科技为擎，美肤宝的“三驾马车”强势起跑

大动作。

2023年8月8日，美肤宝于泰国曼谷举行了6天5晚的以“与美同行 2023美肤宝全国VIP泰国游学之旅”为主题的大会，来自全国各地的经销代理商、行业大咖等数百人汇聚于此，与品牌共襄盛举。

大会现场，美肤宝分享了中国成分科技护肤品牌的起源故事及蜕变升级，也首次对外发布了重组胶原蛋白系列新品，美肤宝防晒、美白、抗皱三驾马车并驾齐驱。此外，美肤宝还在会议现场启动了千城万店数字工程，在此基础上，美肤宝线下门店已实现数字完整闭环，由此衍生的“1店3开模式”也正式开启数字运营。

扎根中国成分

撬动品牌大升级

自1999年品牌创立以来，美肤宝便传承东方养肤之道，汲取中华美容养生文化中的“平衡·调·养”精髓，通过创新技术将千年中国美容养生文化融入到产品中，向世界展现自然、典雅、温婉的东方之美。

环亚集团总裁吴知情曾多次在公开场合强调美肤宝的初心和使命：“美肤宝的使命，是要将中国成分的科技创新成果带给消费者。它的愿景，是成为中国成分化妆品应用领域的技术驱动者。”目前，基于中国丰富的天然资源，美肤宝正在布局中国特色原料的工艺改进和功效验证工作，深度挖掘中国成分，打造更多自主创新原料。

会议现场，美肤宝营销事业中心总经理邵静，向与会者分享了美肤宝中国成分科技护肤品牌的起源故事及蜕变升级。她表示：“美肤宝致力于在960万平方公里的中国领土上，寻找真正属于中国本土的宝藏成分，如深藏于长白山巅的东方超级植物人参、西部大地上的美白瑰宝光果甘草、自古便被世人誉为珍贵仙草的石斛等，并融合现代科技，将其运用在美肤宝系列产品中，更科学、更有效、更自然地守护消费者的肌肤。”

美肤宝从传播策略、品牌代言人以及内容营销三个方面入手，在加强消费粘性的同时，还进一步提升了品牌认知度，实现品牌声量成倍放大。

在传播策略上，美肤宝以树立文化自信为起点，全力打造超级IP，焕发品牌新活力。今年，美肤宝入选天猫美妆国货新势力，品牌被央视网、新浪微博、Vogue、言安堂等媒体联合报道，共同传递了中国品牌科技实力与文化，让消费者透过活动了解国潮崛起背后的新国货故事。

在品牌代言人上，美肤宝也打造出更年轻的品牌形象。美肤宝不仅签约唐嫣作为防晒代言人，更利用明星效应将“不怕晒晒不怕”的广告语，传遍大街小巷。美肤宝的历届合作代言人还有杨洋、宁静、黄景瑜、毛晓彤等，持续撬动明星在消费者当中的影响力，加速美肤宝品牌年轻化进程。

科技为擎，美肤宝的“三驾马车”强势起跑

内容营销方面，品牌则采用社交媒体进行全域投放，与大量社媒博主合作，打造头部、中腰部、尾部的多重KOL投放矩阵。除了与“小鱼海棠”“仙姆samchak”“崔佳楠”、“一枝南南”等头部博主展开深度合作外，美肤宝淡斑小粉管和美肤宝小白瓶还通过评测界头部账户“老爸评测”的“老爸评测抽检计划”，获得“老爸抽检”的标志授权，品牌声量得到了进一步提升。据统计，在线上各类营销活动展开期间，#美肤宝防晒#、#美肤宝小白瓶#作为主话题，线上合计播放量已超13亿，而话题下的直播、视频、图文等丰富的内容资源则成功受了到目标受众的关注。值得一提的是，大促期间的美肤宝小粉管系列产品，还曾多次上榜抖音/京东/唯品会防晒排行榜榜首。

