“降维打击”失败了?
Gucci(古驰)、Prada(普拉达)、Hermes(爱马仕)、Burberry(博柏利)……这些奢侈品牌在时尚界的名声如雷贯耳,近年来更是纷纷“跨界”涉足美妆业,这一行为一度被美妆KOL和爱好者们视为“降维打击”。但最近,增速缓慢的Gucci Beauty似乎成为了这些奢侈时装品牌在美妆市场困境的一个缩影:“蓝血”贵族奢侈品牌跨界做美妆,并非想象的那么容易。

品牌创意总监轮换如走马观花

“因为服装是季节性的,所以重新设计时装的成本较低,消费者会很快忘记上一季的风格。但在美妆方面,一旦你生产出大量存货,再要去更改产品包装就不太容易了。”托尼·王补充道。

奢侈品牌陷难关

奥哈纳则补充说:“如果这样做会损害该品牌的整体形象和口碑,即使该品牌在未来几十年出现业绩增长,但终有一天,该品牌将为此付出代价。”



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