，仍然是消费者高倾向的选择。

敏感肌抗老护肤品需以配方创新，解决A醇等高功效成分存在的短板。同时，敏感肌抗老护肤品追求创新科技，实现敏感肌温和抗老的效果，优质的原料来源也是敏感肌抗老护肤品温和抗老的关键。

敏感肌人群抗老更追求修护抗老二合一。除了常规的抗老功效，如紧致抗皱、改善皮肤粗糙、淡纹等，敏感肌人群更倾向抗老产品同时具备强韧修护的功效。

修护+温和抗老的A醇成分产品更受欢迎。敏感肌人群对修护类功效的关注度更高，她们抗老时也会使用更多强韧肌肤的成分。

主流的A醇类抗老产品仍需辅助使用修护类产品降低刺激。敏感肌人群在使用主流A醇类抗老产品时，会额外搭配修护类产品帮助建立耐受。

市场领先品牌开始探索修护与抗老的结合。市场领先品牌开始尝试通过防御型抗老和主动型抗老内外结合的方式，使肌肤保持年轻态。

敏感肌人群追求专业化、科学化的抗老护肤品。随着敏感肌人群对抗老认知不断加深，她们的产品选择更趋于专业化科学化。

专业化、科学化的敏感肌抗老产品需要依托品牌强大的科研实力。依托国际一流原料产地、强大成分生产技术、以及医研共创实力带来的品牌科技实力，都是强化消费者抗老护肤品牌选择的关键因素。

敏感肌人群日益看重品牌的科研实力。通过医研资源联合或品牌科研实力提升，打造强大的产品力。

有力的功效检测数据成为敏感肌人群选择产品的有力依据。测试数据可以帮助敏感肌人群选择合适自己的抗老产品，也提高她们对产品的信任度。

对焦关键人群，把握沟通关键。对焦关键人群，18-34岁高线城市中高收入人群，新锐白领、Gen Z及精致妈妈。聚焦敏感肌分型分龄，针对性提供精准化解决方案，细分功效和场景，制定差异化沟通策略。

围绕需求趋势，吸引潜在消费者入场。针对敏感肌抗老人群更加理性化的抗老态度，基于她们对抗老作用原理、成分、配比、技术、效果测试等关注，多渠道沟通“温和且高效抗老”差异点。一瓶实现护肤功效复合成为趋势，针对敏感肌抗老难题，提供防御型抗老+主动型抗老解决方案，实现修护抗老二合一。

通过医研背书及口碑，宣传巩固专业专研品牌形象。抓住新一代年轻群体关注的社交媒体渠道（小红书、抖音、微信等）。加大医企合作、医研背书，巩固品牌专业专研品牌形象。

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