“中国妆”走红日本，国货美妆出海正当时

中国海关统计数据显示，2021年中国美容化妆品及洗护用品的出口金额达48.52亿美元，同比增长14.4%。美妆一直是跨境电商的热门品类，在国内美妆市场竞争白热化与行业增速放缓的背景下，出海全球也成为了不少国货美妆品牌寻找增量的热门途径。

不少国货美妆品牌除了登陆亚马逊、Shopee等第三方跨境购物网站之外，还建立了自己的海外独立站。对于这些已经在中国市场打响名气的品牌而言，官方网站的重点并非在于销售，而在于品牌完整形象的输出，由于文化背景和社会环境的不同，实现本土化运营显得格外重要。

2020年完美日记就选择了东南亚市场作为海外业务的起点。海外业务开始不久后，完美日记曾登上Shopee越南和新加坡彩妆销量的榜首。

为了加大品牌在当地的影响力，完美日记还曾聘请越南流行歌手AMEE作为越南唇妆品牌大使，以及与马来西亚本地明星蔡卓妍合作推广锦鲤系列产品。

2021年初，菲鹿儿签约了日本化妆品零售商Lifestyle Company作为其日本市场的代理商，以深耕日本市场。而在日本社交媒体上“中国妆”风潮的走红也侧面印证了国货美妆品牌出海浪潮影响之深远。 

2021年3月，花西子也选择了日本市场作为海外业务的突破口，花西子品牌融入口红中的浮雕设计、宫廷风格的包装、同心锁口红等极具东方特色的产品在海外平台上引起了广泛讨论；其明星产品同心锁口红上线首日便挺进日本亚马逊口红销售榜小时榜前三，蜜粉、高光产品也挤进亚马逊销售榜小时榜前十。

随着微生态、功效性护肤的大热，其产品中的草本植物、中药成分等植物提取物受到了不少品牌的青睐。

不可否认的是，国货美妆在本土市场的崛起印证了其发展潜力，而向海外市场进军亦是在积极探索新的增长空间。