国货防晒值虚标现象严重，不如进口货靠谱？真相来了！

不同声音共同目的。

《美妆头条》新媒体

在炎炎的夏季，防晒产品又再一次被送上了舆论的“风口浪尖”。

继“骆王宇”“画梅”等美妆博主建议消费者少买国货防晒，“乐乐团长”等抖音美妆达人就防晒测评专业性“互锤”后，在小红书拥有270多万粉丝的国家一级化妆品配方师“俊平大魔王”接连发布3条视频表示，多个消费者耳熟能详的品牌存在防晒值虚标。

多次陷入是非之地

防晒霜存各种“猫腻”

事情的起因是，近日俊平大魔王在小红书发布了一则防晒霜测评视频表示，按照国家标准送到第三方专业检测机构做完临床试验后发现，有的防晒霜实际的SPF值都没有到产品真正标称的一半，甚至有些国外品牌虚标比国内品牌还过分。

视频一出引起了网友的围观，毕竟根据公开资料显示，俊平大魔王全网粉丝高达3000多万。为了证实防晒霜SPF值的真实性，俊平大魔王表示将再花一遍钱做一次复测对比结果，防晒霜测评数据依然还是翻车。

广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军告诉美妆头条记者，这个问题几乎可以叫世界性难题，每个研发人员都在攀登之中。

实际上不仅是俊平大魔王，在抖音、小红书等众多社交平台，有不少博主对防晒霜指数提出质疑，国货防晒霜更是在前段时间陷入是非之地。

抖音博主Daily-cici就曾发布视频表示，可能会动到防晒行业的利益和蛋糕，因为防晒霜测完对整个行业都失望了，防晒霜PA虚标比SPF要严重，这也是为什么消费者涂抹了大量的防晒霜还是会晒黑的根本原因，因为PA需要一定的技术壁垒。此外，美妆博主“乐乐团长”还蹭因为防晒霜测评方式和多位美妆博主在互联网进行“互锤”。

前段时间，美妆头部博主骆王宇等多位红人发布视频表示，建议粉丝不要买国产防晒或者少买国货防晒。骆王宇直言，因为技术壁垒高，防晒是所有化妆品类目里最难做的，国产品牌的防晒现阶段试错成本高。一时之间，国产防晒霜不如进口防晒霜的消息成为了网友热议的话题。

指数虚标严重

国内外品牌均被通报

随着年轻消费者护肤意识的提升，防晒品类成为了一种日常刚需，市场呈现上升趋势。但是在“防晒大过天”的当下，国家药品监督管理局却在抽检中多次查出防晒类化妆品不合格的情况，防晒霜也因此成为被通报的“常客”。

美妆头条查询众多不合格产品信息后发现，大多数不合格防晒霜产品的检验结果为，未检出产品标签及注册资料载明的技术要求未标识的防晒剂或者是实际添加某种防晒剂但标签标识未标，换句话说也就是在防晒成分上弄虚作假。

今年1月份，国家药监局关于56批次不符合规定化妆品的通告（2023年第3号）显示，卡丹侬烈日防晒喷雾等多款防晒产品未检出产品标签及注册资料载明的技术要求标示的防晒剂。仅隔一周，国家药监局又公布了关于70批次不符合规定化妆品的通告（2023年第5号），雪丽素水感美白防晒霜、宫中秘策爽防晒乳液、肌司研臻恋沁透防晒喷雾等多款产品上“黑榜”。

2月份，国家药品监督管理局官网发布国家药监局关于57批次不符合规定化妆品的通告（2023年第11号）显示，露兰姬娜美肌轻透水感防晒喷雾、京卫本草防晒隔离乳等多款防晒品类检出产品标签及注册资料载明的技术要求未标示的防晒剂。

去年，安热沙金灿倍护防晒乳、安热沙水能户外防晒乳未检出的防晒剂有双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪、二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯、水杨酸乙基己酯、奥克立林。此外，欧莱雅等国外品牌防晒霜也都有被国家药监局检出不合格的记录。虽然很多品牌表态称抽检的产品为假冒产品，但也表明了防晒产品一直都是国家相关部门抽检的重点关注对象。

PA值和SPF值是当下消费者选购防晒霜最关心的一个指标，以PA值和SPF值为支撑防晒时间的长短不但是防晒霜价格高低的关键因素，同时也直接决定了消费者的选购意愿。也正因为如此，有了个别化妆品品牌为了提高产品竞争力，选择在防晒指数上做“手脚”。

不过广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军告诉美妆头条记者，实际上就算是完全符合申报的配方放一放测试的结果也会变化，各个品牌都不同程度的存在。防晒指数相当于按照最好成绩计分的意思，有的产品设计之初、生产之初能达到相关指数的存放久了可能也会衰减，这属于正常现象。当然不排除确实可能存在不按照注册配方生产的情况，但是这个是国家不允许的，所以经常会看到飞行检查。

数据受多种因素影响

中国检测标准最为严苛

根据规定，宣称有防晒功效的化妆品都要作为特殊化妆品进行监管，其监管力度比普通化妆品要更加严格。无论进口还是国产防晒产品在中国上市前均需要通过国家认定机构的理化、微生物、毒理学、人体安全性和功效性检验，并经过严格的审批程序才能上市。

