护肤赛道新机会，“空调肌”市场大爆发！

总第 1075期

医美前沿（ID：yimeimarketing)

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随着国人护肤理念升级，对于护肤市场需求逐渐精细化，在细分市场中，“空调肌”成为热门讨论话题。据调查显示，互联网平台关于“空调肌”的声量热度增长迅速，同比增长35.5%，在空调环境下“起皮”“干燥”等皮肤议题也逐渐增加，“空调肌”正成为护肤市场新痛点。

对于“空调肌”的定义是指长期处在空调环境下,受室内外温差、空气流通、湿度等环境影响，皮肤出现干燥、缺水、泛红等现象，易产生出油、暗沉、紧绷等症状，甚至引发屏障受损、皮肤敏感、细纹等皮肤问题。

在空调环境下，消费者最快半小时内便能感到皮肤变得干燥，四小时内感到皮肤干燥占比超过76%，其中25.5%消费者在2个小时内同时感到皮肤干燥缺水和出油暗沉。超过七成消费者认为在空调环境下12小时内肌肤会出现敏感和老化现象。在办公室空调环境中，有48.86%的消费者居于办公室4-8小时，甚至有12.45%的消费者在办公室空调环境下长达8小时以上。空调环境下易加速皮肤水分流失，加剧皮肤干燥、降低皮肤弹性，导致皮肤老化，易出现细纹和皱纹。长期处在空调环境下易使皮肤变得脆弱引发肌肤敏感问题。而长期呆在空调房肌肤缺水造成皮肤干燥是引发皮肤粗糙、毛孔粗大出油、皮肤老化的元凶，缓解肌肤干燥刻不容缓。

随着消费者对“空调肌”护理意识增强，近两年互联网平台“空调肌声量热度增长十分迅速，2023-03MAT声量同比增加35.5%，近一年来月声量与上一年同期相比几乎都为正增长态势，仅有11月与1月路出现负增长，10月同比增长高达765.4%。“办公室”环境是“空调肌”用户提及重点场所，声量同比增长22%。微博为第一阵地，其次是小红书，小红书上空调肌概念热度上升快，2023-03MAT笔记同比增长7.36%空调肌概念渗透不高但可以看出消费者对空调肌概念逐渐关注。目前市面上专注于空调肌护理的品牌甚少，但相关话题如微博上的空调肌自救指南”等热度仍然很高。

补水保湿是调研用户和互联网用户关注的第一功效，调研用户关注占比达到80.8%;互联网用户占比55.7%，主要围绕补充水分等热议功效。可以看出空调肌用户对补水、保湿十分关注。调研用户和互联网用户对抗氧抗糖比较关注，占比高于29%。空调环境消费者需补水保湿，肌肤缺水容易造成系列肌肤问题，水油不平衡是其中一表现，分别有50.48%和38.02%消费者关注水油平衡以控油去油。可以看出补水保湿和控油、平衡水油是调研消费者在意的功效。

空调肌热议用户关注前三品类分别为精华、面膜和水，可以看出用户比较偏好质地轻薄的护肤品其中喷雾品类占比8.18%，高于乳液品类，为消费者首选品类。在针对补水保湿功效的调研中，超50%消费者认为透明质酸/玻尿酸是最希望添加到护肤品中的保湿锁水成分，反映了人们对玻尿酸补水保湿功效的高度认可。在近3月的社媒平台中，对六大消费者偏好的补水保湿成分的声量进行排名，其中，玻尿酸成分声量环比增长第一。

总的来说，消费者对于“空调肌”的重视程度不断提升，对于相关需求也在不断增长，其中功效和成分是消费者最主要关注的维度，喷雾+化妆水组合也正成为消费者日常护肤习惯。目前，面部护肤喷雾的技术发展经历了三个阶段：传统喷雾阶段、负离子喷雾阶段和纳米技术阶段，未来将更加注重养护皮肤、改善皮肤质地的效果和创新原材料的发掘与应用。

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