今天！冠军谷爱凌“入职”蔬果园

8月7日，高端生态家清品牌蔬果园官宣奥运冠军、自由式滑雪运动员谷爱凌成为品牌代言人，并在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店隆重举办“2023蔬果园代言人谷爱凌见面会暨品牌战略发布会”。

品牌和代言人的携手共舞是品牌经典的营销手段，而蔬果园携手谷爱凌，不只是声量借势，更是双方实力与调性的高度契合。要知道，能够在茫茫人海中找到一个相得益彰、互相成就的代言人，于品牌而言是一大难题。

显然，这一次，蔬果园找对了。

从进入大众视线以来，谷爱凌就一直被看作是接地气的天才少女，既是“满级人类”，也是“我们的朋友”。她爱运动并成为自由式滑雪奥运冠军，还一拿就是两块奥运金牌；她不耽误学业，以优异成绩上了名校斯坦福；她的业余生活同样精彩，电影节、时装周也能频频看到她的身影。在跨度极大的各领域，坚持做到TOP级别的谷爱凌，此前所代言的都是LV、FENDI、雅诗兰黛等国际大牌。

于是，不少行业人发出了疑问：一个成立不到10年的品牌，凭啥得到谷爱凌的青睐？

分析来看，高端生态家清品牌的定位及线上线下的全面爆发，奠定了蔬果园在家清行业的龙头地位。在线上，旗下的洗衣凝珠、餐具净、洁厕净均为抖音细分品类TOP1，单品销售额均超2亿元；在线下，蔬果园进驻了“永辉”“大润发”“胖东来”等地方乃至全国核心渠道；实现了双重声量的持续性爆发......

可以肯定的是，此次强强联合，必将成为国内家清行业极具里程碑的一大事件。

品牌与代言人的正向互动，往往都是通过品牌与代言人在品质、突破等方面的步调一致，实现双方底层逻辑的深度契合。而蔬果园与谷爱凌合作的成功，不止是声量借势，更重要的是双方实力与调性的高度契合，二者有着十分相似的特质——追求突破和极致。

谷爱凌年仅19岁就在2022年北京冬奥会上打破了女子大跳台项目的“天花板”，在决赛中首次跳出了1620的超高难度动作，一举夺下奥运会金牌；美国高考（SAT）满分1600分，她以1580的高分考入斯坦福大学，并以全A成绩结束大学一年级的课程；在时尚圈，谷爱凌也是成绩斐然：2020年4月获得“赛季最佳时刻”大奖，2022年5月获得“下一代领军人物大奖”，2022年7月获得“影响世界华人大奖”。不仅如此，她的兴趣爱好还有越野、田径、冲浪、骑马、射箭、攀岩等，不愧是天赋与实力全俱的“天才少女”。

而实力与天赋也是蔬果园的核心优势。选择了充满挑战的家清赛道，以高端生态为切入点，对产品极致追求，赋品牌凌云之志。自2018年，蔬果园就以优质生态的产品和与时俱进的营销模式，紧跟市场、引领趋势，在短短5年的发展历程中快速腾飞，取得了瞩目的成绩。

作为中国家清消费领域新锐品牌的强势典范，蔬果园不但成功跻身中国家用清洁市场TOP6阵营，更打破了行业20多年来一直由国际和国内大众品牌轮流坐庄、占领市场的格局。值得一提的是，作为新消费时代的新兴力量，蔬果园荣膺2022年福布斯中国新锐品牌 TOP100 榜单，更是唯一一个入选家居生活新锐榜的家清品牌。

今天，也是2023年蔬果园品牌谷爱凌代言广告全球正式发布的重要时刻。

谷爱凌3岁时接触滑雪，8岁便决定以后要参加奥运会。在训练中，她也特别愿意挑战更多高难度动作，一直享受速度带来的快乐，最终登顶成为世界冠军。在15岁参加巴黎时装周时因为感兴趣，便果断踏出舒适区，开启模特生涯。明艳大气的她很快成为时尚界的宠儿，手握多个国际大牌代言。

不难看出不管是在运动、学习还是时尚领域，谷爱凌都不喜欢给自己设限，勇于走出舒适区挑战自我，不断突破自己的边界。这正好诠释了与蔬果园“爱极致，凌云志”的品牌精神。

在定位上，作为新锐家清品牌，蔬果园通过数据分析了解消费者画像，精准定位目标受众，并制定相应的销售策略和营销活动，提升品牌影响力，促进销售额提升。无论在传统电商赛道，还是新兴的直播平台，蔬果园对销售洗护家清这类刚需品有着自己的理解：严控品质，找准增量场景，匹配相应产品策略，产品自然走俏。

在产品研发上，蔬果园以极致虔诚的工匠之心去对待每一件产品，坚持以用户需求为导向，确保研发出来的产品能够满足消费者深层次的情感需求，为用户提供情绪价值。从生产环境到技术支撑，蔬果园用全链条的保障体系带给消费者更高品质的家居清洁体验，始终秉持好的产品要同时满足消费者对于“性价比、颜价比、心价比”的三维度需求，致力于打造中国日化家清行业的领军力量。