在此情况之下，防晒产品相比较其它产品壁垒较高，这也导致了前段时间有些美妆博主建议消费者少买国货防晒，甚至有些达人检测出防晒霜SPF值屡屡作假。

管理咨询公司护肤专家刘雅尼告诉美妆头条记者，2012年在中国台湾读化妆品硕士时，有次带大学生做实验测试不同防晒产品的SPF值是否虚标，采用欧美常见的机器法测试测量涂膜防晒样品吸收曲线，实验结果发现实际的测试结果与产品的标示也不一样，同个产品在不同人的手上不同的涂抹方式也会有很大的SPF差异值，这个问题直至2023年仍然无解。因为目前不管是机器测试或是人体测试都有缺陷，哪怕是同一个产品在不同人的手上测试出来的数值也一定会有差别。所以防晒SPF值的测试目前并没有绝对性，因为在各个环节如生产、实验室、检测方式、检测人员，同一个产品都会产生不同的数值。

对于刘雅尼的观点，麦吉丽研发总监杨帆表示了赞同。杨帆向美妆头条记者透露到，每一个检测公司和每一次的检测其实都是有误差的，欧莱雅和宝洁等大公司也不能保证每一次的测试数据都是一样的。知名一点的美妆品牌没有必要在防晒指数方面去造假，因为得不偿失。

言安堂CEO赵国庆则告诉美妆头条记者，由于防晒霜指标检测各个国家标准并不统一，所以会存在标识数字和检测数据不一样的情况。新法规实施之后，防晒产品的质量控制已经有了大幅度提升，防晒霜在中国是按照特殊化妆品管理，都必须按照中国的国标进行特殊化妆品的检测和批准文号。

正如赵国庆所说，国际上对SPF和UVA的测试分为人体测试法和体外测试法，不同国家的法规对测试方法的要求并不一样。

其中欧盟的SPF人体测试法是国际通用的ISO24444，日本的SPF人体测试法是日本化妆品工业协会JCIA的方法，泰国、美国、澳大利亚以及欧盟包括德国等国家法规认可使用体外测试法来衡量UVA防护能力，比如欧盟认可的测试UVA的ISO24443。

中国的防晒检测则是全世界最严格的中国的SPF人体测试法是参考《化妆品安全技术规范2015》，虽然都和ISO24444类似，但具体细节上也各有不同包括受试者的皮肤类型，标准对照品，涂抹面积，照射计量递增，评估人员要求等，这些都会影响最终SPF测试的结果，而导致一定范围内的波动。尤其是SPF50及以上的产品，波动范围更大。

也就是说，各个国家的防晒产品的SPF和UVA标识，是基于当地法规要求的测试方法，对于防晒指数和UVA防护指数的客观表征。

某本土品牌产品开发人员就告诉美妆头条记者，现在特证直接由国家严格把控，所以个人觉得大部分的知名国货品牌是不会做出这种风险指数过高的行为。

不过也有不少业内人士认为，在利益的驱使下，确实有一些企业铤而走险。广州基米生物科技有限公司总经理李庭就直言，防晒指数是通过一系列配方成分、添加量等去计算防晒值，有些品牌为了减少成本少添加指定的防晒剂，从而导致防晒指数不达标。虽然这种行为药监局会严惩，消费者也可以通过投诉的手段维护自身权益，但还是有些消费群体很难去鉴别，这个时候就只有靠博士去揭发这一现象，还市场一个优良的消费环境。

促使品牌提高警惕

加速良币驱除劣币

据Euromonitor数据显示，我国防晒市场规模预计2025年规模将增长至244亿元，2021—2025年平均增速CAGR为10.5%。

正因为防晒产品成为当下火热的品类，所以在发展的过程中就不可避免地出现了很多质疑的声音。有行业人士表示，防晒市场确实需要不同的声音这样才能更加进步。

大数据解析、产业链知识破壁，正成为全媒体时代的新现象。短视频平台有巨大的传播效应，美妆产品测评视频更是让消费者了解产品研发的过程，向消费者展示产品的研发理念、设计思路，拉近品牌与消费者的距离，消费者也能理性地看待产品的成分、作用原理和功效。

不过随着美妆博主的兴起，鱼龙混杂局面逐渐形成，甚至有些博主有了粉丝变现基础后，开始举起镰刀走上“恰烂饭”之路，测评不再“为爱发电”，人设也演变成为商业化的工具。

2023年3.15期间，中国消费者协会就曾发布《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》显示，部分美妆达人测评存在“缺乏测评标准、夸大宣传、虚假测评、测评产品与实物不符、做商业性广告”等现象。在公布的典型案例中，护肤品虚假测评情况较为突出，涉及小红书、快手、抖音等多个平台。

广东万德检测技术股份有限公司顾明桂总经理曾在接受美妆头条采访时表示，大多数美妆达人的测评仅仅从自己使用的感受以及效果进行描述，主观性较强。近年来，喜欢谈成分、功效，但因缺乏专业知识，没有具体实验数据支撑，这样的测评并不专业，反而容易误导消费者。

不过从另外一个角度来看，无论是防晒指数虚标，还是防晒测评的专业性，亦或是国货防晒“割韭菜”，美妆博士喊话防晒霜的言论对品牌起到了监督作用。有了这些美妆博主的“质疑”，不仅提高了品牌对防晒霜指数的警惕，还能一定程度上促进防晒品类健康发展。

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

作者 / 张静

编辑 / 周业敏

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