去年，可谓是彩妆的水深火热之年，彩妆市场“跌跌”不休，整体走势低迷，眼部彩妆赛道也“难逃一劫”。
2023年以来，由于疫情影响逐步消散，加上“悦己经济”的发展，眼部彩妆的声量逐渐回升。在此背景下，今年眼部彩妆有哪些市场新机遇？品牌又有哪些新增机会点？
数据来源：美业颜究院大数据系统
时间维度：2023年第2季度
销量渠道：天猫淘宝
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眼部彩妆市场逐步回暖
新锐国货发展势头迅猛
从市场大盘来看，2023年第2季度，线上天猫淘宝渠道眼部彩妆的总销售额环比增长2.52%，在经历了去年持续的“寒冬”后，眼部彩妆市场呈现“回暖”的趋势，迎来了新的春天。
图源：美业颜究院
从备案趋势来看，2023年第2季度眼部彩妆的备案总数较上一季度同比增长35.91%，环比增长95.22%，备案数大幅增长，赛道竞争趋于激烈。
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从品牌分布来看，国货品牌在前10品牌榜中占八席，占据主导地位；其中国货新锐品牌势头迅猛，包揽前三，品牌花洛莉亚作为新锐国货中的一员，领跑市场，竞争优势强劲。国际品牌如奇士美、3ce分别位列第6名和第9名，实力同样不容小觑。
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从眼部彩妆的销售品类分布来看，现阶段赛道呈现出以眉笔/眉粉/眉膏、眼线、眼影为主导的三分格局，以及睫毛膏、眉睫定型、卧蚕笔等多条细分赛道。
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位列品类榜前两名的眉笔/眉粉/眉膏、眼线品类在彩妆近30天的抖音品类销量飙升榜单中占据第5名和第2名，销量分别达到了227万+、304万+，赛道呈现出较大潜力。
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从价格分布来看，美业颜究院数据大脑调研显示：0-30元的价格带为眼部彩妆市场的高销量主流，其Q2商品sku数均超26000款，赛道竞争十分激烈。
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280-290元价格带的商品销量同比增长476.30%、环比增长115.24%，销量增速迅猛，同时180-190元、300-310元、480-490元价格带的商品销量分别同比增长277.11%、311.44%、266.02%，眼部彩妆高端化趋势明显。
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从整体来看，今年眼部彩妆赛道热度逐渐回升，新锐国货表现优异，眉笔/眉粉/眉膏、眼线是当前比较热门的品类，其热度持续攀升同时竞争较为激烈，一些细分品类如睫毛膏、卧蚕笔等是较为不错的切入口，后排玩家可视情况进行战略布局。
与此同时，眼部彩妆的高端化趋势显著，对于想走高端化发展路径的品牌玩家来说，或许是一次不错的机会和挑战。
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明星品类热度攀升
流行妆容引领赛道风向
现阶段，眼部彩妆市场逐渐回暖，赛道热度激增，品牌该如何把握赛道新趋势，做好战略布局？
通过美业颜究院数据大脑以及抖音、小红书平台的热门内容，我们总结出了以下三大赛道趋势，为品牌玩家提供参考与方向。
卧蚕笔品类增速亮眼
据美业颜究院数据大脑显示，2023年第2季度，卧蚕笔品类的销量环比增长19.36%、同比增长8.59%，销售额环比增长13.17%、同比增长24.32%，品类量额双增，赛道增速亮眼，具备较大的发展潜力。
图源：美业颜究院
卧蚕笔的热门TOP10产品均为国货品牌，其中小奥汀品牌以高销量位列断层第一，领跑赛道。
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极细、新手适用的眼妆产品受欢迎
从美业颜究院数据大脑显示，2023年第2季度，在商品销量热门概念中，“极细”、“新手”概念热度包揽前二，可见作为有一定操作门槛的眼妆产品，极细且适合新手使用的眉笔/眼线笔更受消费者欢迎。
图源：美业颜究院
比如，品牌卡奇色彩推出的眉笔，采用1.4MM极细笔芯，搭配“宝塔形”眉刷，主打化妆小白秒上手，舒服不扎肤、晕染够快速，画出根根分明的野生眉。
多巴胺眼妆成热门趋势
