做了13年艺术展，玛丽黛佳首次在自然中建起一座剧场

品牌与艺术的无限可能。

“有朋友问我，最近几年好像都没听说过玛丽黛佳的消息，究竟是为什么？”

“大家可能会觉得这三年来我们什么都没做，但实际上，我们不仅做了商业的调整，在艺术的探索上也从未停步。”

在青山自然学校的现场分享上，玛丽黛佳创始人崔晓红简单勾勒了近三年的历程。台下，是来自全国各地的旅客，他们相聚此处，便是赶赴玛丽黛佳一年一度的的艺术展演。

2010年，彩妆品牌玛丽黛佳已经创办了第一届时尚跨界艺术展，以大胆、多元等特色成功破圈，自此以后，其跨界探索艺术之路越走愈宽，每一年的艺术之旅备受大众瞩目。

2023年，阔别3年，玛丽黛佳重启品牌耕耘13年之久的艺术展演项目，第一次向自然场域探索，在杭州余杭青山村，牵引所有观众回到自然，践行让艺术在生活中被实践的品牌愿景。

3月7日，为寻找场地与灵感，玛丽黛佳团队第一次走进杭州市青山村，从陌生到熟悉，一场关于自然、肢体、戏剧、人文等元素耦合的艺术创作渐渐拉开序幕。

2015年，中国第一个乡村水源地保护项目就在此诞生。随着时间推移，不少来自公益保护、传统手工、艺术创作等领域的外地志愿者选择成为“新村民”，与老村民一起，为实现“未来乡村”的愿景而努力。

在崔晓红看来，新、老村民的碰撞与融合，恰好孕育了青山村的包容、开放、平等、多样等种种特质，从而涌现出庞大的生命力与可能性。“我们在青山村有两个原则，对于自然的不打扰，对于村民的不打扰。”从事设计的新村民的不打扰原则，也深深打动了玛丽黛佳团队。

与自然的连接，对人文的关怀，正是「玛丽黛佳自然剧场」落地于此的原因。崔晓红希望，能借助自然剧场，打破疫情带给人的封闭状态，让每个参与者都打开毛孔，亲身体会艺术表达的感染力与颗粒感，找到生活的另一种可能。

将艺术引领至此，玛丽黛佳不断挖掘出自然剧场的原生力量。在主题色调上，玛丽黛佳团队经过多次寻觅，于竹林春笋中发现自然生长的青色，并将这抹色彩命名为“青山青”；在舞台设计上，经过团队与艺术家的协同努力，名为《青山时刻》的艺术装置成功落地，并通过各方面决议成为青山村的永久性公共艺术。

而对艺术的不打扰，让玛丽黛佳颠覆了我们习以为常的认知。转化率、传播量、曝光量，这些常见的商业指标在这场艺术展演中失去了定义。崔晓红相信，艺术不该被数据束缚，其自有生长空间，只要看完展览的人能自然萌发喜怒哀乐，便是意义所在。

7月上旬，玛丽黛佳携手“在青山•群响艺术季”，历时2904小时筹备、邀约21名艺术家合作的「玛丽黛佳自然剧场」在青山村拉开帷幕。一出名为《种籽之地》的自然场域肢体戏剧，用6天时间、6场演出，在真实的堤坝上，为观众诠释自然体验与人文艺术的合作魅力。

黄昏，堤坝，舞者，观众。在日落与黑夜的分界线，自然场域肢体戏剧《种籽之地》在青山深处悄然绽放。种籽人与“种籽们”借助简单的自述与肢体的律动，演绎了一颗种籽从落土到成长的种种变化，也隐喻了人与自然在对抗与融合中的一生。

这一次，玛丽黛佳突破了传统艺术展览的藩篱，将艺术带到山野溪流之中，置于广阔天地之间。在崔晓红看来，艺术不必居中在殿堂之中，它可以在自然里生长出来。

“自然”并不单指大自然，也意为自然而然。崔晓红认为，个人自然生长与周边的交互，在相互改变的同时又达成相互融合的状态，从而诞生出无限可能。从自然到自我的探索，既是自然剧场的底层逻辑，也是玛丽黛佳品牌的韧性成长。

