如何把妆容“焊”在脸上？这个赛道火了

消费者对于持妆型美妆产品的需求不断上升。

《化妆品报》记者孙晓燕

受厄尔尼诺现象等因素影响，夏日“热浪”近期席卷全球，极端高温在全球各地频发。世界气象组织表示，6月全球平均气温创下历史最高纪录，且创纪录的高温天气在7月仍持续出现。

在此大背景下，消费者对于持妆型美妆产品的需求不断上升。在“化妆一小时，出门成素颜”的炎热夏季，如何把妆容“焊”在脸上，成为一大难题。

选择优秀的持妆型粉底产品是不脱妆的基础。根据欧特欧国际咨询公司数据，持妆型粉底液“扛把子”雅诗兰黛DW位居2023年上半年天猫底妆类畅销单品榜榜首。同时，“持久”“控油”“遮瑕”成为天猫底妆类畅销单品的关键词。

然而，单靠底妆产品自身的持久性“对抗”高温天气是远远不够的，“组合拳”往往才能达到最佳的效果，而定妆产品则防脱妆的另一王牌。

定妆产品需求增加

定妆喷雾“正当红”

一方面，定妆类产品的需求变化与导致脱妆的环境因素息息相关，而随着气温上升，出油量出汗量的加大更易导致消费者妆容斑驳或脱妆。所以，相较于秋冬，春夏季定妆类产品的需求量明显增加。

另一方面，整体而言，随着消费者对于定妆的认知愈发深入，“定妆是让底妆完整的最后一步”已经成为消费者共识。同时，后疫情时代影响、改变了消费者的化妆习惯，定妆需求呈现逐年递增的趋势。

天猫数据显示，近2个月，天猫彩妆新品中具有防脱妆、定妆、防水等功能的新品数增长了近50%，如植村秀羽纱定妆蜜粉小黑砖、阿玛尼权力定补两用柔光镜粉饼、MAC定妆紫喷等都在近期上新。

随着定妆产品的不断改良与升级，可供消费者选择的定妆产品的种类也更加多样化。目前，市面上的定妆产品包括粉饼、散粉、定妆喷雾等，大致分为粉剂和水剂两大类。

“干皮定妆更注重保湿和持妆，更倾向使用水剂类定妆产品；油皮则更注重控油和持妆，更加倾向使用粉剂类定妆产品。”专注于精耕定妆赛道的柏瑞美品牌相关负责人向记者介绍，“不同肤质的消费者侧重点不同，而基于这样的认知变化，消费者也更加愿意尝试多品类的定妆产品。”

定妆喷雾则是水剂类定妆产品的重要代表，同时也是定妆赛道中冉冉升起的“新星”。淘宝上，近一个月“防水化妆品”搜索量翻番，而其中，定妆喷雾的销量上涨超100%。不同于传统的散粉、粉饼，由于水剂类定妆产品的特性，它所呈现的妆效更加清透，能最大程度地保护和维持已经完成的底妆部分。

除此之外，定妆喷雾使用场景广泛，不局限于特定的使用方法。在粉底前喷底妆喷雾保湿、混在粉底里使用，在粉扑上喷定妆喷雾让底妆“扒”得更牢……

值得注意的是，定妆喷雾与散粉、粉饼并非“水火不容”、完全互斥。

去年11月，英国美妆博主Goss大叔入驻抖音后发布的第一条美妆教程——“升级版三明治定妆法”，点赞收藏量达55万，引得一众美妆博主和消费者争相学习、测评。据视频中介绍，在粉底前先使用散粉吸油、在粉底后再使用传统三明治定妆（散粉-定妆喷雾-散粉），再使用散粉在眉骨、鼻梁、颧骨进行烘焙定妆提亮，最后使用定妆喷雾。看似繁琐的步骤，实际上核心就是“散粉+定妆喷雾”的组合让妆容更持久，即使在高温天气下妆容依旧可以“纹丝不动”。

消费者定妆需求细分化

“消费者的定妆需求正在不断细化，”前述柏瑞美品牌负责人表示。这一点首先体现在产品功效上，相较于单一功效的定妆产品，消费者更倾向选择有复合功效或多种功效的定妆产品。“防晒+定妆”“养肤+定妆”等多种功效的定妆产品层出不穷，同时，一些定妆产品甚至可以替代底妆。

KIKO的防晒粉饼湿用可以替代底妆，干用则可以定妆补妆，自带的防晒值也免去了涂、补防晒的步骤，“一饼四用”的效果不仅迎合了消费者的需求，让该单品成为KIKO成功“翻红”的王牌产品。

同时，消费者对于定妆产品的需求也越来越细分，定妆产品不再仅仅局限于脸颊，而是细分到了眉毛、嘴巴、眼睛等具体部位。为了使妆容更完整、不易脱妆，消费者会使用眉毛雨衣、眼部打底、口红雨衣等产品配合定妆喷雾、散粉使用。

“像散粉这种大范围的定妆产品，更针对底妆，而底妆之后的妆容感觉无法全面保护到。”对定妆效果有着较高要求的小张（化名）向记者表示，“所以我会使用别的产品如眼部打底、口红雨衣等产品，不仅让眼影、口红更上色，还能让眼妆唇妆更持久，不会出现底妆完整，但口红眼影全花掉的情况。”

“大众往往对细分品类的理解存在一定误区，认为单一赛道只针对单一需求，事实上并非如此。”柏瑞美品牌负责人分析认为，尽管定妆是一个小众的细分赛道，但所蕴含的用户需求确是广泛而多样的。这也意味着，定妆这一赛道，充满着发展机遇和值得挖掘的潜力。

“我们始终认为，能将定妆这一件事做深、做透是很不容易的，我们希望每一件产品开发的背后，都是基于亟待解决的消费者痛点和有待突破的技术壁垒，这也促使着柏瑞美在专研定妆科技这条路上越走越远。”柏瑞美相信，专心把产品做深做透，以时间换空间，好的产品撬动市场只是时间问题，当用户口碑积累到一定程度，相信市场的正向反馈自然会反哺品牌。

编辑：杨敬玲

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