今年夏天以来，“多巴胺穿搭”火遍全网，在抖音平台上，多巴胺女孩的相关内容有近百亿次播放，在小红书上，多巴胺穿搭、多巴胺女孩等话题累计浏览次数达3亿。
“多巴胺穿搭”的爆火迅速席卷到美妆圈，由此也衍生出了“多巴胺妆容”，即通过对高饱和度的色彩进行协调搭配，从而营造愉悦感的妆容风格。
多巴胺妆容主打用高饱和度的颜色吸引眼球，五彩缤纷的撞色眼影、炫酷多彩的眼线，潮流时尚、大胆前卫的风格迅速抓住了主流年轻消费群体的眼球，同时多巴胺色彩能够在心理上为消费者带来治愈与愉悦，因此在美妆圈也掀起了多巴胺妆容的热潮，多巴胺眼妆成赛道热门趋势。
比如，品牌美宝莲推出的「城市限定」8色眼影盘，灵感来源于中国四大城市，产品主打多巴胺配色，分为长沙盘·清透碎钻粉紫色系、西安盘·裸棕生巧色系、重庆盘·赤茶红棕色系、上海盘·夏日青柠撞色系4种色系，同时搭配带有城市缩写的浮雕设计压纹。
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透过全球新品趋势
解锁开品新动向
眼部彩妆作为面部妆容的点睛之笔，其赛道潜力大有可为，通过洞察美业颜究院大数据系统的“全球新品板块”，我们总结出了以下六大产品创新风向，希望能够为入局玩家提供开品灵感。
“妆养合一”的眼妆产品
随着“功效护肤”概念在美妆领域的渗透，眼部彩妆也开始往“妆养合一”的方向进阶，品牌玩家通过在产品中添加护肤成分，进一步提升品牌产品力。
品牌封面女郎推出的植物基配方睫毛膏，添加72%天然成分，具有防污、防剥落功效，产品不结块，配方温和，易于卸除睫毛。
受纤维素赋予植物结构和强度的启发，该产品添加100%植物纤维素，有助于打造丰盈浓密的睫毛；同时添加芦荟叶提取物、神经酰胺和可持续来源的雨林百香果籽油等成分协同，滋养、保湿睫毛。
针对精致懒人群的多合一产品
随着现代人工作压力的增大以及个人生活时间的减少，精致懒人群逐渐扩大，这类消费群体希望通过简短的步骤和时间，获得高效美观的眼部妆容，这也驱动着对应细分产品的出现。
品牌KISSME针对懒人党推出了一款彩色眼线笔，该产品防水抗晕染，配方不易晕染，妆容持久，耐泪、耐汗、耐皮脂、耐揉搓。
该产品添加泛醇、日本獐牙菜提取物、狗牙蔷薇果提取物、母菊花提取物、透明质酸钠和可溶性胶原，能够呵护眼周肌肤；同时0.1mm细笔尖细致勾勒双眼，回弹收尖设计不易分叉，握笔自然防抖；温水轻松卸，不易残留，对新手友好。
针对敏感眼部人群的眼妆产品
敏感眼部人群作为眼部彩妆的细分群体，其需求也渐渐被市场挖掘，细心的品牌玩家对该类人群推出了针对性的产品。
品牌肌肤之钥针对敏感眼部的人群画像，推出了“眼影＋妆前乳二合一”的4色眼影盘，产品添加皮肤增强亮粉MK、光赋能修护粉和坚果油护肤成分，可提高光泽并保持肌肤状况，使眼部肌肤柔滑，其妆前乳还可提供水分，预防眼部肌肤干燥，呵护眼部肌肤。
主打“纯净美容”的眼妆产品
近年来，可持续发展成为美妆圈的一大课题，并且随着相关措施和法规的落地，纯净美妆的热度持续攀升，主打“纯净美容”理念的眼部彩妆产品也渐渐涌入市场。
今年，Sigma Beauty x Angela Bright跨界联名推出的闪亮14色眼影盘，秉持纯净美容和零残忍理念，不含麸质、乳糖，包含从哑光中性色到闪亮的流行色，宣称打造惊艳妆容。
创新眼影泥质地
面对市面上层出不穷的色系创新，从质地上突破创新成为了眼部彩妆产品的潜在增长点，这也是品牌玩家长期探索的一大方向。
品牌那柚推出的创新眼影泥，重新定义液体眼影，产品质地结合当下热门多巴胺色彩搭配，有细腻软糯麻薯质地、柔雾哑光薄泥质地；其采用硅弹体复配配方体系搭配植韵草本精华油，可长效保湿，成膜锁色，哑而不干。
人性化包装创新
眼部彩妆产品的包装创新，除了迎合潮流、提高颜值之外，还可从彰显品牌独特性与人文关怀的角度切入，打造符合人体工程学的创新包装设计。
品牌Urban Decay推出24/7眼线液笔，灵感来自专业画笔，该产品采用符合人体工程学的包装设计，在涂抹器的侧面增加了翅膀，便于抓握，同时采用专利精准握把笔身设计与超细笔尖相结合，刷尖饱和，可轻松地打造各种眼妆。
内容官总结
随着眼部彩妆市场回暖，赛道热度激增，眼妆品类“百花齐放”，加上消费需求日益多元化，驱动着眼部彩妆产品往功效进阶、人群细分、质地及包装创新等方向发展。
面对机遇与挑战并存的市场环境，如何通过持续创新产品触达新消费群体，挖掘全新的消费场景，结合潮流趋势创新品牌打法，是现阶段眼部彩妆品牌应该深思的问题。
END
编辑 | lovely
数据来源 | 美业颜究院大数据系统
图片来源 | 网络、美业颜究院、品牌旗舰店
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