7月17日，国家统计局发布数据显示，2023上半年，社会消费品零售总额为227588亿元，同比增长8.2%。其中，化妆品类零售总额为2071亿元，首次突破2000亿大关，同比增长8.6%。
图｜截自国家统计局
创新高！上半年化妆品卖了2071亿
结合2018-2023上半年化妆品类零售总额数据，可以看到，化妆品类在稳步增长中突破2000亿大关，达到近六年上半年零售总额最高值2071亿元。
按零售业态划分，2023上半年，全国网上零售额为71621亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额为60623亿元，增长10.8%，占社会消费品零售总额的26.6%。同期，便利店、专业店、品牌专卖店和百货店零售额皆呈增长之态，同比分别增长8.2%、5.4%、4.6%和9.8%。
从进出口数据来看，上半年，中国货物进出口总额为201016亿元，同比增长2.1%。具体为出口114588亿元，增长3.7%；进口86429亿元，下降0.1%。其中，美容化妆品及洗护用品类累计进口182213.6吨，同比下滑10.7%，金额为661.9亿元，同比下滑8.7%。
根据过往数据，2022上半年化妆品类零售总额为1905亿元，同比下降2.5%。2023上半年较2022年同期，化妆品类销售总额同比增幅有所上涨。
具体到单月数据，2023年6月，化妆品类零售总额为451亿元，同比增长4.8%。
综合2018-2023年6月化妆品类零售数据，2023年6月化妆品类同比增长率最低，最高为2019年6月，同比增长22.5%。
一位美妆品牌销售部负责人告诉美妆网，今年6月虽然有“618大促”的加持，但较去年增幅有所下降，化妆品类零售增长率较低。这主要归因于顾客回归理性消费，降级消费明显，更倾向于选择功效相同但价位较低的产品。
从细分品类来看，美妆网从欧特欧咨询获取数据显示，2023年6月，护肤、彩妆、香水、洗护发等7大细分市场呈现正增长之态。其中，占据市场大部分份额的面部护肤同比增速最快，为39.11%，零售额超300亿元。
增速第二的是彩妆香水类，同比增长38.9%，零售额超90亿元。其中，面部彩妆市场份额最大，卸妆类产品增长速度最快。
从近日多家企业公开的财务预告来看，2023上半年美妆行业已开始稳步回升，部分企业已实现扭亏为盈。但上述负责人表示，企业在实现经济复苏的同时，亦需要规避在此过程中出现的产品乱价等风险。
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