警惕！这些知名品牌商标被海外抢注

“

品牌出海，先保护商标。

”

据跨境卖家“Amazon伟哥”爆料，天津某公司在国内注册了大批亚马逊的商标，提醒亚马逊卖家自查商标注册情况。据了解，商标抢注在跨境电商行业并不少见，曾有亚马逊卖家被“商标流氓”盯上，勒索金额超8万欧元（约合人民币50万元）。

此前，中国企业曾掀起一股抢注海外品牌商标的热潮，而随着本土美妆的发展，更多国货品牌走俏国际市场，海外也出现了众多抢注中国知名品牌商标的个案。

方向变了

国内美妆商标大量被抢注

早些年，大批海外知名美妆品牌，被一批具有超前眼光的中国商家抢注，导致这些品牌在进入中国市场后不得不改名。如“爱丽小屋”改成“伊蒂之屋”、“HERA赫拉”改成“赫妍”、““KIEHL'S契尔氏”改成“科颜氏”、“ANESSA安耐晒”改成“安热沙”等。

风水轮流转。近年来，随着国货美妆品牌国际影响力的持续提升，中国美妆品牌出海方兴未艾，海外抢注风波开始迅速蔓延。

据悉，创立于2012年的国货美妆品牌泊泉雅，就在印尼拥有了“分身品牌”BIOAQUA 。该品牌注册于2021年，一直宣称为印尼本土美妆护肤品牌，产品涵盖护肤品、化妆品、洗护产品等多个品类，目前雄踞印尼美妆品牌TOP3、东南亚美妆品牌TOP10，其创始人是一对印尼本土华人夫妇，坊间传闻该夫妇原为中国泊泉雅品牌印尼代理商。

从以上对比可以看出，印尼BIOAQUA与中国泊泉雅商标基本一致。事实上，中国泊泉雅已失去了印尼BIOAQUA的商标所有权。

无独有偶，大宝在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡等地被抢注、COLORKEY在马来西亚被抢注、稚优泉在印尼被抢注（诉讼中）、兰瑟在印尼被抢注（已购回）、橘朵在多个海外市场被抢注………据不完全统计，我国至少有超80个商标在印尼被抢注、近100个商标在日本被抢注、近200个商标在澳大利亚被抢注。

抢滩彼岸

品牌出海全球化布局正当时

大量中国知名美妆商标被抢注的背后，反映出中国品牌力量正逐渐向全球释放，越来越多的国货品牌受到了海外消费者的认可与关注。

在这个节点上，对很多优秀品牌来说，品牌出海，布局全球化，是一个红利良机。在品牌全球化浪潮下，布局海外商业版图正成为中国美妆企业的新趋势。

警惕！这些知名品牌商标被海外抢注

国货品牌多年来对产品品质的深耕、全渠道营销的优化、流量的精细化运营，在国内已然形成一套成熟高效的运营模式。如果把这套成功模式复制到海外市场，很多时候就是降维打击。

商标是商品和服务的标志，也关系着企业的特殊经济利益和消费者的合法权益。随着越来越多的国内企业积极参与全球化，出海品牌在布局海外市场之初，就要及时加强商标保护，防患于未然。

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