打造数字实体

赋能门店突破增长

随着科技数字化迭代、消费渠道的变革，数字化、智能化成为了零售行业升级迭代的方向。数字化时代背景之下，美肤宝抓住机遇，在会议现场上演了一套线下零售新玩法。

“数字经济为未来带来更多可能，生意一定要在趋势上找机会。”美肤宝线下营销中心总经理朱晓宏指出，“为此，美肤宝要对渠道模式的数字化变革进行转型升级，全面深化美肤宝4.0全域营销数字化模式，并加速启动千城万店数字工程‘三步走战略’。”

△美肤宝线下营销中心总经理朱晓宏

在今年年初，升级美肤宝云店，实现在腾讯域充分经营，利用会员大数据，助力门店实现消费者多点触达和多次复购，增强门店和导购的精细化运营和做大生意的能力。这也是美肤宝在今年年初启动的千城万店数字工程第一期中的重要体现。于今年年中同步启动千城万店数字工程第二期，实现门店+抖音闭环经营，强化同城曝光，精准拓客。接下来三期工程美肤宝品牌将会提供全链路托管服务，如蓝V赋能、短视频运营、品牌直播等等助力终端门店实现裂变。解决线下门店所的公域引流，私域提效，以及门店的实体体验锁客问题。

从腾讯域充分经营，到抖音域闭环经营，再到口碑域生态接入，至此，美肤宝线下门店已实现数字完整闭环，而线下门店，云店，抖店“1店3开模式”也伴随着渠道模式的数字化变革正式启动数字运营。打好渠道组合拳，一店三开，截至目前，美肤宝已布局全国超过15000+家线下终端。

而除了宣布渠道模式的数字化变革，此次大会，美肤宝还针对品牌及门店的陈列、提升品牌视觉形象和专业竞争力以及提升门店的最大效能等门店经营要点，特别邀请了销售心理学专家唐博士和陈列共和高级讲师罗拉进行现场亲授，深度剖析实体生意的经营内核，为美肤宝品牌及渠道开发定制课程，以实现业绩突围。值得一提，在大会现场，美肤宝还为渠道销售榜样颁发了荣誉奖杯，共同见证品牌伙伴高光时刻。

科技为擎，美肤宝的“三驾马车”强势起跑

多赛道布局

“三驾马车”并驾齐驱

除了品牌的战略升级，新品的发布也成为了此次大会的一大亮点。朱晓宏围绕线下渠道分享了功效型产品+内容型产品+服务型产品的产品矩阵，她表示：“实体门店要从销售型转变成体验型，商品的组合要围绕到体验锁客、体验升单以及顾客体验留存的核心上”。针对下半年的“耀白逆龄节”，推出“轻医美项目”的新品。

随着抗皱市场的持续扩大，加之抗皱老群体的年轻化态势，重组胶原蛋白站上了风口。根据弗若斯特沙利文预测，到2027年，作为重点应用于功效性护肤品和医用敷料市场的重组胶原蛋白，将从2022年的185亿元，突破千亿增至1083亿元，其市场潜力可谓巨大。

美肤宝也同样瞄准了该风口。此次发布上，美肤宝重磅发布了重组胶原蛋白系列产品“时光胶原弹³”，为功效抗皱市场注入了一组新动力。同时，美肤宝入局重组胶原蛋白赛道的节点也就此打开。据了解，该新品主打胶原抗皱，产品内重磅添加了20%III型重组胶原精华+凝时焕活素，并协同了谷精草抗皱专利技术¹和HymagicTM-4D专利技术²，可使得产品在紧致肌肤方面有着显著的效果。此外，美肤宝还持续在防晒、美白两个赛道发力，“三驾马车”并驾齐驱。

众所周知，美肤宝在防晒领域颇有成就，是国内较早扛起防晒大旗的品牌。在防晒方面，美肤宝已推出了美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族，覆盖户外、日常、妆前等多维度需求。其中，美肤宝防晒畅销16年累计销量达到了6300万支。据欧睿信息咨询（上海）有限公司（下称“欧睿”）于2023年5月完成的调研数据显示，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，美肤宝是国货防晒销量第一的品牌。

