“颜”下之意更美丽——中国女性注射类医美人群洞察报告

随着医美市场的发展，消费者对玻尿酸注射治疗的接受度越来越高，求美者的审美也在不断地提高。

总第 1073期

医美前沿（ID：yimeimarketing)

转载请联系授权

随着医美市场的发展，消费者对玻尿酸注射治疗的接受度越来越高，求美者的审美也在不断地提高。最初一些求美者一味要求通过玻尿酸注射进行容量的补充，有的甚至打成了“包子脸”或者打成某某“明星脸”；而现在的求美者更注重个性美和自然。现如今医美市场更加成熟，求美者的审美水平也更高了。

一、玻尿酸注射类项目市场发展概况总览

1. 要美丽不要“动刀”，注射类轻医美需求逐渐涌现

数据显示，近年来非手术类医美用户占比不断增长，各类轻医美需求逐渐涌现。同时，中国注射类医美产品及基于玻尿酸的皮肤填充剂市场规模均保持稳定增长，，整体玻尿酸市场未来具有发展潜力。

2.消费呈降级态势，但消费者对玻尿酸注射信心指数仍较高

政府对整体医美行业的持续监管，也在不断促进行业良性发展。虽然整体消费市场存在降级状态，但随着玻尿酸市场在消费者中的普及率越来越高，求美者对产品安全性的顾虑逐渐降低，多数消费者对玻尿酸注射信心指数仍较高。

二、玻尿酸注射类项目消费人群画像图鉴

1.女性是玻尿酸注射消费核心人群，年轻、高线级人群是消费主力军

目前整体玻尿酸注射市场呈现以女性为主导的、年轻化、高线级化的消费趋势。同时，男性及85后、80后消费者在玻尿酸注射项目上的消费诉求也在逐渐显现。

2.女性诉求中分为“初阶选手”“轻熟姐姐”“职场佳人”“时尚达人”四种类型

“初阶选手”：她们是00后/95后的学生党、是初入职场的打工人，薅羊毛、高颜值是她们的生活标配。她们“敢赚敢花”，成为追求美丽的“初阶选手”。在她们中，六成用户进入注射品类的第一个项目是玻尿酸注射，七成用户年均注射玻尿酸在1-2支。

“轻熟姐姐”：她们是热爱美食探店、精研各类美妆护肤小技巧的轻熟姐姐，她们追求美丽从不懈怠，超过70%的用户年均玻尿酸，预算在2K-2W元左右，除玻尿酸注射外，激光美容、无创项目等医美项目同样受到她们的青睐。

“职场佳人”：她们是行走在大厦楼宇间的职场佳人，是穿梭在健身房、瑜伽馆的自律达人，也是出海、露营说走就走的肆意人生派，从脸庞到身材，将精致主义贯彻到底。其中有近30%的用户年均玻尿酸注射预算达到2W-5W元，60%以上用户年均注射玻尿酸在3-6支左右。

“时尚达人”她们是都市里的时尚弄潮儿，沉迷各类首饰、珠宝、潮鞋、手表，较高的月收入让她们在美丽投资上“一掷千金”，半数以上用户每年在玻尿酸注射上的预算在2W元以上，其中24%的用户年均预算在5W元以上。

三、玻尿酸注射类项目消费人群需求趋势洞察

趋势一:不拘泥于局部美学，全面部综合精细化治疗让美丽更自然

1.治疗诉求：玻尿酸治疗认知不断增强，按需定制治疗方案受到青睐

随着消费者对于玻尿酸治疗认知不断加强，求美者会基于需求选择不同的面部塑型或面部提拉方案。在细分不同圈层人群玻尿酸注射治疗诉求中，肆意青春派、轻熟姐姐人群对面部塑型需求更强烈，职场佳人及时尚达人群体则更在意面部提拉、抗衰老治疗。

2.塑型诉求：追求面部高级感，全面部组合化治疗让美丽更自然

在求美路上消费者审美理念不断提升，不再拘泥于局部的改善。调研数据中，有68%的用户希望通过玻尿酸塑型治疗改善的面部部位在两个及以上，其中职场佳人、时尚达人群体对于多面部组合治疗偏好更加明显，通过结合自身情况定制多部位的综合精细化治疗方案，让面部治疗效果更自然。

3.提拉诉求：整体面部提升治疗受到消费者青睐，抗衰还需下“全面功夫”

随着消费者抗衰意识的不断提升，玻尿酸注射治疗逐渐成为消费者抗衰的重要手段，其抗衰治疗部位也不仅仅局限在局部部位抗衰改善。数据显示，60%的消费者更偏好于整体面部提升的抗衰治疗，通过面部多点位的玻尿酸注射治疗，让面部更显年轻化。

趋势二:美丽拒绝千篇一律情绪美学为消费者提供自然个性的美学体验

美学体验：拒绝“刻板”美丽，定制化全面部治疗还原真实美丽

面部情绪美学概念的提出，让消费者在重构面部美学上有了更多的选择，结合自身面部情况达到自然又个性的治疗效果逐渐成为消费者的追求。调研显示，多数消费者希望通过玻尿酸注射治疗让自己的面部更年轻以及能够改善面部松弛等问题。对比不同年龄段消费者在面部情绪改善上的治疗诉求，00后/95后、90后等年轻消费者更青睐于让面部更有吸引力、更小巧；而其他熟龄消费者则更关注于改善松弛、改善愁容等面部情绪的治疗。通过情绪美学治疗理念，定制全面部精细化的玻尿酸注射组合治疗方案，还原求美者真实自然的美丽面容。