以医美的视角分析植发赛道新趋势

本文摘自《2023中国医美前沿产业趋势大会-走进海口》中皮肤病性病学主治医师、美容皮肤科主诊医师、原任职于复旦大学附属华山医院皮肤科植发中心、曜影医疗客座医师、中国整形美容协会新技术与新材料分会理事白妍双演讲主题《头皮感知美学-分层抗脱》。

医美前沿（ID：yimeimarketing)

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中国整形美容协会新技术与新材料分会理事白妍双对于植发赛道趋势表示：从医美角度看待同等大事的时候，有这样的几个见解。现在全球步入充满活力的美学时代，美不仅是外形上的美，希望健康有活力积极向上多元化的美，美不仅局限于面部、身体，包括口腔、牙齿、头皮甚至形体各个方面。现在我们也不止是因为进了一个产品和品相卖出去，围绕着它编造话术，而是以消费者为中心，先是消费者有这样的需求，再挑选合适的产品，再去创造好的品相，这是一个变革。

这两年大家看到很强的监管力度，国务院、市场监督部门、国家药监局都参与到规范医美行业的大军当中来。包括我们毛发行业其实在这两年发布了很多专家指南共识和规范，也跟随整个医美合规化的脚步。医美消费者现在特别有趣，我们消费者怎么去选择好的机构和医生？比较看重的到底是什么，机构的资质知名度，医生的专业度，审美有格调。美到底要求到什么样的程度，只是视觉上的美，还是由内而外整个整体氛围的一种美。对于我们医生和机构，对于美的理解是一种挑战。

消费者现在特别容易自我教育，他们会告诉你，我想做热玛吉、超声炮，看我合不合适，而不是像以前的医生看我这样，需要什么样的方案解决，很会自我教育，但是他们的自我教育不一定正确。我们需要一定程度引导他们，甚至我们自己要冲出去打破互联网，自媒体不负责任的教育，不要让求美者带着错误的认知走到我们面前，还要花时间引导他。还有一个很大胆的想法，是不是可以弱化植发，而强调毛发非手术治疗。我觉得这就是一个趋势，必须面对这件事情，整个医美市场弱化手术类的治疗，强调非手术类的治疗，包括注射材料类。

消费者因为医生的资质，机构的品牌，审美来到我们机构，但是他们的离开竟然是因为服务体验差。其实医疗美容大家也会特别在意服务，我们毛发产业要怎么样才能从服务去着手，不仅吸引他来，还能留住他不要走。我简单得出这样的结论，首先如果这样的项目想长长久久，发扬光大，必须合规。其次，能够满足各种各样的需求，比如植发也能够体现头皮的健康活力的审美，不是纯粹的发量王者；可能他不一定脱发，但是有头皮问题；可能头发很多，但是有白发。第三就是体现医生的权威，因为反复的抱怨增加医患的黏滞度，有一定品牌知名度最好，非手术类的项目，流程有机会让我们消费者看到高质量服务场景的项目。