纽西之谜：困境之下更要做好一个坚守者 | 冲刺吧！金九银十㊺

《冲刺吧！金九银十》第四十五期

对话纽西之谜CEO 刘晓坤

以“自然修养护肤”为理念，新西兰护肤品牌纽西之谜（geoskincare）成立于2000年，于2014年正式登陆中国，以线下渠道起家，借势短视频流量红利依靠直播电商快速崛起。

2018年，在很多人还不知道什么是直播带货的时候，纽西之谜就签约了包括李佳琦在内的三十多位主播，并一度成为抖音平台（中国区）信息流投放最大的品牌。

作为一名化妆品行业的老兵，刘晓坤对线下渠道有着深厚的感情。他曾任丁家宜销售总监，后创立并成功打造了母婴品牌嗳呵。二次创业时，刘晓坤亦选择从其最熟悉的线下渠道切入，从最初的屈臣氏、传统CS渠道到百货、购物中心，再到进入免税店等渠道。这其中，有刘晓坤团队多年积累的实体渠道资源和运作经验，也有纽西之谜这一国际化品牌的背景加持。目前，纽西之谜已在国内覆盖几万家网点，拥有上千个直营专柜。

面对现如今的线下困局，刘晓坤表示：“这两年来，大家也确实有些疲惫了，所以才会有一些消极心理或者是对线下失掉一些信心。但我觉得，越在这个时候，越是需要一种坚守。”

他始终认为，实体渠道才是品牌建设的必由之路。“我们中国人讲‘天时地利人和'，虽说现在天时不好，但地利我们还是有的，那接下来就是人和的事情。相信未来，靠我们中国人的勤奋和智慧，未来肯定是一片光明。”