必看！2021年—2023年南部地区医美监管政策盘点

总第 1074期

医美前沿（ID：yimeimarketing)

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随着医美行业的不断蓬勃发展，吸引着一批又一批的投资者入局，眼光长远的管理者也聚焦于医美行业，探索高质量发展之路，为了推动行业规范化、健康化发展，全国多城市落地相关监管政策，助力医美产业持续健康发展。其中我国南方地区在医美行业占比不断提升，前有成都、海口打造“医美之都”，后有深圳也提出相应规划。在此背景下我们挑选了几个有代表性城市进行监管政策盘点，了解其城市医美市场发展特点和监管政策，明确企业投资发展方向。

成都作为首个提出打造“医美之都”的城市，不负其名，截至2023年1月，成都医美机构在各一线城市中排名第二，仅次于北京机构数量，其中近几年新开的医美机构数量比较多，更新迭代较快，市场竞争较激烈。近几年手术类业务占比及预期增长均领先全国，但人均年消费金额低于平均水平。在政府政策支持，大力推进成都医美经济发展，着力打造“医美之都”的背景下，对于行业政策监管也日趋加强，对各区域开展专项督查，重点整治医美乱象。

根据数据调查显示，广州医美消费市场相较于其他地区消费者更加理性。其中男性医美人群占比较大，植发需求旺盛，与北上深相比，广州新开机构（经营年份<5年）占比最低，机构更新速度慢，市场相对稳定。跟消费相对理性类似，广州医美监管政策也相对平稳，主要是跟随全国监管政策指导发展而趋于加强，部分监管指导政策偏向于大型机构，有加强寡头垄断的趋势。 

深圳作为中国第一个经济特区，经济综合实力强。深圳同时也是一座新兴的移民城市，居民结构年轻且受教育程度高，为医美的消费奠定较好基础。横向对比北上广深，深圳是医生创业型单店占比最高的城市，机构更加关注客户体验和内部运营，但由于靠近香港、澳门，很多顾客被两地项目价格低、医生技术强等因素吸引，造成客户分流严重，后续针对于此问题还有待改善。深圳医美监管特点是鼓励与监管齐头并进。一方面，深圳继成都、海南之后，也提 出了打造“医美之都”的规划，发布多文件支持发展。一方面，深圳医美监管政策又在不断加强，除了每年的大型检查专项行动外，日常检查也日趋严格，对开展医美服务行为的资质，主诊医师和医疗美容的管理，相关药品、医疗器械管理，医疗美容广告宣传等多方面均有专项检查。 

海南自2021年4月国家发改委发布《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》大力支持海南高端医美产业发展，包括鼓励知名美容医疗机构落户乐城先行区，建立区域内医美产业发展需要的进口药品、医疗器械、化妆品企业及产品清单，协助相关企业注册。同时海口“医美+旅游”产业融合成为趋势，在政策优势的背景下，海口市场也在寻找行业发展更多的可能。

总的来说，各地方政府在强监管政策主旋律下根据本地城市特点有的放矢的制定相关政策，在严格监管的同时也出台了各种产业扶植政策，推动本地医美行业带动经济发展。总结各城市政策特点，主旋律都集中在打击非法开展医疗美容相关活动的行为，严格规范医疗美容服务行为，严厉打击非法制售药品医疗器械行为，严肃查处违法广告和互联网信息等方面。随着监管政策的不断完善，将会越来越全面细致，坚持合规也是企业机构长期发展的基础。未来医美市场还有待政府协会、企业机构等共同携手，推动行业合规健康发展。

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