随着流量驱动逻辑在2022年彻底失效，整个行业迎来了拼硬实力的时刻，科学和研发被提到了前所未有的重要位置。

而放眼当下，随着国货品牌竞争力逐渐崛起，国货品牌与国内科研资源的合作共创趋于白热化，与国际舞台的前沿科学交流和合作也被提上日程。

如，有诸多世界一流皮肤科医生和欧莱雅、宝洁、皮尔法伯等国际美妆集团汇聚，分享科研成果的世界皮肤科大会（World Congress of Dermatology，WCD），于中国品牌而言就是个极好的学习交流机会。

近日，中国“全肤质敏感肌专业护理”市场第一品牌——溪木源首次走进WCD现场，与世界皮肤学权威专家学者，就国际前沿敏感皮肤的精准护理理念和最新实践成果等课题展开深度交流分享；作为首个走进2023WCD的新锐国货护肤品牌代表，溪木源也受到本届世皮会中国独家媒体战略合作伙伴优麦医生的采访和报道。

△功能性自然护肤品牌溪木源走进世皮会

    “冲到科研最前端”，赋能品牌科研创新

被誉为“皮肤学界奥运会”的WCD作为最大的国际皮肤病学会议之一，原本是皮肤科医生、专家学者参加的学术盛会，之所以有那么多国际美妆集团和国货品牌对WCD的“入场门票”趋之若鹜，皆因WCD已成为化妆品行业科技创新的竞技场。

时至今日，化妆品行业的知识体系相比十年前已发生了巨大转变，由精细化工为基础逐步迭代到生命科学、医学、药学甚至材料学等多方面的综合知识体系，这些学科的前沿研究已经深刻地影响了化妆品行业。

而这种转变并非是毫无缘由的。一方面，目前由于化妆品行业的体量限制，虽然品牌已经建立了以科研创新为增长支点的意识，但内生催发突破性科技仍是较为困难的。

就从基础研究来看，研发周期不仅长至3-5年，其最终研究成果是否好用也难以预测。如就曾有知名国际集团的研发人员告诉聚美丽，“某些基础研究做到最后，甚至可能出现——自己做出来的成果，自己都不想用的现象。”

另一方面，前沿科技一直是行业所追求探索的重要方向，并且越来越多的跨行业科技迈到化妆品领域来，比如生物学、医学技术的应用等，而这种跨学科成果经过恰当的转化是可“降维”应用在化妆品领域中的，这也是为诸多科研人士所期待的。

而相比于其他以大众人群为目标群体的品牌而言，溪木源作为一个专注于全肤质敏感肌专业护理的品牌，其实更需要皮肤科学领域的研究成果、临床实践经验及相关技术应用，去赋能敏感肌创新，这也正是推动溪木源走进WCD大会的重要原因。

如，溪木源研发高级总监Josh在被媒体问及来到WCD大会的动因时，便直言：“探寻皮肤学前沿成果和技术，保持企业探索国际领先科技成果的敏感性。”“这里汇聚着最前沿的皮肤专家和研究成果，我们希望能够借这个平台，推动更多沟通与合作。”

△溪木源研发高级总监Josh在世皮会上接受媒体的采访

在溪木源看来，本届WCD大会作为疫后首次大型皮肤科学术交流盛会，大家都蓄势已久，准备了很多新成果和新技术，比如大会上针对敏感肌领域展开的热烈讨论，便让溪木源对当下敏感肌人群比例，敏感症状和诱因等更加明晰，为其后续的科研创新打下了理论基础。

据本届WCD大会最新公布的系列调查研究显示，以全球不同年龄、性别、种族、肤色的人群为抽样范围，有70%的人群为敏感肌，其中，40%的敏感肌人群无法找到一个明确的诱因。

从敏感肌症状来看，目前全球敏感肌主要表现为发痒和发红，其次是疼痛、灼热感、刺痛等，每个敏感肌平均会有2.5个诱因。并且，从全球区域分布来看，不同区域人群敏感肌的表现症状是不同的，其中，中国敏感肌肤的发红症状尤为突出。

此外，部分专家针对中国人群进行了抽样调查，显示生活方式是肌肤敏感的重要诱因，如压力、睡眠不足、出汗、激素的变化、饮食、卫生不当、药物治疗，但不同年龄层，触发敏感的诱因也存在差异，如在18-44岁人群，睡眠不足是导致皮肤敏感的最核心因素，其次为压力；在45-54岁人群，压力则为最主要诱因，睡眠不足下降到第六位。