在美白赛道方面，美肤宝可谓是拥有着稳固的产品基础。美肤宝抓住美白瑰宝光果甘草优质的功效，聚焦研发，创新推出了美肤宝小白瓶精华，在美白淡斑市场打开新的品类增量。原料研发上，在新疆布局了光果甘草联合种植基地，保障了光果甘草的高质量标准，并联合奥利起草光甘草定的行业标准。通过科技创新，将光果甘草的纯度从90%提升至93%，还将光果甘草的吸收效果提升至8.85倍，进一步提升了美白效率。

在抗皱方面，面对庞大的抗皱市场诉求，美肤宝已拥有了红五珍和黑五珍等多个护肤系列，其中，美肤宝五珍系列还荣获过C2CC抗皱品类大奖。现如今，伴随着“时光胶原弹”也意味着美肤宝在抗皱赛道再入一军。多年的投入和沉淀，美肤宝在行业内获奖无数，荣获过“驰名商标”、“广东省名牌产品”、“广东知名品牌”、“广州市著名商标”、 “五星品牌”认证、而作为超级单品的美肤宝淡斑小粉管和美肤宝小白瓶精华也分别荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品创新产品”及“化妆品升级产品”荣誉称号。

科技创新推动增长引擎

实力者的进击

环亚在研发上的投入力度与专注度，贯穿于品牌整个发展过程。美肤宝作为环亚旗下的王牌选手，科研实力与技术创新一直都是其增长引擎，品牌在行业中不断刷新的亮眼成绩，离不开背后的环亚集团的科研力量加持。

据了解，环亚集团拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。截至今年7月3日，环亚集团已取得191项授权专利，科技进步奖34项、科技成果鉴定40项等多个科研荣誉认证。

现如今，美肤宝依托于多项专利技术与论文作为技术储备，已在《日用化学工业》《广东化工》《日用化学品科学》等权威期刊上发表了多达21篇的学术论文，构筑出了美肤宝独有产品体系。此外，品牌旗下的“双向生物发酵护肤科技”“广谱防晒化妆品关键技术的研发”均获得了广东化妆品学会科学技术进步奖一等奖；“全波段抗紫外线化妆品技术”获得广东省轻工业协会科学技术进步奖二等奖。

信奉长期主义，重视科技创新，美肤宝得到了消费者的喜爱和信赖。护肤技术从成立之初便不断追求革新升级，经过二十四年的沉淀与积累，护肤技术已由最初的“传统草本理论+现代制剂技术”1.0时代，到“草本提纯+现代皮肤学”2.0时代，如今已迈入了全新的“现代皮肤学+临床验证+大数据应用”护肤3.0时代。

据品牌透露，美肤宝防晒科技已由1.0升级到了以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向的智能型防晒4.0时代，该系列产品在防晒力上更进一步，从基础防晒、养肤防晒到效率防晒，在场景上会实现更加多元。

将东方智慧传承至今，将科技力量发挥极致。对于已有24年历史的美肤宝来说，每一次的深耕与创新都是坚持的意义。此次，美肤宝泰国游学之旅的成功举办，不仅坚定了美肤宝在渠道发展的战略方向，也大大增强了渠道合作伙伴对美肤宝发展的信心与支持。未来，美肤宝将继续联动全渠极速冲刺，在品牌的持续投入和渠道共同努力之下，刷新业绩增长新高度。

1、中国发明专利，谷精草提取物及其在化妆品中的应用，专利号：ZL201811176839.5

2、中国发明专利，一种乙酰化透明质酸钠的制备方法及其应用，专利号：ZL200710032958.9

3、时光胶原弹为昵称，产品名为美肤宝重组胶原蛋白紧致抗皱精华液

科技为擎，美肤宝的“三驾马车”强势起跑