行业洞察 | 头皮管理能成为美容市场新红海？

随着生活水平的提高，人们的健康意识得到提高，市面上增加了许多美白、养生、抗衰老等项目外，对头皮健康的管理也在增加。随着人们生活压力的增加，头屑、头油、脱发等头皮问题逐渐变大，给人们带来了许多困扰，头皮健康管理的需求增加，头皮养护受到越来越多的重视，头皮健康管理毅然成为了洗护市场冲出红海的突破口。

头皮健康管理，是针对于当前人们日益严重的头皮问题提出来的概念。头皮是全身老化最快的部位，头皮老化的速度，是脸部皮肤的6倍，是身体皮肤的12倍。头皮薄弱程度仅次于眼皮，近70个穴位密布，使得头皮成为全身敏感的部位。如果头皮生态平衡遭到破坏，就会出现头发头皮问题。轻者则表现为头油、头痒、脱发、头屑多等，重者则会使身体内部环境失衡，导致内分泌失调等亚健康问题，可谓牵一发而动全身。   

近年来，随着生活节奏加快，人们的工作压力加大，生活越来越不规律，加上环境污染等问题，许多成年人甚至是青少年都面临着脱发、白发、头油等头皮问题。

据丝域养发2017《中国人头皮亚健康白皮书》发布的数据显示，99%的人受各种头皮问题困扰，约有35%存在脱发少发、头皮头发油等问题；头屑头痒占比高达34%，同时，还有约1/5的人存在头发干枯受损易折断等问题。行业数据显示，中国脱发人群大概有2亿人，且在持续增长中。头皮问题已成为现代人的一大健康杀手，头皮健康管理变得更为重要。

随着年轻一代成为带动消费的主力军，头皮健康问题在凸显的同时受到了关注。据了解，头屑成为困扰年轻男性最显著的头发问题，而对于年轻女性消费者而言，头发油腻、头发分叉毛躁、头皮痒、脱发、干枯等问题都有较高比重。

艾瑞数据表明，从2015年-2017年，消费者的理念从“一瓶多能”向“一洗一护”甚至是“一洗多护”方面转变。可见，随着消费观念的逐渐转变，人们对健康特别是头皮健康日益关注。

据了解，头皮健康管理行业在欧美、日韩等国的发展已经相对成熟，在欧美发达国家，头部养生已成为一种家庭健康护理项目；在韩国，普通工薪阶层每周都至少会做一次头皮护理。而国内则涉足的比较少，近两年内刚刚兴起。据《健康时报》调查数据显示，现代人在头皮上的投入还不到在脸部皮肤投入的1/10，市场潜力非常大

目前，随着生活水平的提高，人们在追求个性化的同时，把消费升级的意愿从大众消费品升级为高端化的产品。据了解，现今中低端市场趋向稳定，高端市场发展空间较大，尼尔森的一项数据表明，高端产品的年增长率达20%以上，而头皮健康成为突破的重要关口。所谓高端市场，不只是价格高，也要让消费者对品牌价值有认同感。其中，抓住消费者对健康、功效、时尚类高价值产品的需求更多，而在这些健康产品中，消费者对产品的成分成为重点关注对象。

香味是消费者首先可以感知的因素，针对消费者个性化、高端化的消费需求，产品的香味变得极为重要，香氛产品进入了大众的视野。在欧美等发达国家，香氛洗护的发展已经日趋成熟，而在国内，香氛产品在高端线中还非常稀缺。

随着人们对健康养生的重视，市面上滋生了许多养生项目，而养发馆则成为一个朝阳行业。据静柔财经显示，全国养发业就业人员总数约为1120万人，全国城镇养发美容机构总数约为154.2万家，年产值1680亿元，占全国国内生产总值比重1.8%。如何在这么多的养发行业中脱颖而出？头皮健康管理成为关注的焦点。

目前市面上了许多养发馆，并看到了“白发变黑发”“头部健康管理”“养发”“纯天然”“头皮滋养”等字眼。养发行业向细分领域发展，走更加专业化的路线。

据中国报告网数据，一直以来外资品牌占据了中国日化市场的绝大部分。但近几年，国际品牌增长放缓，民族品牌奋起直追。

头皮健康管作为美容市场的新趋势，在带来机遇的同时，也面临着挑战。尽管目前人们的健康意识提高，开始关注头皮健康，但仍有大部分人对于头皮健康缺乏认知，所以推广成为关键。

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