大众品牌势头良好，拜尔斯道夫上半年卖了385亿元

旗下高端品牌莱珀妮受代购业务影响，表现不佳，同比下滑10.5%。

本报记者石国庆

8月3日，拜尔斯道夫集团发布2023年上半年财报。期内，拜尔斯道夫销售额同比增长12.3%至49.36亿欧元（约合人民币385.37亿元），不计特殊因素的综合息税前利润率为17.3%。

△截自拜尔斯道夫财报

消费者业务增长强劲

财报显示，包含化妆品业务的消费者业务部门2023年上半年增长强劲，销售额达41.08亿欧元（约合人民币323.06亿元），有机增长14.9%，其增长超过了市场平均水平。拜尔斯道夫表示，业绩的增长和盈利的驱动因素主要得益于核心品牌妮维雅和Derma业务的卓越的表现。

财报显示，拜尔斯道夫旗下核心品牌妮维雅在2023年上半年实现了18.4%的有机销售额增长，皮肤护理部门增长26.1%，个人健康护理部门增长5.4%。

具体来说，2023年上半年，核心品牌妮维雅（包括贝罗）业绩表现亮眼，其销售额增长了15.1%至27亿欧元（约合人民币212.01亿元）。期内，得益于防晒和唇部护理业务的带动，妮维雅所有护肤类产品都实现了两位数增长。此外，妮维雅还成功地完成了在欧洲的价格谈判，对推动品牌的稳定起到了保障作用。

另外，皮肤品牌优色林Eucerin和Aquaphor的表现较为亮眼，未经调整的销售额录得6.63亿欧元（约合为人民币52.03亿元），实现了26.1%的有机销售增长，而该项业绩的增长主要得益于北美和拉丁美洲的高防晒需求。另外，财报显示，集团还进一步扩大了Derma业务的市场份额，尤其以抗衰老、身体护理以及防晒类别为重点。

此外，财报还透露，包括Hansaplast和Elastoplast等膏药业务为主的医疗保健业务有机销售额增长了5.4%，尤其在拉丁美洲和印度取得了良好的增长率，并进一步扩大了市场份额。

因亚洲代购业务冲击

莱珀妮业绩遭创

在集团大众品牌业绩上升之时，作为拜尔斯道夫旗下高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）此次却表现不佳。财报显示，截至2023年6月30日，莱珀妮未经调整的销售额录得2.94亿欧元（约合为人民币23.08亿元），同比下滑10.5%。

对于业绩下滑原因，集团袒露，主要由于代购业务对亚洲市场造成了严重干扰。拜尔斯道夫在财报中指出，代购者为国内消费者在国外购买商品，对于国内正常销售渠道来说，有着优于国内零售商的税收和价格优势。因此，对于中国政府近日出台的打击治理离岛免税‘套代购’的措施，集团表示无比支持。

据了解，离岛免税“套代购”是一种新型走私违法犯罪行为，不仅逃避海关对离岛免税品的监管，也冲击了市场秩序。年5月，国家公安部、海关总署部署开展“护航2023”联合专项行动，严厉打击海南离岛免税“套代购”走私，在击破犯罪活动的同时，也维护了市场的良性发展。

不过，对于莱珀妮单方面的业绩下滑，集团首席执行官Vincent Warnery表示：“尽管部分品牌业绩没有达成理想预期，但凭借着妮维雅和Derma业务在所有地区和类别的强劲增长，皆抵消了我们在奢侈品业务上的疲软表现。”

此外，他还指出，今年上半年，尽管集团仍然预计会在一些地区存在阻碍，但公司整体持续增长的势头和日益上升的盈利能力，都给拜尔斯道夫在未来几个月带来了莫大信心。因此，综合上半年的财务数据，拜尔斯道夫将小幅上调今年全年的销售指引。

在消费者业务方面，拜尔斯道夫预计，若奢侈品市场状况有所改善，其有机销售额将在低两位数到高个位数的范围增长。因此，为实现该目标，拜尔斯道夫将在今年下半年增加对市场的投资。另外，集团还预计，在消费者业务领域，持续经营业务的综合EBIT利润率(不包括特殊因素)预计比去年同期增长50个基点，将略高于上年水平。

编辑：邹欣晨

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