美出圈！毛戈平诠释东方美学

毛戈平美妆与故宫文创的联合越发成熟。

百度数据显示：“国潮””这一概念的关注度在过去10年中上涨528%，近5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。《新国货彩妆洞察》也指出，伴随着文化自信成长起来的中国年轻一代的消费观念已悄然发生改变，相较于盲目追随国际化的大品牌，他们更敢于尝新，审美多元，并对国潮保持着更多的好奇和欢迎态度。

在这一消费潮流下，凝结了民族情感、文化、审美等多重价值的国货品牌强势破圈。在一众诠释东方韵味之美的国货美妆品牌中，毛戈平美妆无疑走在了前列。自2019年起，毛戈平美妆与故宫IP强强联合，结合国潮崛起的大背景，将中国文化艺术注入美妆，不断推出具备东方审美气韵和文化内核的产品，以潮流的方式将中国色彩引入大众视野。

继宋风雅韵系列之后，毛戈平于近日推出“气蕴东方”第五季新品，再一次刷新了大众对国潮美妆的认知。

以“藏品图”进行品牌叙事

古典与先锋碰撞

品牌创始人毛戈平从道光帝两幅温馨家庭图轴中感受到年轻的活力，由此获得本季灵感。与前四季不同，第五季“气蕴东方”将主题聚焦于亭台楼榭、花园巧石间的温馨与趣意。系列产品色调温煦柔和，质地清新，可恣意打造柔美灵动的妆容，营造最适配豆蔻少女的柔嫩氛围，宛若浸染阳光的繁花，温柔缱绻，烂漫欢愉。

产品整体外观视觉兼顾时尚与典雅。包材设计上，特选莹玉月白色作为包材主色调，搭配高雅金色。整体造型沿用品牌经典流线型设计，为产品注入流动的气韵，以精巧构思诠释优雅。

据悉，第五季“气蕴东方”共有晴春蝶戏漫彩胭脂、花间蝶舞柔雾高光盘、御猫嬉戏多用眼彩盘、轻光舒悦气垫粉底液、花影雅饰魅彩唇膏、盈眸楚楚纤密睫毛膏等6款单品。每一款都堪称工艺精湛、制作精美的艺术品。

例如，御猫嬉戏多用眼彩盘以《清宫兽谱》中憨态可掬的宫猫为主要元素进行创作。红墙殿宇上，“雪球”般的小猫踞坐探爪，似在赏花，又像伺机戏蝶，瞠目回眸，娇俏可爱。产品以三种杏色调的哑光底色搭配珠光喷层，色彩清透生动，适合多种风格妆容。

花间蝶舞柔雾高光盘灵感源自故宫博物院清代藏品，菊花、紫藤交错，蝶舞花间，糅合精美云纹，错落层叠，营造出自然美景和诗意情感交融的梦幻园地，尽显艺术美感。

不仅外观设计精美绝伦，第五季“气蕴东方”系列更是筑构了坚实的产品力。例如，晴春蝶戏漫彩胭脂从清代藏品中的蝴蝶与桃花提取灵感进行创作，且从一天中不同时辰的花园获取色彩灵感，推出暖日和风、晨曦初露两款单品，革新的粉体带来恰到好处的色彩表现力，薄薄施朱，透现旖旎光彩。

深化合作

打造品牌专属IP“气蕴东方”

在跨界合作日趋常态化的今天，大众对于联名的关注度和兴奋点正在不断被稀释，这也意味着IP联名的底层逻辑已经变了。如何摒弃噱头式营销，让IP在文化输出、价值输出等层面真正为品牌赋能，通过联名打破圈层，是所有美妆品牌需要思考的。

不同于很多品牌“眉毛胡子一把抓”的IP跨界，毛戈平选择的是少而精的长线模式。自2019年1月首秀以来，“气蕴东方”系列已经相继推出了五季产品。

前四季产品中，第一季以故宫最具代表性的建筑特色为灵感，对红墙、金瓦等元素进行编排、重组、再创造，以“大道至简、内藏乾坤”的原创设计，奠定了差异化的品牌特色；第二季则采用馆藏文物的黑漆描金元素，展现宫廷磅礴气概，形成品质化认知；第三季以光绪大婚图为灵感，构筑东方美学；第四季的“宋风雅韵”主题则选取了宋代书画等元素，为品牌的价值附加更多国风色彩。

从时间线和合作深度上看，毛戈平美妆与故宫文创的联合越发成熟，在毛戈平美妆的匠心探索下，“气蕴东方”完全可以视为一个全新的标志性IP，它吸取故宫代表的东方美学元素，赋予现代美妆文化底蕴和艺术美感。

借势国潮之风，毛戈平美妆用可持续性的营销玩法带动整体发展策略，为品牌注入源源不断的生命力。

深耕产品力

塑造中国高端美妆品牌

在高端彩妆领域，国内市场依然被国际品牌牢牢占据。国际大牌凭借色彩研发、高端原料、工艺设备等技术壁垒，依托资本在全球扩张，仍然把持着全球彩妆TOP地位。对于国货美妆品牌来说，品牌高端化一直是难点桎梏所在。

毛戈平美妆是少有的高端国货美妆，自成立伊始，便在更高的维度与国际品牌展开正面竞争。目前，毛戈平美妆已进入全国90多个大中型城市，并在370余家中高端百货商场开设了品牌专柜。

这背后无疑是优秀的产品力支撑，产品力替毛戈平美妆叩开了中高端市场的大门。一方面，毛戈平美妆对东方美学坚守致敬，建立起具有独特价值主张、代表东方美的品牌壁垒。另一方面，从产品层面出发，精准把握审美风向，打造专业、高品质产品。

在产品线上，目前毛戈平美妆主要分为彩妆和护肤两大品类。彩妆产品强调“光与影”的艺术，主要在调色与设计的基础上融入美学元素，为女性消费者提供东方之美的体验；护肤产品则通过研发团队和多种珍稀原料的应用，专注彰显大师级的高端品质。

值得一提的是，毛戈平美妆还在不断加大研发投入。今年4月，毛戈平美妆研发工厂奠基开工，它将成为集研发生产中心、产品美学设计中心、消费者参观中心为一体的创新型高端美妆研发工厂。创新型高端美妆工厂的建立无疑让其研发进入一个新的时代，未来将助力品牌的高品质与国际化发展。

可以预见的是，国际品牌虽占据高端彩妆领域的优势，但在新一代消费者的价值主张下，国货美妆迎来了产品为王、品牌为王的全新机遇。

相较新兴品牌难以短时间积累品牌势能的现状，以毛戈平美妆为代表的、已经在行业沉淀多年的国产美妆品牌有望基于对文化背景及审美的独特理解、对消费者心理的准确把握，通过清晰的品牌定位和针对性的产品研发，在高端彩妆市场不断扩大市占率。

正如毛戈平本人所言，“我要做的是一个值得中国人骄傲的高端美妆品牌，品牌要走远，这才是我所追求的。”实际上，从传统文化中提炼养分，精雕细琢产品，塑造不可替代的精神审美壁垒，不失为国货美妆品牌顺势上扬的发力方向。从这一点来看，毛戈平美妆正建立起独特的价值主张，在成为“一个具有国际高端水准的中国品牌”的道路上走得更远。

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