净利增长65%，6*N战略让珀莱雅赢麻了！

今年，珀莱雅的发展势头依旧迅猛。在7月12日这一天，珀莱雅同时传来了两大喜讯。

第一个是，珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友入选了2023福布斯中国最佳CEO，与比亚迪的王传福、宁德时代的曾毓群、拼多多的赵佳臻等知名企业家同列榜中。

第二个是，珀莱雅发布了2023年半年度业绩预告，利润增长幅度创下近6年新高。预计今年半年度实现归母净利润为4.6亿元至4.9亿元，同比增长55%-65%。

在这份榜单中，与美妆行业的相关的企业包括爱美客CEO石毅峰、天赐材料董事长兼CEO徐金富、珀莱雅CEO方玉友等，分别排在第23、第33、第45名。

而在2021年时，还没有美妆及相关企业CEO入围；到了2022年，徐金富、贝泰妮董事长兼CEO郭振宇两位美妆行业掌门人成功入榜。这也意味着，国货美妆企业正在慢慢崛起，并且在疫情之下实现了“弯道超车”，而这背后更是离不开企业的操盘手们。

福布斯官方在点评榜单时说，“我们关注的焦点是那些在危机中带领企业脱离险境、实现逆势增长的领导者。此外，经营‘韧性’（Resilience）也是贯穿本届最佳CEO榜单的关键词。”

其中，方玉友在今年首次入选了该榜单。近两年来，珀莱雅在行业内的成绩备受瞩目，成功实现了逆势增长。在近期行业公开的会议中，方玉友分享了珀莱雅穿越周期的战略组织变革，其中就有提到作为企业领导者，应该如何带领团队穿越周期。

珀莱雅联合创始人兼CEO 方玉友

方玉友认为，要时刻保有一种以终身学习、自我颠覆、葆有使命感为内核的企业家精神。“不学习则被淘汰、敢于颠覆才能创新、拥有使命才能不断奋斗。”

在方玉友的带领之下，自2017年上市至今，市值翻了10倍，业绩翻了3.5倍，珀莱雅已连续五年营收和净利润双双达到两位数增长。

去年可以说是行业十分艰难的一年了。国家统计局数据显示，2022年化妆品零售总额为3936亿元，同比下降4.5%，这也是化妆品类10年来首次下滑。

而珀莱雅却在去年逆势而上，公司营业总收入突破了“60亿”大关，在国内化妆品上市公司业绩排名中，成功跻身第二，仅次于上海家化；同时主品牌珀莱雅营收更是突破50亿元。

今年，美业复苏不及预期、增长依旧乏力。但是我们可以从各大成绩榜单中看到，珀莱雅依然势不可挡。例如，它上半年持续上涨的业绩；又如，企业CEO方玉友登榜福布斯。

尤其是被号称为“史上最冷清”的38大促和618大促中，珀莱雅品牌连续霸榜天猫、抖音、京东三大平台的国货美妆NO.1。

根据珀莱雅此前发布的官方战报，38大促期间，珀莱雅在天猫美妆行业排名前五，天猫国货护肤排名第一，京东国货护肤排名第一；天猫商城销量同比增长超过200%，抖音同比增长超过100%；第二品牌彩棠，GMV同比2022年增长400%。

在刚过去的618大促上，珀莱雅品牌天猫国货美妆成交额N0.1，同比增长80%+；抖音国货美妆成交额N0.1，同比增长80%+；京东国货美妆成交额N0.1，同比增长70%+......

我们再度回到“2023福布斯中国最佳CEO”的这个榜单中。从榜单中我们可以看到，王传福凭借比亚迪翻倍增长的收入与破百亿人民币的净利润蝉联榜单首位。

王传福在接受福布斯中国采访时表示：“竞争的高级阶段是品牌的竞争。技术能让企业领先三到五年，战略能让企业领先十到二十年，但什么能让企业在未来五十年、一百年都屹立不倒？答案是：品牌。”

而无论是技术、战略还是品牌力，在珀莱雅身上似乎也都有。方玉友在近期出席的公开活动也分享了在变幻莫测的市场浪潮中，企业穿越周期的密码：战略力*品牌力*企业家精神的组合。

除了上文已提到的企业家精神之外，从技术研发来看，珀莱雅也早有布局。据了解，早在2008年，珀莱雅就通过自建国内研发中心，并于2021年成立了国际科学研究院，在基础研究、应用研究、功效临床研究等领域展开探索。目前珀莱雅上海研发中心即将正式揭幕，日本研发中心正在筹备中。

从战略来看，珀莱雅立足“6*N”战略，聚焦新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造这六大核心能力的提升，丰富品牌矩阵，推动企业高速增长。而“6*N”战略也是珀莱雅上半年利润再创新高的主要原因。

从品牌力来看，除主品牌珀莱雅外，彩棠、Off&Relax、悦芙媞等品牌目前都取得了不错的增长。以今年618为例，主品牌珀莱雅 GMV 位列天猫、抖音、京东三大平台国货美妆第一，GMV分别同比增 80%+、80%+和 70%+；美妆品牌彩棠天猫、抖音双平台分列国货品牌第二和第四，GMV 分别同比增 50%+和70%+；洗护品牌Off&Relax 天猫GMV同比增300%+，抖音同比增 60%+；悦芙媞天猫、抖音 GMV 分别同比增 30%+和 130%+。

现在看来，珀莱雅传来的一份份喜报，更像是一份水到渠成的答卷。面对未来的发展之路，方玉友也曾这么说过：“我们依旧要保持初心，坚守目标，脚踏实地将品牌做大做强，不仅要做‘中国的珀莱雅’，更要努力成为‘世界的珀莱雅’”。