净利润同比增幅近65%！今年上半年珀莱雅又“杀疯了”

今天(7月12日)，珀莱雅发布了2023年半年度业绩预告，数据显示，2023年1月1日-2023年6月30日，集团预计实现归母净利润4.6亿-4.9亿，与去年同期相比，同比增幅达55%-65%；扣非净利润为4.35亿-4.65亿，与去年同期相比，增加了1.54亿-1.84亿。

在绝大部分美妆从业者都发出“生意不好做”、“经济形势不容乐观”的上半年，珀莱雅仍然保持着强者恒强的马太效应，取得了超高速的增长。

    接连霸榜的上半年

回看珀莱雅历年的业绩报告，自2017年11月珀莱雅正式登陆A股主板，其成绩一直保持高速的增长趋势，营业总收入和净利润都呈现出全面上升，实现5年连续增长。

2022年，集团营业总收入成功突破“60亿”大关，在国内化妆品上市公司业绩排名中，也成功跻身第二，仅次于上海家化；同时主品牌珀莱雅营收也首次突破50亿，打破了中国企业对单品牌天花板的认知。

而这种“杀疯了”的势态也继续延续到了被业内人士普遍唱衰的上半年。

从集团今年陆续发布的部分业绩数据我们也可以看到，今年上半年超55%的净利润增长是有迹可循的：在截至3月31日的一季度中，珀莱雅实现营业收入16.22亿元，同比增长29.27%；4月，主品牌珀莱雅天猫旗舰店成交金额为2.28亿元，同比增长57%左右；抖音平台GMV为1.35 亿元，同比增长40%。

在今年上半年两场备受瞩目的618和38大促中，珀莱雅也以“势不可挡”的势态跑在绝大部分国货品牌和国际品牌前列。

据品牌官方战报显示，在刚刚过去的618中，珀莱雅品牌以80%+、80%+和70%+的大幅度同比增长，同时拿下天猫、抖音、京东3个平台的国货美妆成交金额排名NO.1。

除了珀莱雅外，集团旗下其他品牌的成长速度也十分迅猛：

• 彩棠品牌天猫彩妆行业国货品牌排名N0.2，GMV同比去年增长50%+；抖音彩妆行业品牌排名N0.4，GMV同比去年增长70%+。
• Off&Relax品牌天猫618双店总销售额同比增长率高达300%以上，开卖33分钟销售额超去年全时段。
• 悦芙媞天猫旗舰店GMV同比增长30%以上，抖音平台GMV同比增长130%以上。

在38大促，珀莱雅也同样取得了亮眼的成绩。聚美丽此前报道的(《几乎全线下跌，今年38大促怎么了?》)一文中曾指出，据第三方平台显示，在2023年天猫38大促中，珀莱雅品牌力压欧莱雅，成为天猫平台38大促护肤品牌Top1，也成为销售额前10唯一的国货。与去年38节近7天交易金额相比，珀莱雅2023年38节近7天交易金额为2.74亿元，涨幅达到56%。

    用“6*N”战略撬动增长

聚美丽始终觉得，越是在生意难做的时候，品牌越需要把握并践行两个关键词：向内求(夯实产品技术壁垒，不断优化组织结构，做精细化管理)、向外看(线下、出海等)，找寻不确定性市场中的确定性，提高自身抗风险的能力。

而珀莱雅近两年能够始终保持这种高速增长的势态，就是集团在确定中找到了属于自己的突破性变量——“6*N”战略(新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造)，并以此为杠杆，撬动增长。

在聚美丽往期深度文章《2023美妆品牌该如何增长?(深度研报)》中，就有提到珀莱雅过去在组织架构、研发实力、综合运营能力等多方面的成功转型。

从珀莱雅近几年的研发费用变化来看，从2018年-2022年，集团的研发费用在稳步增长，2022年在2018年的基础上翻番，达到了1.28亿；2022年研发人员数量达到229人，同比增长40%以上；其中，硕士研究生及以上学历的研发人员73人，同比增加了43%。

据报道，早在2008年，珀莱雅就通过自建国内研发中心，并于2021年成立了国际科学研究院，在基础研究、应用研究、功效临床研究等领域展开探索，推动公司的自主研发以及基础研究进展，以产学研合作相结合为辅，在专利获得、标准建设、学术研究方面都获得了一定的成果。比如，珀莱雅曾在国际权威学术期刊《Journal of Cosmetic Dermatology》上发表关于超分子维A醇的科研成果。

目前珀莱雅上海研发中心即将正式揭幕，日本研发中心正在筹备中。

同时，公司的研发战略也在朝着“全球化”的方向前进。今年3、4月份，珀莱雅董事长侯军呈携公司团队去西班牙、意大利、法国等欧洲国家进行走访，意在进一步整合全球资源、打造具有国际影响力的全球化供应链。

“一切结果都是行动的积累”，作为国货中的扛旗者，珀莱雅正在践行这句话。