而这系列基于世界范围的敏感肌调研成果，也直接佐证了对敏感肌人群进行精准分类，并提供个性化解决方案的重要性和必要性。正是由于全球不同人种、不同肤质的差异，专研亚洲敏感肌的溪木源，更能精准洞察目标人群的护理需求。

    从研发生态树立品牌高度，做更专业的敏感肌品牌

据了解，尽管近些年来敏感肌市场已趋向“红海”，但在溪木源定位敏感肌专研的时期，国内行业对敏感肌的研究还未成体系，全肤质敏感肌分肌研发更是少有品牌探索。

但在那时，溪木源便主张不套用全人种敏感肌肤研究的数据，而是充分考虑肤质细分、人群差异、耐受性等维度，从亚洲敏感人群的敏感差异化特性出发来研发产品。比如，亚洲人群皮肤对外部刺激的反应更加严重，这种外部刺激包括辛辣食物和环境的改变和多种刺激物等，同时屏障更易受到外界刺激而破坏，且破坏后恢复速度较慢。

基于这些发现，溪木源通过科技萃取自然功效成分和科研创新打磨验证，打造出系列“精巧配方”，并以亚洲人群为样本进行测试和研究的研发特性，保证其产品能更适合亚洲肤质，并达到安全、有效、愉悦的产品体验。

而为支撑品牌在敏感肌研发和创新的科学性和领先性，这些年来溪木源也是持续着力从产品研发逻辑上树立品牌高度。

1）从科研走向临床，做难而正确的事

据了解，在行业尚未从法规层面要求做功效检测之前，当时作为初创品牌的溪木源便自发开始组建自有功效检测实验室，同时，其还和北京工商大学三立慧评合作建立了功效联合实验室，对原料商提供的成分乃至配方进行全面彻底的功效检测。

当然，这对于一个当时仍处于初创阶段的品牌而言，并不容易。在一个行业普遍认为需要集中有限精力和资源创造增长的初创时期，溪木源反而去做功效检测实验室这件“短期得不到回报”的事，在当时看来其实增加了许多“不必须的成本和风险”。

但溪木源并不这样认为。“这种做法可能在很多人看来很多余、很耗时，而且正规原料商手上也有整套检测报告。但我们认为，不仅仅要看原料商的数据，还要自己掌握一手数据，后续产品开发才能更全面更精准。”Josh如是说道。

然而，在2021年新条例的出台施行，成批企业倒在国家政策开始要求所有功效宣称必须做人体功效检测的时候，也正是这种看似“多余”的做法让溪木源，抢先一步建立了竞争优势。

这不仅增强了品牌的产品力和功效信度，还反过来增强了品牌的研发和技术优化能力，这对于成立时间尚短的溪木源而言，也为品牌布局功效护肤赛道，围绕敏感肌市场持续推出大爆品打下了坚实基础。

截至目前，溪木源已经累计完成超过400项临床功效测试。仅是去年，溪木源完成的检测人体功效测试项目数量，已经是行业同等规模企业年均检测平均水平的近十倍。

2）搭建科学生态矩阵，以慢制快的发展哲学

在化妆品产业对技术创新愈发重视，“医研共创”“产学研”成为行业热词的时候，如何通过内力或外力构建品牌自有科学生态体系，已经成为当下的竞争主线之一。

比如，溪木源遵循“技术洞察”“从科研到临床”的两大产品开发原则，将“消费者、高校研究所、原料实验室、三甲医院、智能制造”五大板块进行整合，通过内部自建、外部共创打造交互式的五维研发创新体系，打通了“需求洞察、基础研究、原料配方、功效测评、智能制造”的循环通路。

据介绍，溪木源在每款产品都是由用户需求洞察出发，在明晰研发目标之后，通过内部实验室和外部高校研究所、三甲医院等共创，并严格遵循“精巧配方”的思路，保证从肤质适配，到功效性、产品体验的达成，再通过高标准的工艺验证，确保在规模化生产过程中完整还原配方组成。而产品上市之后，品牌也将持续了解消费者的需求和未被满足的需求，即回到这个五维交互模型的第一步，形成闭环。

△溪木源研发五维模型

其中，就“产学研医”转化的打通来看，溪木源不仅通过旗下实验室Simpcare Lab®联合清华大学珠三角研究院共建了敏感肌数据库，开展针对敏感肌的基础研究；还长期与南方医科大学皮肤病医院等5所三甲医院联合开展临床合作，深入研究针对敏感肌安全有效的护肤方案。

