第一易主，防晒市场大变天

多元化、精细化的防晒市场进入技术比拼时代。

《化妆品报》记者范欢

随着消费者防晒意识增强、消费需求增加，防晒的整体市场规模呈逐年攀升态势。疫后，消费者旅行、出差频次增加，防晒产品销售不断上涨。据欧特欧国际咨询公司统计的数据显示，2023年上半年（1-6月）全网防晒类产品零售额达97.52亿元，同比增长18.6%，零售量超1.22亿件，成交均价为80.2元。

蜜丝婷反超安热沙

国货防晒市占率上升

全网防晒零售额前二十品牌的门槛是6827万元，TOP10品牌的集中度达到44%。从品牌竞争格局来看，随着防晒市场的不断成熟，品牌集中度也越来越高，竞争趋于白热化。

在排位上，连续多年位列防晒畅销榜第一的安热沙被泰国防晒品牌Mistine蜜丝婷赶超，以8.49亿元的销售额排名第二。蜜丝婷则以超9.95亿元的销售额成为上半年线上最畅销的防晒品牌，销售额和销量均为第一。

近两年，蜜丝婷凭借其不断精进的研发实力以及线上线下全面协同的营销策略，赢得了广大年轻消费者的青睐。该品牌在去年年底创新推出了光生物学防晒系统，可通过物理、化学和生物学的全链路光防护有效对抗紫外线，从而预防肌肤老化、色斑等各种肌肤问题。

整体而言，在国内防晒市场上，头部品牌仍占据着绝对的市场份额，但国货品牌凭借技术升级和高性价比，在电商渠道表现优异，市占率快速提升。TOP20品牌中，国货品牌占7席，美康粉黛、薇诺娜、花西子进入前十。

从全网防晒类畅销店铺来看，蜜丝婷天猫官方旗舰店以3.12亿元的销售额夺得最畅销店铺的桂冠；安热沙天猫旗舰店、美康粉黛抖音官方旗舰店紧随其后，为最畅销品牌店铺前三。国货品牌中，花西子抖音官方旗舰店位于榜单第10，薇诺娜天猫官方旗舰店位于畅销店铺榜第11。

分平台来看，淘系平台为防晒销售的核心渠道，入榜店铺中天猫店铺数量达14家。但值得注意的是，社交电商防晒类目市场份额逐渐提升，入榜店铺中抖音和快手店铺共有11家。

防晒场景持续拓宽

走向精细化

从消费者的选购因素来看，防晒使用效果是用户的第一考虑因素。与此同时，用户对防晒产品的关注也越来越细，功效与肤感成为用户关注重点。

整体上，SPF50高倍数防晒产品备受青睐，成交均价79.3元的“Mistine小黄帽防晒霜泰版”和成交均价135.9元的“安热沙小金瓶防晒乳SPF50+”分别为天猫、京东防晒最畅销单品。

在功效方面，消费者开始追求“一瓶多效”，兼具防晒+妆前+提亮功能的防晒产品畅销。诸如花西子小黛伞防晒霜、兰蔻小白管隔离防晒霜、黛珂多重防晒乳隔离霜等产品位于畅销榜单前列。

同时，肤感也是影响消费者选购防晒产品的关键因素，清爽、无负担的“敏感肌型”防晒产品正在迅速崛起。诸如“薇诺娜清透防晒乳”“兰蔻小白管防晒清爽隔离霜”“玉兰油小白伞水感防晒乳”等产品进入畅销榜单。

从细分品类看，在防晒霜、防晒乳、防晒喷雾等众多类型中，易涂抹的防晒乳是消费者最常购买的产品，前几年时兴的防晒喷雾的热度有所下降。

从成交价格来看，市面上的防晒产品价格带分布较广，大致可分为百元以下的大众型、100-300元的中高端型以及300元以上的高端防晒。随着防晒品类的不断成熟，其客单价有逐步走高的趋势，消费者不再只被低价吸引，而是更注重产品功效和使用感。

今年上半年，全网防晒成交均价超过80元。天猫畅销防晒单品的价格区间为29.9- 920元，成交均价在300元以上的单品占10席。整体上，京东畅销防晒单品成交价格略高于天猫，成交价格区间为82.6-1280元，从京东畅销防晒单品排行榜来看，外资品牌仍是主力军，国货仅花西子、薇诺娜、高姿上榜。

整体来看，防晒产品的需求场景持续拓宽。与此同时，消费者对防晒的认知也在持续升级，对防晒效率、防晒成分以及防晒安全性愈发重视，这也要求品牌从产品角度做精准定位和产品聚焦，不断满足用户多变与精细化的需求。

编辑：邹欣晨

第一易主，防晒市场大变天

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