2023年度小红书医疗美容行业趋势洞察，医美流量营销新风向！

医美前沿（ID：yimeimarketing)

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随着国家经济的发展，人们对于美的需求逐渐增多，医疗美容行业需求逐渐上行。在小红书等流量平台，医疗美容相关话题受到广泛讨论，作为年轻女性以及中等消费以上群众的聚集地，小红书成为医美行业重要的增量渠道和营销主阵地。

目前在小红书平台，对于医疗美容行业相关内容搜索量来看，仍是女性用户占比较高，且男性用户比重有一定提升，19-30岁年整体超69%，整体呈现年轻化态势，城市区域不断延伸下钻。内容前置成为小红书医疗美容行业搜索趋势，针对于内容前置，是指用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容，在重要节日节点当天用户医美相关检索行为转移，建议前置在重要节点前进行心智沟通及绑定。近期在小红书医疗美容行业热搜词显示，夏季美白淡斑相关需求提升，光子嫩肤、玻尿酸、水光针、纹眉、植发等项目6月呈现下降趋势，相反“抗衰老神器”等抗衰及“医美日常分享”、“变美”相关话题曝光量提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会。

根据小红书整理数据显示，光子嫩肤项目行业竞价激烈，是热门赛道，需要提高素材与用户需求相关性拉高点击率来获得进一步曝光转化。在护肤赛道领域，美白、抗老相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光，值得一提的是，丰唇、鼻基底凹陷、黑头等呈现需求蓝海，可加强相关内容产出。光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高，其次为超声炮及品牌活动向KV 素材，水光 、皮秒、嗨体等其他热门搜索项目可加强内容沟通。不仅在项目内容方面呈现不同竞争趋势，在城市间也呈现不同情形，北京上海等医美市场竞争相对热门，需保证其核心市场市占比及品牌声量；郑州， 长沙，西安，天津等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。

在6月小红书热门词汇相关搜索词汇中，各项目功效、作用、术后注意事项及项目间对比为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产出。其中鼻基底凹陷、唇部、面部及相关纹路问题为用户主要关注部位诉求；针对再生材料用户仍在对比了解中。值得注意的是，对于纹眉以不同眉形及相关设计词搜索增加，男士纹眉为热门增量，可加强素材产出；植发以价格、恢复期、周期效果为相关搜索诉求。可围绕相关话题进行侧面营销。

总的来说，医疗美容相关内容话题在小红书平台仍有较大声量，其中“抗衰”“变美”仍是人们关注的热门话题，对于光子嫩肤项目的讨论仍处于较高热度，对于光子嫩肤赛道相关内容流量投放也呈现激烈趋势，郑州，西安等非一线城市呈现投放蓝海，值得注意。随着医疗行业的监管逐渐加强，小红书等流量平台对于相关内容监管逐渐严格，理性、科学种草，遵守相关监管制度，才能长期在小红书平台形成良好口碑效应。

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