100+企业联名，“芭比粉”翻红

电影上映后，全球好评如潮。非粉丝群体这才注意到，那个曾经饱受刻板印象争议的芭比娃娃，一直在悄然进化。而“芭比粉”的文化象征，从幼稚天真的小女生、欧美金发笨美人，竟一举成为了反叛、野心和个性化的代名词。

联名合作

美泰的宣传卓具成效。据Edited的数据，今年一季度，美国零售商的粉色商品到货量增长30%。虽然娃娃销售仍是芭比这一品牌的主要收入来源，但美泰方面表示，与其他品牌的合作已是公司增长最快的业务，不过他们拒绝透露具体数据。

《芭比》的预算有一亿美元，其中营销占比相当高。美泰希望能够将芭比和芭比粉这一颜色牢牢捆绑。网友发现，一处高速公路广告牌贯彻极简风格，没有片名，只刷了一层粉色，但任何人都不会认错“这是电影《芭比》的宣传海报。”

值得注意的是，与蒂芙尼蓝的高度辨识度不同，芭比粉在消费者心中并不仅仅是219C死亡芭比粉。从大小品牌的联名中可以看出，芭比粉的外延囊括了一切粉色，包括浅粉、亮粉色和接近紫色的粉。个中原因不难理解，浅粉色的梦幻少女感，亮粉色的夸张媚俗感，紫粉色的难以驾驭、个性十足，都是芭比娃娃在不同时期的品牌形象。