5年专攻“油皮”市场！ Bio-MESO肌活发布首部“油皮”护肤指南

一书道尽“油皮那些事儿”。

近年来，油皮护肤赛道竞逐提速。据《化妆品报》不完全统计，截至今年6月的半年内，已有近10个品牌推出油皮护理新品。

然而，尽管各类主攻油皮的新品牌、新产品密集面世，油皮用户如何进行科学护理以及行业未来趋势发展，却尚未被系统性梳理。

近日，基于对消费者痛点以及行业发展的全景洞察，华熙生物旗下专注油皮、专研发酵的功能性护肤品牌Bio-MESO肌活，发布了行业首部《2023油性皮肤科学护肤指南》（下称：《油皮指南》），从油皮市场洞察、成因及影响因素、科学护肤原理等方面进行全方位、系统性地梳理和论证，不仅为油皮群体提供了专业、科学、有效的护理理念，更为从业者全面了解油皮护理趋势预判，提供了较高的指导和参考价值。

两年筹备八个月编撰，七大皮肤专家助力

《油性皮肤科学护肤指南》正式发布

在护肤品市场百花齐放的当下，一个个细分领域正在悄然绽放，尤其在新生代护肤议题中，“油性皮肤护理”已经成为一个至关重要的子集。

据国家统计局数据，中国新生代人口数量约为3.7亿，其中油性皮肤（油皮）女性就达到约0.433亿。与此同时，也因为新生代群体大多处于青春活力期，皮脂腺分泌旺盛，外加外卖及不良饮食习惯、生活作息不规律、情绪压力等因素影响，更容易出现面部皮肤出油、暗黄、甚至爆痘等皮肤问题。而据相关研究显示，油皮的护理远比表象看到的要更加多元和复杂，这使得油皮科学护肤也成为一门重要的系统学问。

于是一批玩家涌现，但崭露头角并不容易，这要求品牌对油皮护肤市场需要有足够的了解，更要有核心成分和产品的差异化壁垒，科研实力和渠道布局上存在势能优势。

Bio-MESO肌活做到了。自2018年成立伊始，Bio-MESO肌活便锚定年轻用户群体，率先入场当时仍属空白市场的“油皮赛道”。在长达5年里，品牌以切实为消费者带来肌肤帮助为目标，潜心打磨产品、研究年轻群体的护肤需求。为进一步了解到年轻消费者“肤质差异”，Bio-MESO肌活联合国内TOP级大数据调研公司——数说故事，在全网主流社媒平台收集超600万的肤质讨论舆情数据，经分析对比得出：在社媒上，油性皮肤有着火热的讨论度。

拿到油皮人群基数大，声量高的数据后。为获取更多真实消费者的肌肤数据，Bio-MESO肌活联合了第三方调研公司库润数据对公域消费者和私域用户，通过深访、问卷、多媒体素材采集等多种方式，展开破万人次的消费者调研。同期Bio-MESO肌活还联合北京工商大学进行科研项目“基于皮肤本态的中国油性皮肤特点研究”，采集分析全国7个地区2000例女性的共24000余个真实面部皮肤指标数据。

基于这些丰富的油皮人群洞察数据，Bio-MESO肌活发现，虽然大量新生代油皮人群愿为功效产品付费，但对自身皮肤的认知、皮肤问题的成因及影响因素、科学护肤方法和产品使用等，仍存在不少盲点和误区。尤其是对待类似：自身皮肤“油不油”的问题上，年轻消费者存在一定程度的认知焦虑。而焦虑的源头正是复杂的“油性皮肤”所带来的困惑与迷茫。

为此，Bio-MESO肌活邀请到7大行业权威皮肤专家、营养学专家，联合4大合作机构，参考国内外相关期刊文献近百篇，耗时8个月编撰的首份《2023油性皮肤科学护肤指南》正式发布。其目的是为了帮助更多油皮人群树立科学护肤观，搭建起“消费者”与“科学护肤”之间的沟通桥梁。

构建自有知识中枢IP

打通技术-内容-科学传播全链路

学术VS技术，似乎一直是品牌对外传播的攻克难点。尤其是纯流量营销时代已然过去，专业内容必将真正的“性感”，依托科研技术、专业产品、专业内容带来的消费者对话，未来亦将成为新的品牌护城河。

不难看出，Bio-MESO肌活其实早一步做到了品牌内容的统一与自洽。

《油皮指南》首发的第一步，便是以科学技术为核心，联合皮肤学专家，率先构建起完整有效的高势能专业人群信任链。把握科学传播的源头，用专业来说服消费者，建立其对品牌、产品的喜好与信任，强化用户心智。

