从小用到大的“蜂花”，原来是双胞胎

近日，有消费者在网络平台留言称，自己遇到了假冒的“蜂花”品牌，相比起耳熟能详的老牌国货，名为“蜂花FLAUHRA”的店铺以一串英文字母引起了大家的关注，更有甚者，发现了另外一家LOGO不一致的“蜂花”店铺，兜售的产品也不一样，于是就产生了各种“打假”风波。

“蜂花”作为上海民众乃至国人都熟悉的国货品牌，成为了众多人的童年记忆。因此，这场假货风波引起了不少消费者的关注。

提起“蜂花”，你首先会想起哪款产品？是香皂，还是洗发水？实际上，这正是引起真假“蜂花”之争的导火索。

美妆头条记者登录中国商标网查询发现，引起误会的两家“蜂花”实际都是货真价实的国货品牌，一家归上海制皂厂有限公司所有，另一家归上海蜂花日用品有限公司所有。值得关注的是，两家企业都注册了“蜂花”商标，同时拥有“蜂花”商标的使用权。

关键在于，两家企业注册的“蜂花”商标样式不同、产品品类也不一致。

上海制皂厂有限公司，于1983年注册了“蜂花”商标，主营香皂、液体皂系列产品，其独创的“蜂花檀香皂”至今将近百年历史，斩获了国家银质奖等多项荣誉，成为大家最耳熟能详的蜂花产品。

2023年，为推动品牌创新，上海制皂厂有限公司发布了“蜂花”的全新英文标识——“FLAUHRA”，取代了过去的“bee & flower”，同时进一步探索香氛洗护领域，发布了新的香氛液体香皂系列。

而上海蜂花日用品有限公司，则于1988年申请了“蜂花”商标，主打洗发和护发系列，其洗护产品因高品质低价格，颇受消费者欢迎。在21年和22年，上海蜂花分别因为“蜂花即将破产”、“蜂花老板含泪直播”事件两度走红网络，引起了大量消费者的购买和质疑，但官方接连回应和辟谣，称“不会倒闭，火了也不会涨价”、“希望大家理性消费”，迅速为其挽回了好感。

两家“蜂花”之所以同名同姓，实际上还有一段历史渊源。1985年，出于做大国货品牌等原因，特许上海蜂花日用品有限公司使用“蜂花”名称，但对两家”蜂花”商标的产品品类进行区分，其注册类别和品牌标识有所不同，符合商标法规定。

事实上，不止上海两家“蜂花”产生了误会，不少老字号品牌也有类似情况。例如大家所熟知的同仁堂，由于历史原因，除了创始人乐显扬创办的北京同仁堂外，还相继产生了南京同仁堂及天津同仁堂。2021年，因为商标关系存在纠纷，北京同仁堂将天津同仁堂告上了法庭，要求其停止使用“同仁堂”字号。

创立于1963年的“白猫”洗护品牌，本来归上海白猫集团所有，但后来和记黄埔公司收购了上海白猫集团80%的股份，共同组建上海和黄白猫有限公司，并接手该公司的经营管理权，“白猫”品牌商标也归其所有。自此以后，两家“白猫”公司同时存在，和黄白猫以清洁洗涤类产品为主业，上海白猫则以牙膏为主业。

中国社会科学院教授、老字号绿皮书主编张继焦调查发现，“市场上存在盛锡福、陈李济、莲香楼等很多同名同姓的老字号。一方面是因为同样的商标可以注册在不同类别的商品或服务上，另一方面，老字号商业价值高，导致企业也会随着市场需求而发生经营类别上的变化，各种同名老字号的现象也由此而来。”

值得注意的是，随着经济全球化发展，不少老字号品牌将眼光投向海外，但某些不法分子利用商标注册制度漏洞及原有品牌商标注册疏漏，常常恶意抢注商标，将商标海外权益占为己有。而根据商标权地域性的规定，如果某商标在海外被抢注成功，被抢注商标的中国企业就不能在相关国家或地区继续使用此商标。

综上可见，老字号品牌因为历史遗留或自身经营等原因，常会引发商标重复等相关问题。在法制体系更为健全的今天，老字号品牌要合理运用知识产权保护手段，明确品牌经营品类及范围，进一步加强商标管理，牢牢保护品牌商标的正当性及合法权益。

另一方面，国家也陆续出台了《中华人民共和国商标法》 、《中华人民共和国商标法实施条例》等法规条例，旨在加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉。

针对商标名称注册问题，现已经有以下限制：一是要注册的商标和重名商标处于同一行业类别或相似列别时，一般情况下不予以通过；二是企业在注册商标后并将商标登记为版权，其它企业不可再申请同名商标；三是如果注册和驰名商标重名的商标，即便是不同行业和类别，也会被驳回。

但是，仍有不少品牌因为商标名称问题惹上了官司。此前，强生集团与佛山圣芳公司的“采乐”商标纠纷足足维持了十一年。而最终判决表示，强生集团的“采乐”产品作为药品只在医院、药店出售，圣芳公司的“采乐”产品为洗护用品，不能进入医药流通领域，因此两个“采乐”商标在药品和日化品的各自相关市场可以共存。

2022年7月，中国裁判文书网公布了广东丹姿集团有限公司、广州皇伽生物科技有限公司等侵害商标权纠纷民事一审民事判决书。广州皇伽未经广东丹姿许可或授权，私自生产、销售标有“水密码”字样的商品，侵犯了丹姿的注册商标专用权，最终赔偿其经济损失20万元。

商标问题背后，实际是品牌意识的体现。如今，品牌竞争愈演愈烈，好的品牌才能抓住消费者心智，企业更应注重对商标及品牌的使用管理，维护品牌形象，避免产生相关问题，对品牌信誉产生不良影响。