点击蓝字关注我们获取更多日化资讯
在刚结束的的618大促中，上水和肌粉刺精华液以年度回购2.6万人占据祛痘精华回购榜TOP1；巨子生物旗下知名护肤品牌可复美取得了国货美妆第3的成绩，GMV同比增长180%+；理肤泉以一款“万能”B5霜，独占天猫618修复面霜好评榜前三...
痘肌护理市场逐渐升温，各大品牌纷纷试水，探索市场下的细分赛道，借此拉开差异化优势。一场由品牌牵头，围绕消费者需求而开始的“战痘”即将打响。
瞄准祛痘护理市场
国货品牌势头强劲
针对痘肌护理，市面上主要有三大品类：面部精华、面膜和乳霜，占据50%的市场份额。
面部精华作为市场份额最大的品类，价格呈现“亲民化”，50~200元区间销额占比38.4%；而乳霜呈现“高端化”态势，200元以内销额占比下滑8.2%，200~500元价格区间销额占比增长3.1%，500元以上增长5.1%。
在国际市场中，祛痘品牌相对起步较早，以修丽可、科颜氏、理肤泉为领头品牌的国外知名医美祛痘品牌几乎垄断了早期的国内祛痘乳霜市场。
不过，在今年618大促期间，我国祛痘护理市场国货品牌上升势头强劲。以面部精华为例，在618祛痘精华三大榜单中，TOP3被国产品牌全面占领。
AI定制、日夜分时、无酸配方…
痘肌护理市场新趋势
随着市场教育成功、消费者意识觉醒和致痘原因的多样化，祛痘需求逐渐往细分化发展，以往单一功效已经满足不了现阶段消费者的痘肌护理需求。
那么，有哪些品牌已经走在行业前列？在他们中，有哪些可供参考的新思路呢？
在国内的祛痘赛道中尚未出现过AI护肤的身影，贝泰妮旗下品牌贝芙汀从AI人工智能个性化定制祛痘方案为切点入局市场，打造多位一体综合抗痘的品牌定位。
为了更好的为消费者提供精准有效的祛痘解决方案，AI将从前期到后期贯穿贝芙汀用户生命周期的始终，针对不同用户的需求和痛点，打造“量身定做”的祛痘方案，减少用户的时间和金钱成本，还可以让患者看到治疗效果。
国货新锐护肤品牌听研旗下产品多效舒缓修护精华液，通过“无酸配方”使用欧丁香提取物、龙血树精粹和酵母锌三重专研成分，达到调节油脂，温和祛痘效果。并利用3%梨果仙人掌提取物，平滑闭口。
除了面部外，前胸后背、肩颈部位的痘痘成了困扰很多人的一大难题。
舒肤佳针对上述用户痛点，以“身体用酸”为灵感，推出了首款的痘肌洁护沐浴露——舒肤佳祛痘排浊沐浴露。该产品可改善多种痘肌问题，例如前胸后背等身体部位的黑头（开放性粉刺）、白头（闭合性粉刺）、丘疹和毛孔粗大。
男性皮肤表面的皮脂含量是女性的4倍，因此男性皮肤更容易出油，刺激痘痘产生。
当前局祛痘护理市场，已有不少品牌走在前列，为新入局者提供了可借鉴的思路：一方面，是以专业为王，持续创新、深耕研发永远是品牌长期生存的核心；另一方面，通过及时提供情绪支持与心理疏导，缓解部分痘肌用户的心理焦虑，以提供情绪价值为品牌附加值。但无论是前者还是后者，品牌都应建立在消费者核心需求上建立差异化优势，以此推动行业可持续发展。
文章、图片来源：C2CC新传媒
如对文字、图片版权有疑问
请联系后台，我们尽快处理，谢谢！
想要了解更多日化资讯
请扫码添加下方微信
合作&赞助联系
肖女士 185-2006-0233
落幕不散场，回顾日化渠道带来的思潮盛宴
家宴，会友，会商机
三天精彩重现！多图回顾日化渠道精彩活动
原创文章，作者：美业1公里，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/321784.html
