资生堂中国新CEO首秀，透露了哪些中国计划？

实现平衡可持续增长，资生堂中国要做这些事。

《化妆品报》记者范欢

7月4日，资生堂中国与默沙东中国、天真蓝联合举办的2023“薰衣草花环”公益项目启动发布会暨上海站活动正式启幕。现场，于今年1月份履新资生堂中国总裁兼CEO的梅津利信首次亮相，引发外界关注。

受疫情多重因素影响，2022年资生堂中国业绩出现亏损，目前中国市场的发展仍面临不小挑战。今年一季度，中国市场是资生堂全球唯一出现业绩下滑的市场。新帅梅津利信履新半年做了哪些变革，将如何带领资生堂中国实现可持续增长，无疑是外界所关心的话题。

在现场，梅津利信表达了他对中国市场的理解和信心，并透露了接下来资生堂中国的战略方向。

△资生堂中国总裁兼CEO梅津利信

新官的三把火：增长、组织与员工

从2023财年开始，资生堂已经启动了一项新的中期战略，“SHIFT 2025 and Beyond.”，在这一战略中设定了在2025年和2027年核心经营利润率分别达到12%和15%的目标，以及提高成本结构转型的盈利能力。中国市场无疑是资生堂的主战场之一。

梅津利信上任后的“三把火”便围绕三个目标开展，第一是进一步推进增长；第二是进一步实现组织的优化，第三确保组织和所有的员工都能实现更好的发展。

“这个战略目标是针对内部和对外的整个战略，还在进行中，等战略成型后会跟大家进一步详细地分享。”梅津利信表示。

据资生堂中国员工透露，梅津利信是一位“75后”，是资生堂中国最年轻的CEO，代表了新一代日企领导人的形象。年轻意味着不害怕变化，这和多变的中国市场十分契合。目前，资生堂中国面向员工做了“三把火”的创意征集，已经收到很多不错的想法和建议，这些都将融入到新领导人的战略制定中。

事实上，梅津利信在集团组织优化和市场营销方面有着长足的经验。从2003年起，梅津利信就非常深入地关注中国市场。2011年其加入资生堂集团时，负责的就是亚洲地区的战略规划和市场营销业务。

接任资生堂中国总裁一职半年来，梅津利信的主要工作集中在深度接触终端市场，与分销机构、消费者进行交流，同时也与企业内部的员工、企业利益相关方进行深入的互动，已对中国市场产生了深刻印象。他表示，中国市场的变化速度非常快，消费者的消费行为发生转变的速度也非常快。同时，年轻消费者对生活方式改善的需求非常高，这个发现让他对中国经济尤其是美妆行业未来的发展充满信心。

加码投资中国

透露三大投资方向

中国市场对于资生堂的重要性不言而喻。梅津利信表示，资生堂将坚定对中国市场的长远投资，进一步加大投资中国，将全球的创新引入中国市场。

去年8月，资生堂旗下专项投资基金“资悦基金”首投中国重组胶原蛋白原料公司创健医疗，投资额近亿元，引发业界高度关注。

关于未来更为广泛的投资赛道，梅津利信也透露了资悦基金的三大投资方向：一是基于中国市场特定的新兴消费需求进行投资合作，如重组胶原蛋白、口服美容领域；二是有助于提升组织能力建设的投资，如数字化科技企业；三是抓住中国本土公司，将会涉及美妆或其它行业。

不断投资和发展品牌

作为集团最大的海外市场，资生堂中国运营了7大品类，26个品牌（含跨境电商），已在抗老、防晒等主流市场拥有丰富而平衡的品牌组合，并在敏感肌、绿色、纯净护肤、男士等新兴领域部署了深具潜力的成长性品牌。

梅津利信表示，资生堂中国将不断投资和发展品牌，拓展美肤新市场。此前，资生堂在集团150周年中国发布会上宣布，除了护肤、彩妆和香水外，将重压男士护理、家用美容仪、口服美容等品类。其中，口服美容将成为资生堂继护肤、彩妆之外的第三大类目，2023年资生堂将成立全球口服美容事业部，继续扩充口服美容品牌矩阵。

据了解，在“致胜美肤”战略的引领下，过去两年多，资生堂向中国市场引入了御银座、玑妍之光、Serge Lutens、侍刻、流之律共5个品牌，甚至一些新品牌采取了中日同步上市的策略。接下来，资生堂将引进更多SKU，预计2023年在中国市场提供超过150个单品的替换装。

值得一提的是，资生堂中国致力于探索深度参与本土创新的战略路径，将在中国打造其全球第二大研发中心。据梅津利信介绍，中国的研发中心将侧重中国消费者特定需求的研发工作，持续深化对中国消费者的皮肤研究，孵化包括医美、口服美容在内的本土创新。

公益行动贡献“社会之美”

资生堂中国的全新增长计划不仅聚焦业务，“薰衣草花环”癌症患者关爱公益行动也是其中的重要组成部分。

“今天是我出任资生堂中国CEO以来第一次参加媒体发布会。我特意选择这样一个场合和大家首次见面，因为它正是体现资生堂集团企业使命的标志性项目。”作为上任后的首次正式亮相，资生堂中国“薰衣草花环”项目对梅津利信、资生堂而言显然意义重大。

当前，中国社会老龄化程度不断加深，癌症新发病例数量也日益增加。根据世界卫生组织国际癌症研究机构（IARC）公布的最新数据，2020年中国癌症新发病例约457万例，占全球23.7%。但值得欣喜的是，随着癌症研究及治疗技术的进步，越来越多的癌症患者可以战胜疾病，获得理想的生存期。根据《健康中国2030规划纲要》，至2030年，总体癌症五年生存率将超46.6%，癌症已逐步走向“慢病化”管理时代。因此，帮助癌症患者提升生活质量、自信地融入社会生活，需要社会各界的关注和支持。

资生堂集团于2017年开始在日本开展“薰衣草花环”项目，通过集团旗下资生堂、肌肤之钥、茵芙莎、娜斯、臻颜珂芙、欧珀莱、悠莱7个美妆品牌的产品和服务，借助美妆力量，帮助癌症患者更积极地面对挑战。

去年，在资生堂集团诞生150周年之际，“薰衣草花环”项目落地中国。今年，该项目的公益组织得以壮大，资生堂携手默沙东中国和天真蓝共同参与进来，邀请医学专家现场分享护理知识，用镜头记录下每一位癌症患者的动人笑容，鼓励他们积极乐观面对生活、融入社会。

“薰衣草花环”项目已获得了良好的反响。调查结果显示，“薰衣草花环”项目超过70%的参与者感到积极向上，超过40%的人变得想要出门参加聚会。

在活动现场，一岁时被大火烧伤的美妆博主@妮妮奶思，用自身经历讲述“美的力量”，鼓励更多有相似容貌困扰的人群，勇敢尝试美妆，冲破容貌焦虑的束缚。

“我们希望有更多机构加入，一起帮助癌症患者积极生活。我们始终相信，美丽不是目的，更好的生活才是。”梅津利信表示，接下来，“薰衣草花环”项目还将进入更多中国城市。

资生堂此前提出，持续夯实其在中国美妆市场的地位，并将中国打造成资生堂全球市场的“第二总部”。在新任CEO梅津利信的领导下，资生堂中国接下来的发展值得期待。

编辑：杨敬玲

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