王炸来了！百雀羚专供CS的高保湿系列上新

重新打造CS渠道闭环

在化妆品市场，有着“保湿是一切功效的基础”之说。在新条例出台，中国化妆品市场进入功效时代之前，保湿补水类产品占据了护肤品市场的大半江山。

然而，在保湿这样一个最基础、最简单的赛道里，多年来占领消费者心智的明星产品大多数来自外资品牌。难道中国品牌连保湿护肤品都做不好吗？当然不是。越是看似简单的产品，实际上对品牌的考验和要求越高，越是基础的保湿产品，越需要细细打磨。

在被称为中国化妆品“母亲渠道”的CS渠道，保湿类护肤品长期处于品牌多、产品多、高饱和、强竞争的状态。但是我们也看到，如过江之鲫的保湿市场多年来也经历了数轮产品迭代的洗礼，最终大浪淘沙留下来了为数不多的品牌，仍然不断钻研精耕这一细分赛道，国货领导品牌百雀羚就是其中之一。

百雀羚拉高保湿护肤品的天花板

对于在草本护肤领域长袖善舞的百雀羚来说，保湿是其在数十年品牌发展史中征战沙场的优势类目，一个广为人知的例证是，百雀羚2008年前后正是凭借主打保湿功效的草本系列产品才重新焕发出新的活力，开启了老国货的“年轻化”转型从而重回舞台中央。

相比于控油、抗衰、美白类等其他类别，保湿类护肤产品受到年龄、肤质或气候因素的影响相对较小，其受众面更广，市场需求和规模也更大，也因此可以说，保湿是比其他功效更加“刚需”的必争类目。面对市场千千万万的保湿产品，如何才能突出重围脱颖而出呢？

7月26日，百雀羚2023年CS专供新品——肌活高保湿修护系列上市发布会在苏州举行。此次，百雀羚针对CS渠道重磅推出的肌活高保湿修护系列新品，有望成为拉高国货保湿护肤品天花板的现象级产品。

百雀羚研究发现，东方女性肌肤水分流失，储水力减弱难锁水，引发屏障脆弱，干燥缺水、起皮干纹、粗糙紧绷、水油失调、上妆易卡粉等问题。为此，百雀羚推出了专为东方女性肌肤设计的肌活高保湿修护系列。

如同做菜一般，打造一款好产品，首先当然要挑选新鲜、上好的“原材料”。肌活高保湿修护系列在核心成分上采用了独家自有科技——3X-水循环科技、热门成分——定制级4D玻尿酸，并辅以修护草本力量——麦冬+灵芝+石斛等多重草本复配，三位一体地打造立体水循环系统，强化锁水屏障，持久留住水分，为肌肤提供高能保湿环动力。

有了优秀上好的“原材料”，接下来就要看一个品牌的产品思路和复配工艺手法了。该系列新品中的百雀羚专研3X-水循环科技，分三步构建立体水循环：Step1-外补：补充天然保湿因子，形成储水膜；Step2-捕水：捕捉上下层游离水分，形成肌肤立体保湿网；Step3-内促：促进基底透明质酸生成，由内充实饱满肌肤。通过高保湿成分科技由内而外地唤醒肌肤健康活力。

据悉，肌活高保湿修护系列首发包含洁面、水、乳、霜及精华液共5款单品，其中，肌活清滢细嫩精华水、肌活高保湿弹嫩精华霜为该系列的主打明星产品。从科技成分、复配工艺、到产品思维产品设计及外观，肌活高保湿修护系列如同一道色香味俱全的佳肴，已经推向市场与化妆品店和消费者见面。

稳固品牌金字塔的“塔基”和“塔腰”

众所周知，化妆品市场近几年经历了渠道剧变，化妆品店普遍面临客流下降、利润空间压缩等困局，这要求品牌方能精准洞察和捕捉市场需求的变化，必须考虑店家和进店消费者的所思所想与需求痛点。

时刻关注CS渠道变化的百雀羚，通过“量渠定制”，不断推出专供CS渠道的产品，与他们保持紧密的联系与共生。2021年，专供CS渠道的百雀羚鎏金奢养系列上市，主打提拉紧致和抗衰功效，并取得巨大成功。值得一提的是，在当时很多品牌仍是线上线下一盘货，尚在尝试和探索控价的时候，鎏金奢养系列已经实现了严格控价。如今，百雀羚又推肌活高保湿修护系列新品，欲在CS渠道重新打造闭环。

针对CS渠道，目前百雀羚已经推出了鎏金奢养系列、恒采新颜系列、肌活高保湿修护系列、水盈保湿系列等多个系列的产品，明年还将上市新的修护系列和完成恒采新颜系列的新升级，逐步完成品牌CS渠道产品金字塔的“塔基”“塔腰”和“塔尖”的构建。

而此次重磅推出的肌活高保湿修护系列新品，正是百雀羚稳固品牌金字塔的“塔基”和“塔腰”，重新打造了CS渠道闭环的代表产品。2023年CS专供新品——肌活高保湿修护系列，依然秉承品牌产品开发中的三高原则——高科技、高颜值、高利润，在保障化妆品店足够利润空间的同时，将继续严格控价，保障品牌稳定的价格体系。此外，该系列还将配备千场级百雀羚训练营加持，在产品知识培训、销售知识培训、老师帮助门店卖货等方面给予门店最大的支持。

肌活高保湿修护系列新品的上市，既能进一步夯实百雀羚在保湿这一优势类目的产品长期势能，同时也是贯彻品牌“科技新草本”战略之下高科技、高端化、年轻化转型的又一成果。

近年来，除了在产品上不断推陈出新，百雀羚在品牌建设方面也卓有成效，其在年轻化、科技化、国际化的道路上稳步前行。而签下王一博作为品牌代言人，更是让百雀羚在年轻消费者中的影响力与日俱增，这个经典国货美妆品牌正在变得“很young很fashion”。就在本月初，作为中国品牌的优秀代表，百雀羚携明星产品惊艳亮相巴黎埃菲尔铁塔（详见《科技礼盒在巴黎首发，百雀羚有了新的打开方式》）。国际范儿十足的百雀羚，再次在国际舞台上展示了中国品牌的科技实力和品牌魅力，并在第八届中法品牌高峰论坛上获得“全球创新合作领袖奖”这一殊荣。