《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》揭露美颜市场新需求！

随着行业标准的逐步完善与提高、科学专业的普及、国民理性护肤意识的觉醒，敏感肌人群从原有的基础护理进阶到敏感肌进阶功效护肤，尤其对抗老的需求日渐凸显，敏感肌也成就了独特的热门赛道。

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随着行业标准的逐步完善与提高、科学专业的普及、国民理性护肤意识的觉醒，敏感肌人群从原有的基础护理进阶到敏感肌进阶功效护肤，尤其对抗老的需求日渐凸显，敏感肌也成就了独特的热门赛道，据数据调查，中国敏感肌护肤市场在护肤市场占有份额逐步提升，年增长率为1.75%，未来敏感肌赛道大有可为。

一、中国敏感肌护肤市场蓬勃增长，具备高发展潜力

敏感肌肤在世界各国均有较高发生率，根据流行病学研究表明，女性敏感皮肤占60%-70%，亚洲女性发生率为 40%-56%，其中我国女性约为36%。中端敏感肌市场占比高，国货品牌占据有利竞争格局，高端敏感肌市场增长强劲，市场占有率较低，多数是由国际大牌组成；中端敏感肌市场规模更大，增长平稳，此价位段有更多国货品牌占据有利地位。

随着政府政策支持，本土品牌加大研发投入，深化与医疗科研机构共创，围绕市场需求不断进行技术创新，受到更多消费者认可，敏感肌护肤品类中液态精华增速强势登顶，成为趋势品类。目前敏感肌护肤市场以修护屏障产品为主，抗衰老、细致毛孔功效类的商品增长最快；长远来看，敏感肌品牌精华产品若能在屏障修护基础上做到更多功效，则有望成功突围。抗老赛道A醇、玻色因、多肽等成分成为明星抗老成分，备受关注。

二、敏感肌抗老人群随着年龄段不同，呈现不同的显性衰老问题

敏感肌抗老人群以18-34岁高线城市中高收入人群为主，多为新锐白领、Gen Z及精致妈妈。日常肌肤护理中，她们更偏好购买具有祛皱和修护类功效的护肤产品。30岁以上敏感肌人群更想皮肤祛皱紧致（如对抗毛孔粗大、眼下纹/眼角纹/眼周纹、肌肤松弛/缺乏弹性等），维持肌肤年轻态成为她们主要的护肤议题。敏感肌人群较早有抗初老意识，72%敏感肌人群认为需要在24岁之前抗老，她们积极参与互联网抗初老话题，对敏感肌抗初老产品尝试意愿较高。

相较于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌肤屏障修护需求及基础肌肤需求得到满足后，会有更多进阶功效需求，并且更加关注抗老相关显性皮肤问题（如通过减少细纹皱纹保持肌肤年轻态）。敏感肌肤比正常肤质更易受到外界刺激，所以敏感肌人群意识到，不合适的抗老步骤和成分对敏感肌雪上加霜；但值得注意的是功效型抗老护肤产品中大部分包含功效类成分，这些成分有一定刺激性，更易诱发敏感肌刺激烂脸。相比非敏感肌人群，敏感肌人群在解决衰老相关问题时采用的产品种类更多，频次更高，所以一瓶能同时解决抗老+修护需求，温和高效的抗老精华产品备受期待。

三、敏感肌抗老更加理性化、复合化、科学化

在使用抗老产品的过程中，敏感肌人群不再一味的追求一剂“猛药” ，而是越来越多地关注主打温和高效抗老的产品，在选择上更加理性。敏感肌抗老人群还是以抗老功效为主导，而A醇作为被多数消费者认可的抗老成分，仍然是消费者高倾向的选择，通过配方上加入降低A醇刺激性的舒缓成分，或寻找能够弥补A醇缺点的维A醇类衍生物，解决A醇刺激不好吸收问题，提高抗老效率。敏感肌人群抗老更追求修护抗老二合一复合功效，除了常规的抗老功效，如紧致抗皱、改善皮肤粗糙、淡纹等，敏感肌人群更倾向抗老产品同时具备强韧修护的功效。