而这种内部自建、外部共创，由消费者需求洞察出发、智能制造保证配方精准度的良性交互式科研模型，也让溪木源实现了从科研创新到市场产品的有效转化和应用。

如，为促进技术成果转化，溪木源独创了Simpcare 1609技术，全方位解决敏感性皮肤泛红、刺痛、灼烧的问题,并将该技术应用到山茶花系列，层孔菌系列还有愈创木祛痘系列等敏肌护理产品中；再如，溪木源围绕药用层孔菌的超分子萃取技术已申请发明专利1项，今年3月，“层孔菌活性成分的研究及其在油性敏感肌护肤品中的应用”还收获了“广东省化妆品学会科学技术进步奖”特等奖；此外，“基于生物信息学全维度开发敏感肌功能性化妆品技术应用”及“超分子离子液体促渗芋螺毒素多肽技术的产品研发应用”也分别揽获“广东省化妆品学会科学技术进步奖”一等奖和二等奖……

据了解，截至目前，通过独立及联合研究，溪木源已申请并应用专利49 项，其中发明专利18项，还投稿、发表 SCI 论文8篇。

在聚美丽看来，科研创新非一日之功，也不是单纯从高校、医院到品牌的接力，更是个系统性的长期战略性动作，溪木源五维科研交互模型的打造和成果的相继落地，正是其科研体系成熟性和科学性的证明。

而这也恰恰验证了溪木源并非一个追逐市场潮流的品牌，相比跟风，沉下心来做科研，以慢制快是更符合品牌发展的重要战略。在行业走向高质量发展的今天，如溪木源般往技术研发端倾斜的品牌，也将获得更多正向反馈。

    新一代品牌的崛起，让世界看见国货力量

中国化妆品行业发展四十余年，由于缺乏科研积淀和品牌意识，中国品牌之前是走过了一段制造为主、品牌低端的阶段，在国际美妆集团的高压中，其具有竞争力的领域寥寥可数，甚至部分品牌以“大牌平替”赢得一席之地。

但伴随着新条例的出台实施，我国化妆品行业的供应链、原料、研发等多方面逐渐成熟，品牌们普遍意识到打造“硬实力”的重要性，中国美妆品牌逐渐展现出了不同以往的面貌，其竞争力也在快速崛起。

如，在对科技硬实力的打造上，品牌们都在真金白银地投入。从最直观的研发投入占比数据来看，近年大部分品牌企业的研发投入占比逐年提升，如国内头部护肤品企业的研发投入占比已高达5-6%，而国际美妆企业们的研发投入占比也主要集中在1.5%-3.5%之间。

除了看得见的真金白银，国货品牌也开始愿意以时间成本去构建技术壁垒。如相比以往美妆行业产品开发周期仅在3-4个月，以溪木源为代表的国货品牌的研发周期已大大拉长。据了解，溪木源除了首款产品山茶花系列从研发到推出历时半年，其他产品系列都花费近9-15个月，今年成为“黑马”的极光黑云杉男士护肤系列，其研发周期甚至长达3年。

同时，诸多国货品牌也开始从深厚的中国文化和东方审美中汲取养分，建立自身的价值系统，在世界舞台展现国货品牌的文化软实力......而这系列转变，也正是新一代国货品牌得以走上国际舞台的重要驱动力。

值得注意的是，在国货品牌向内筑造竞争壁垒的同时，也开始向外，即从国际视野和知识范畴中汲取力量。本次溪木源走进WCD世皮会，正是想通过碰撞世界皮肤学前沿科技，和世界顶尖的专业人士保持科学交流，为品牌的科学研究寻找新的可能性。

据Josh透露，未来溪木源将秉承交互共创生态+ 长期主义的原则，深耕全肤质敏感肌专业护理，在加深与皮肤医生专家和高校合作的同时，也抱着长期主义的思维去推动科研落地，从科研到临床，从实践到创新，走出一条属于自己的发展之路。

当然，尽管新一代品牌展现了不俗的竞争力，相比国际知名品牌几百年的发展历程，中国品牌的成长史仍稍显稚嫩，但随着中国美业的发展步入成熟，品牌意识的觉醒，行业已经开始从流量驱动走向文化、科技驱动的正轨。我们有理由相信，未来将有越来越多如溪木源般的国货品牌，逐渐登上国际的舞台，让世界看见中国品牌的力量。

 △溪木源在世皮会上得到国际友人的好评

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