美业课堂第40期| “多巴胺妆容”如何引领美妆新风向

随着疫情影响逐步消散，加上“悦己经济”的发展，“多巴胺穿搭”的爆火迅速席卷到美妆圈，由此也衍生出了“多巴胺妆容”。

在这样的大环境下，眼妆行业正在逐步升温，今年的眼妆行业又将迎来怎样的新机会呢？品牌怎样才能抓住新的赛道潮流，做出正确的战略布局？

一、什么是“多巴胺妆容”

穿着高饱和度色彩的衣服，佩戴着五颜六色的服饰，丰富的搭配元素，这种大胆且出位的穿搭方式被称为“多巴胺穿搭”，今夏一出圈火遍全网。

在抖音平台上，多巴胺女孩的相关内容有近百亿次播放，在小红书上，多巴胺穿搭、多巴胺女孩等话题累计浏览次数达3亿。

“多巴胺穿搭”一词来自时尚心理学家道恩·卡伦《穿出最好的人生》，指穿着乐观的服装可以释放大量促进情绪的神经递质多巴胺，通过高调的色彩来表达和释放情绪，从而产生快感。

高饱和度、高明亮的氛围感多巴胺穿搭一时间吸睛无数，其追求的夸张风格、色彩鲜艳、愉悦自我等目的，可以跟美妆圈很好的融合，从而衍生出“多巴胺妆容”，即通过对高饱和色彩进行协调搭配，鲜艳的撞色眼影，多彩的眼线，加以闪粉、亮片，从而打造出愉悦感、大胆且前卫的妆容。

唤醒夏日多巴胺

回看近年来流行的妆容，比如雀斑妆、白开水妆、Y2K妆容，再到多巴胺妆容，年轻一代的化妆审美趋向多元化，对于彩妆品牌而言，应该如何抓住彩妆市场的新机遇，把握赛道新趋势，从而做好战略布局？

据美国市场调研机构Grand View Research预测，2025年全球眼妆市场规模将达到214.1亿美元，其中包括中国在内的亚太地区将以8.3%的增长速度成为全球增长最快的眼妆市场，并成为全球眼妆市场发展的核心推动力。

日本美妆风向标 @cosme 发布的“最佳美妆品大奖 2023 上半年趋势预测”显示，“炫彩妆容”将成为热点，更大胆的用色、更多变的色彩堆叠、更突破的元素正在大行其道。

从流行的多巴胺妆容来看，相较于以往的妆容风格，多巴胺妆容在化妆手法上更加大胆，追求好玩多变的色彩堆叠，这种潮流前卫的风格迅速抓住主流年轻人的眼球，因此在美妆圈也迅速掀起了多巴胺妆容的浪潮。

毫无疑问，作为多巴胺妆容的灵魂——多巴胺眼妆，迅速成为美妆赛道的热门趋势，消费者对于眼线、睫毛膏、眼影的需求也随之有了一定的上涨幅度。

递欧灵眸丝滑眼线笔

递欧流光晴彩幻魅九色眼影

国内的彩妆品牌也迅速反应，纷纷推出色调跳脱的单品：

01

至本-衍意

「至本」彩妆品牌「衍意」推出“感官盛夏”新色系列眼影，包含了青柠、烟霞、冷雾、深蓝、柠黄、粉棕等清新色彩，夏天的气息扑面而来。

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02

「FlowerKnows花知晓」

以“音乐节主打装备”为主题，打造“月光人鱼”系列的多巴胺配色眼影，小红书声量持续提升。

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03

「花洛莉亚」

推出与「MIKKO」联名的软软派对系列彩色眼线液笔，包含了苹果汁、枚樱桃、粉樱桃、薄荷酱等10个清新色号

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04

「橘朵」

推出二十色“闪蝶盘”，集齐粉、蓝、红、绿、紫等高饱和颜色，用户可自由配色打造创意玩趣的妆容。

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三、把握赛道新趋势，做好战略布局

随着眼妆行业的复苏，这个领域的热度也在不断攀升，眼妆行业呈现出“百花齐放”的态势，再加上越来越多的消费者需求，推动着眼妆在功能提升、人群细分、质地和包装上的革新。

在面临着机遇与挑战并存的市场环境中，该如何利用不断创新的产品来触达新的消费群体，挖掘出全新的消费场景，并与潮流趋势相结合，来创新品牌打法，这是现阶段眼部彩妆品牌应该思考的问题。