品牌传播上，Bio-MESO肌活以《油皮指南》为知识中枢，展开品牌内容创作延伸，搭建多样化建设营销矩阵，帮助不同内容渠道进行更适合消费者的趣味创作。据悉，该品牌将从7月26日开始推出连续5期的科普动画视频，提炼指南中的精华部分，以“被误解的小油”的卡通形象将晦涩难懂的护肤术语，转化成符合新生代对话语言，帮助中国的年轻油皮消费者树立科学护肤观。

第三步，Bio-MESO肌活巧妙聚焦圈层营销，顺势破圈。在与消费者面对面沟通的线下，9月开学季期间，Bio-MESO肌活将为年轻消费者们打造系列限定快闪活动——「Bio-MESO肌活灭油寻宝」。向高校大学生群体进发，以有趣的形式集结“灭油寻宝小队”，跟随品牌定制“灭油呜呜车”开启城市寻宝地图，沿路解锁「Bio-MESO肌活能量补给站」，帮助年轻消费者“要暴汗不暴油”同时，更好理解油皮科学护肤观点。

同时，为了成就品牌与消费者更深入的交流，品牌官方小程序——Bio-MESO肌活空间，下半年即将上线品牌全新AI助手“AI多维智测系统”。该系统通过AI测肤、问卷调研、生活方式问询等多维度的交互，帮助消费者更加直观了解自己的肌肤状态，结合《油皮指南》中定位护理原则，将更科学的护肤、生活方式改善方案传递给消费者。今年内，该程序将在天猫、抖音全渠道使用，为更多油皮消费者提供AI智能化、24小时无休的贴身指导。

《2023油性皮肤科学护肤指南》的立意为：中立、易懂、提供帮助的科学护肤指南，消费者的随手报告，行业有公信力的一份指南。这份指南的背后承载的是Bio-MESO肌活搭建的油皮科学对话体系：以专业的学术知识为品牌壁垒，它拥有学术端的权威背书和皮肤机理成因拆解；以简明易懂为沟通手段，它能够助力品牌进一步完善科学传播沟通链；以产品设计布局为思路，它可助力品牌未来的市场突围和规模扩张。

由此可见，《油皮指南》的发布对Bio-MESO肌活来讲，是其油皮研究领域的重要里程碑时刻。而这本指南不仅将成为其在油性皮肤领域的思考结晶，未来更将成为品牌每年持续投入、不断更新的品牌资产。

树立油皮护肤样本

目标“油皮问题功能性护肤领先品牌”

“其实想要整理出兼具科学性同时又简明易懂的护肤指南，是一项艰巨挑战。尤其当我们不断深入后，愈发发现油性皮肤的护理，远比表象看到的要更加多元和复杂。也正是如此，越发让我们相信，Bio-MESO肌活作为‘油皮问题功能性护肤专家’，选择为年轻油皮群体，搭建一条系统、科学的护肤体系之路，是一个再正确不过的决定。”

在Bio-MESO肌活产品总监颜欢看来，科学的护肤认知是实现正确肌肤护理的前提，而来自消费者的声音和科学客观理论，也让她认识到，好的产品也能最大化发挥品牌的价值。

基于此，结合华熙生物20余年特色发酵技术，Bio-MESO肌活以科学、有效、绿色的生物发酵技术为基石，面向油皮群体打造了极具独特性和竞争力的发酵源活性成分储备库，包括糙米发酵精粹、Tarcol HA^TM 多重玻尿酸、GABA（γ-氨基丁酸）等。在针对油皮人群专研的糙米水油平衡系列中，糙米焕活精华水更是获得年轻人真实的“消费投票”：以 2022 年销售额破 4 亿元的成绩，被消费者亲切称为“油皮挚爱精华水”。

同样，在“消费者对话体系”与“科学护肤”研究阵容的双向建设中，品牌也不遗余力。据了解，目前，Bio-MESO肌活已完成 20+ 项国内/国际期刊论文、专利的发表，正在进行中的重要期刊预备论文、专利有 10 多项。

五年来，在探索油皮护理和发酵领域的过程中，Bio-MESO肌活始终保持热忱初心。从单一成分的功效挖掘，到多元化产品矩阵的面世，从一次传播活动的品牌发声，到为新生代油皮功能性护肤生态助力，Bio-MESO肌活总在不断聆听和解读年轻油皮困惑，做那个践行油性皮肤科学护肤观的先锋探路者，朝着“油皮问题功能性护肤领先品牌”创新道路上坚定前行。