据了解，蔬果园联合了国内外科研专家成立生态家清研发中心，推出天然生态家居理念，研发生产高端生态家清系列产品洗衣液；还与全球顶级香氛原料供应商奇华顿保持深度战略合作，邀请国际顶级调香师定制香味，对香料的搭配和比例十分严谨。蔬果园成功打造出“香氛+”为矩阵的系列产品，不仅满足了清洁、除菌等基本功能性需求，也满足了消费者的情感需求。

会议现场，蔬果园还进行了大师调香、全新创研的繁花系列洗衣凝珠以及浆果系列厨房清洁两大家清洗护新品的全球首发。新品联合世界香精巨头奇华顿Givaudan，力邀总裁级国际调香大师倾情创香。发布会上，奇华顿亚太区研发总监唐广宇也空降现场，为活动的顺利举办表示祝贺，并对蔬果园的未来充满希望。

据介绍，繁花系列新品含有致敬维多利亚女王、复刻女王偏爱的玫瑰香气，以及充溢着法式浪漫的贝蒂蓝薰衣草香等。此外，在持久留香、洁净力等功能性上，新品也带来了技术的创新突破，实现持久留香突破30天，有效改善回南天以及不同环境中的异味给衣物洗护带来的困扰；洁净力也从8倍升级到10倍，活性物含量标准远高于国家技术要求的3倍有余，树立衣物洗护的洁净新标准。繁花系列及果浆系列新品将成为蔬果园未来产品矩阵的有力支撑。

“‘爱极致，凌云志’的主题，是我们对蔬果园产品追求极致品质的承诺，更是对合作伙伴表达极致的爱与谢意。其中‘凌云志’是超越自我、勇攀高峰的决心与使命感。”蔬果园品牌联合创始人、集鑫隆（云南）控股有限公司总经理纪文集表示，“蔬果园将继续以创新为动力，以品质为保证，不断满足消费者需求，为合作伙伴提供更多的支持和帮助。”

“谷爱凌代言蔬果园，是五年来美妆、家清行业最高规格最具影响力的一次品牌代言活动。”美妆网董事长、中国-东盟日化行业合作委员会执行秘书长阿桂在致词时提到，“随着阳光健美的国际运动巨星谷爱凌的加持，蔬果园未来的发展一定会像奥林匹克的精神一样：更高、更快、更强！”

值得一提的是，蔬果园与谷爱凌的联袂之举，得到了著名书法大师李一的亲笔挥毫。李一大师书写了“爱极致、凌云志”六个苍劲有力的大字。现场由蔬果园品牌创始人将此笔墨珍宝赠送给了谷爱凌。

此外，CCTV 消费主张栏目主任施洋也出席了此次发布会现场，并为蔬果园颁发了“CCTV 消费主张栏目洗涤行业指定产品”荣誉证书。

“产品是基础，营销是放大器。”在“酒香也怕巷子深”的当下，品牌传播重要性不言而喻。

蔬果园携手中国广告行业10大风云人物之一、分众传媒创始人江南春打造了脍炙人口的广告词。发布会现场，蔬果园还与分众传媒进行了战略签约仪式。“中国品牌正在各个领域大规模崛起，家清行业也不例外。”江南春在致辞中表示，“没有冠军之心的人在这个市场上很难在这个市场上引领行业，而蔬果园在创立第一天就把极致的产品作为第一追求。”正因为看中蔬果园的无限潜能，分众传媒将集中火力助推蔬果园打透城市主流消费者的核心生活空间，把握品牌红利。

蔬果园副总经理王东风在《蔬果园品牌策略发布》中提到，蔬果园将以官宣谷爱凌为品牌形象代言人为契机，通过线上出圈+线下霸屏的全方位全渠道营销，实现价值最大化。品牌计划在机场、高铁、地铁、电梯等线下媒体持续进行投放，并合作全国大众KA渠道以及天猫、拼多多、抖音等电商渠道，实现全渠道、全场域覆盖。据了解，蔬果园如今每天仅在抖音平台中的直播合作就超2万条视频。

通过精心策划，蔬果园将完成一场前期有预热、官宣有爆点、后期有持续的全面组合拳，在时间窗口期抢占主流人群心智中“生态家清就用蔬果园”的认知。

结语

正如谷爱凌在每一场比赛和每一次的大众亮相，都能给人们带来惊喜；蔬果园每一款产品诞生与升级，也都是在洞察消费者和市场需求后的华丽升级，不断拓展蔬果园产品和商业版图的边界。

诚然，这一次代言人官宣，为蔬果园赢得了声量和曝光，也是蔬果园持续价值创新、打造高端生态家清领先品牌的重要一环，以国货品质和过硬实力，展现了中国优秀品牌的担当和强大底气。蔬果园与谷爱凌的双向奔赴、强强联手，也为其他品牌和代言人的合作提供了优质范本。

在谷爱凌身上，我们可以看到精益求精、披荆斩棘、奋勇向上强者风范；透过蔬果园的发展路径，我们也能看到其对待品牌、产品以及消费者的工匠之心，用行动证明国货品牌如今也已具备与国际优秀品牌对话的底气与实力，并成为世界市场中不可忽视的一股力量。

接下来也期待蔬果园与谷爱凌一起创造无限可能。