拥抱自然而然的信念，玛丽黛佳在2020年开始了对气垫系列的研究，但由于底妆稳定性、挥发率等种种挑战，研发团队屡屡碰壁。然而，探寻的的脚步并未停止，2022年春，玛丽黛佳在法国图卢兹生物科技研究中心，找到了源于自然的突破口——种子。

借助种子储存油脂过冬的灵感，玛丽黛佳着眼于肌肤与底妆之间油脂体系的平衡，打造出具备自然气息与力量的“种籽气垫”，解决了缺水肌肤的持妆命题。在原材料上，取用来自我国大陆日光草原、高山沃土、森林野地和盐田热土的亚麻籽、旱芹籽、蔓越莓籽和石榴籽，通过低温冷榨萃取工艺，让种籽气垫具有全天候贴肤锁妆力量，兼具优异抗氧化效果。

受青山的艺术创作历程激发，玛丽黛佳还推出全新青山限量版种籽气垫。选用“青山青”作为主题颜色，将自然与人文底蕴融入其中，让更多人感受到青山村自然而然的生长力量。正如崔晓红所言，在日常生活中，我们希望能通过一些微小的事物，去帮助大家激发对于生活的想象。

这，或许便是玛丽黛佳品牌魅力绵延至今的奥秘。艺术对其而言，不是简单的元素堆积，而是融入到品牌历程的点点滴滴中，既演变为一种长期主义的品牌态度，也成为消费者眼中独此一家的品牌风格。

如今，距离年度“618”大促已过去一个月，而在大多数平台和品牌抢着发布榜单，刷新数据时，玛丽黛佳团队却走入青山，有条不紊的推动自然剧场的落地。网络平台上，既有对其艺术创作的鼓励与支持，同时也有质疑与追问。

所有问题背后，都离不开一个核心。在商业与艺术之间，玛丽黛佳如何找到一条平衡的道路？

在崔晓红看来，如今的时代喜欢追逐热点与爆点，对长期性、有价值的事物缺乏足够的重视。而品牌是一点点生长起来的，拔苗助长成为不了百年大树，我们不用在意自己有多大，让乘凉者得其欢便是意义所在。

走自己的路，玛丽黛佳一直都很坚定。玛丽黛佳既要将艺术打造为“超级产品”，也立志成为艺术的转译器。怀揣坚定的信念与广袤的视野，玛丽黛佳用艺术作为窗口，不断向大众传递浓厚的艺术色彩和产品价值，将“新艺术彩妆”的理念落到实处，用彩妆发现和表达女性最具风格的美，让品牌不断成长为“百年大树”。

目前，美妆市场“内卷”已经白热化。对于品牌而言，已经没有不为人知的捷径可走，唯有坚定自己的道路，让其越走越宽，才能走出一条光明大道来。玛丽黛佳独树一帜的艺术之路，助其成为色彩美学和生活美学的典范，从而造就了独一无二的玛丽黛佳。

难能可贵的是，玛丽黛佳让艺术与人融为一体。“传统的艺术都在说‘我是谁，请你来看我’，而我希望，将艺术从高高在上带到人群之中，让人来感知、定义艺术，让其成为生活中美好的一部分。”崔晓红说道。

以“人”为中心，不仅是艺术演出的内核，也是玛丽黛佳为之践行的原则。如今，“用户为王”、“以消费者为中心”等口号已经屡见不鲜，但是少有品牌能够知行合一，为之努力。以艺术为桥梁，让用户与品牌建立紧密联系的玛丽黛佳，以真实的品牌故事和探索历程，告诉了我们该如何行动。

罗曼·罗兰说，艺术的伟大意义，在于它能显示人的真正感情、内心生活的奥秘和热情的世界。不断打破自我边界，将艺术带进人群的玛丽黛佳，正在用产品和行动，给女性用户诠释彩妆之美的无限变化，帮助其打开生活，打开世界，看到日常之外的另一道风景。

蓦然回首，山中好戏已经完美收官。明年，玛丽黛佳又将带来怎样的艺术惊喜？我相信，答案各种可能。

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